La ciudad une sus atractivos a la marca más potente del segmento familiar en todo el mundo y estará en 2015 en una treintena de ciudades de España y otros países de Europa En cada una de las ciudades se realizarán visitas puerta a puerta, presentaciones del destino, reparto de material promocional y encuentros con touroperadores, agentes de viajes y periodistas Málaga contará con un expositor en cada uno de los espectáculos de Disney Live! Mickey´s Music y estará en todas las emisiones publicitarias que se desarrollen durante la gira En total se espera llegar a más de 350.000 potenciales clientes, se estima que se superen los ciento diez millones de impactos y se prevé un retorno de cinco millones de euros

1. comunicación y prensa municipal
Área de Turismo
MÁLAGA CIUDAD APUESTA POR CONVERTIRSE
EN DESTINO LÍDER DEL TURISMO FAMILIAR EN
ESPAÑA DE LA MANO DE DISNEY
La ciudad une sus atractivos a la marca más potente del segmento
familiar en todo el mundo y estará en 2015 en una treintena de
ciudades de España y otros países de Europa
En cada una de las ciudades se realizarán visitas puerta a puerta,
presentaciones del destino, reparto de material promocional y
encuentros con touroperadores, agentes de viajes y periodistas
Málaga contará con un expositor en cada uno de los espectáculos
de Disney Live! Mickey´s Music y estará en todas las emisiones
publicitarias que se desarrollen durante la gira
En total se espera llegar a más de 350.000 potenciales clientes, se
estima que se superen los ciento diez millones de impactos y se
prevé un retorno de cinco millones de euros
10/12/2014.- Málaga pretende convertirse en el destino líder del turismo familiar
en España. Para ello, la ciudad unirá sus fuerzas a Disney, la marca más
potente de este segmento en todo el mundo. El turismo familiar, incluido en las
estrategias del plan director para los próximos años, está considerado como
uno de los segmentos con mayor potencialidad.
Al vincularse a la marca Disney, Málaga estará presente en toda la gira
española y europea de Disney Live! Mickey´s Music Festival, un espectáculo
que ya ha empezado a recorrer una treintena de ciudades de España, Reino
Unido, Alemania e Italia. Esta promoción permitirá que la oferta turística de
Málaga llegue a más de 350.000 potenciales clientes.
Este importante acuerdo, que será presentado mañana por el alcalde de la
ciudad, Francisco de la Torre, y el vicepresidente de Feld Entertainment para
Europa, Horacio Renna, convierte a Málaga en la primera ciudad que patrocina
una gira de Disney con un fin claro: promocionar la oferta turística de la ciudad
en cada una de las ciudades que se desarrolle el espectáculo.
De hecho, el acuerdo, avalado por el Foro de Turismo de Málaga, está
pensado especialmente como un refuerzo de las actividades promocionales
que el Área de Turismo desarrolla en toda España, un mercado que este año
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2. ha empezado a dar síntomas de clara recuperación. No en vano, según los
datos del Observatorio Turístico de Málaga, España ha vuelto a ser el primer
mercado emisor para la ciudad, tanto en viajeros (48%) como en
pernoctaciones hoteleras (42,7%).
Así, desde el pasado mes de noviembre la marca Málaga Ciudad Genial se ha
insertado en los más de 200 anuncios emitidos en las principales cadenas del
país. Igualmente, el nombre de Málaga irá en todo el material promocional de
Disney Live! y formará parte de la campaña de comunicación que llevará a
cabo durante todo el año 2015 en los grandes medios de comunicación del
país, además de en autobuses, opis, marquesinas o banderolas de las más de
treinta ciudades en las que estará presente el espectáculo.
Igualmente, el acuerdo contempla que el Área de Turismo tenga un expositor
en todos los recintos en los que se celebre el show de Disney Live! Mickey´s
Music Festival para poder mostrar los atractivos del destino y repartir
información dirigida al público final, que se corresponde con el perfil de turista
familiar que busca la ciudad de Málaga. Además, todos los asistentes a los
espectáculos recibirán información de Málaga en el interior de las bolsas en las
que se sirven los productos promocionales de Disney y podrán participar en un
sorteo para disfrutar de una estancia en Málaga.
Repercusión mediática
Al comienzo de cada espectáculo se emitirá también un vídeo sobre la oferta
turística de la ciudad especialmente destinado a resaltar los atractivos turísticos
que Málaga tiene para toda la familia. En total, se calcula que más de 350.000
espectadores pasarán en 2015 por la gira Disney Disney Live! Mickey´s Music
Festival en España, lo que da una idea de la potencialidad de estas emisiones.
En este sentido, se estima que la campaña de promoción prevista logrará más
de ciento diez millones de impactos, con una cobertura de más del 90%.
Además, este tipo de campañas pioneras permite a Málaga nuevos canales
promocionales fuera del circuito publicitario habitual y potencia el valor de la
marca ciudad en el segmento familiar, que es una de las grandes estrategias
definidas en el plan de acción del Área de Turismo.
El acuerdo de patrocinio está valorado en 300.000 euros (más IVA). 100.000
euros están consignados con cargo al presupuesto de 2014 y el resto se
consignarán en los del próximo año. En el escenario más conservador,
teniendo en cuenta sólo las menciones en redes sociales y medios de
comunicación, el impacto económico generado por esta campaña se calcula en
5 millones de euros, que es la cifra que las consultoras especializadas en este
tipo de eventos dan para otros espectáculos similares celebrados en nuestro
país.
Gira por toda España
El espectáculo, que ya ha estado en Barcelona, estará en Madrid entre los días
19 de diciembre y 4 de enero, desde donde se desplazará a Málaga. En
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3. nuestra ciudad se estrenará el día de Reyes, 6 de enero, y estará hasta el 11
de enero. La primera fase de la campaña incluye también las ciudades de
Granada, Jerez de la Frontera, Salamanca, La Coruña, Gijón, Murcia, Alicante,
San Sebastián, Cádiz, Valladolid, Tarragona, Palma de Mallorca, Bilbao,
Vitoria, Santander, Vigo y Pamplona.
En todas estas ciudades el Área de Turismo celebrará visitas puerta a puerta y
presentaciones de la oferta turística de la ciudad a touroperadores, agentes de
viajes, periodistas y prescriptores profesionales en lo que supone una novedad
frente a las campañas convencionales de promoción turística. Tras la gira
española, el espectáculo estará también en varias ciudades de Francia, Italia,
Reino Unido y Alemania.
Acción promocional
Esta importante acción promocional está muy enfocada al público final y
persigue consolidar las buenas cifras del mercado nacional, que durante
todo este año está registrando un importante crecimiento. De hecho, entre
enero y octubre se han alojado en los hoteles de Málaga un total de
395.014 turistas españoles, un 7,73% más que en el mismo periodo de
2013. Estos viajeros han generado casi 750.000 pernoctaciones, un
12,83% más.
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