Investigacion de Comercio Electronico

1. DATOS
 Nombre:
Axel Cifuentes
 Carnet:
1040016
 Curso:
Comercio Electrónico
 Licda. Titular:
Elena de Fernández
 Lic. Suplente:
Alfredo Mazariegos
 Tarea:
Publicidad en Internet

2. ÍNDICE
 Datos………………………………………………………………
………….. 1
 Índice………………………………………………………………
………….. 2
 Introducción………………………………………………………
……….. . 3
 ¿Qué es?................................................................................
4
 Características de la Publicidad en Internet………………….
5
 Ventajas…………………………………………………………
……………. 6
 Tipo de
Publicidad……………………………………………………….
7
 Otros tipos de
Publicidad……………………………………………. 8
 Bajos Costo y Mayores
Beneficios……………………………….. 9
 Costos……………………………………………………………
……………. 10
 Modelos de
precios…………………………………………………….. 11
 Mecanismos
utilizados………………………………………………… 12
 Tipos de
Mecanismos………..………………………………………….

3. INTRODUCCIÓN

4. ¿QUE ES?
 La publicidad en Internet tiene como principal
herramienta la página web y su contenido, para
desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los
elementos de: texto, link o
enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, au
dio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a
conocer el producto al usuario que está en línea, por
medio de estos formatos. Aunque estos son los
formatos tradicionales y principales, se encuentran
otros derivados de la web que surgen a medida que
avanza la tecnología, como:
videojuego, Messenger, descarga
(download), interacción con sms para celulares
desde internet

5. CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EN
INTERNET
 Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una
combinación de varias estrategias, incluyendo imágenes y reseñas en páginas
web relacionadas, hipervínculos, grupos de noticias, anuncios por correo
electrónico, etcétera.
 Los medios cada vez más están confiando en los medios electrónicos para la
publicidad, ya que son de fácil acceso y edición.
 Una campaña de medios dirigida por Internet le puede ahorrar tiempo y dinero a
un departamento de publicidad al eliminar la necesidad de laborioso y costoso
trabajo.
 La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en
miniatura, newsletters (boletines informativos), etc., a los que están expuestos
los usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de
búsqueda, traducción, correo electrónico, chat rooms (salas de conversación) e
incluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat
Reader, Copernic, etc.).
 Muchas compañías tienen direcciones en la red, sin embargo, éstas no
constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Son los accesos a
estás páginas y los anuncios de las compañías los que son en verdadera
publicidad.

6. VENTAJAS
 Ahorra tiempo
 Puede ser casi
automática al
demandar poco
tiempo. El tiempo
ahorrado puede ser
usado en otras
actividades
productivas.

7. TIPOS DE PUBLICIDAD
 Publicidad en banners. Intercambio de banners en portales de
internet
 Publicidad en ventanas emergentes. Publicidad Pop Up ó Pop
Under
 Publicidad gratis en Google usando Local Google y Google Maps
 Publicidad en redes sociales. Publicidad en
FaceBook, YouTube, MySpace
 Publicidad en anuncios clasificados gratis en portales de internet
 Publicidad por correo electrónico. Envió masivo de correos
electrónicos
 Publicidad en videos en internet en YouTube, Yahoo, AOL o
MetaCafe
 Publicidad de pago por clic en enlaces patrocinados en Google o
Yahoo

8. OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD
 La otra forma de  El costo también esta
anunciarte es en la basado en el pago por
sección de videos clic, y todo se maneja
patrocinados, en la cual desde una cuenta en
puede aparecer tu Video al Google AdWords. Por el
momento que los usuarios momento, este tipo de
efectúan la búsqueda de publicidad en YouTube solo
videos y las palabras que esta disponible en los
utilizaron concuerdan con Estados Unidos, pero no
las que tu has elegido en tardara mucho en crecer a
tu cuenta. El siguiente toda la comunidad
video aunque esta en internacional.
ingles, muestra el
funcionamiento e ilustra
claramente donde
aparecen los videos
patrocinados.

9. BAJOS COSTOS Y MAYORES BENEFICIOS
 El costo de conseguir nuevos clientes gracias a este
tipo de publicidad es una fracción de lo que costaría
a través de los medios tradicionales. También se
ahorran los costos de asesoría. Los productos o
servicios pueden ser publicitados las 24 horas del día
no sólo al mercado local. Uno de los mejores
aspectos de publicitar un producto o servicio por
Internet es que el lanzamiento y los costos
operacionales son bajos y es posible acceder a los
compradores potenciales a una ritmo sin
precedentes. Es posible medir los resultados de la
publicidad on line en sólo cuestión de días, mientras
que con los medios convencionales se necesitan
meses para conducir un estudio.

10. COSTOS
 Las webs portales de vídeo como YouTube, son las determinadas para crear las
campañas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el
códec del vídeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser
adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso
suficiente de los miles de vídeos subidos diariamente por los usuarios; se puede
resolver de la siguiente forma:
 Crear subpáginas clasificadas por categorías: vídeo del usuario, vídeo para
publicidad, vídeo musical de artistas, vídeo entrevista televisiva, vídeo programa
de televisión, vídeo dibujo animado, vídeo arte, vídeo arte animación, vídeo
película de cine, vídeo deportivo, vídeo cómico, y vídeo insólito.
 Cobrar el pago sólo del autor, por los vídeos de: publicidad, vídeo arte
animación, vídeo arte, y vídeo musical.
 Los demás vídeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de
forma gratuita.
 El pago se puede realizar con tarjeta de débito, de crédito y por envío.
 Realizar concursos para los vídeos sin pago, con premios mensuales por: el
mejor vídeo del mes, el mejor vídeo del año, el vídeo del usuario, el vídeo más
popular, y el vídeo más visto.

11. MODELOS DE PRECIOS
 Existen múltiples modelos de precios para
las campañas de publicidad online. Los más
frecuentes son:
 CPM (Costo por mil)
 CPC (Coste por click)
 CPL (Coste por lead)
 CPA (Coste por adquisición)

12. MECANISMOS UTILIZADOS
 El mayor deseo de toda persona o empresa que pretenda
vender un producto y/o servicio por
 Internet, es que en efecto este se venda, y para ello es
necesario utilizar los mecanismos de
 publicidad por Internet que mayor beneficio brindan.
 Son muchas las formas de publicidad por Internet que se
puede aplicar, no es solo limitarse a
 colocar avisos clasificados, foros, listas de correo o estar
en los primeros puestos de los
 buscadores. Existen otras formas de publicidad por
Internet que nos proporcionan mejores
 resultados que las anteriores.

13. TIPOS DE MECANISMOS
 Entre los más utilizados encontramos a:
 El Banner.
 El Posicionamiento.
 Email marketing.
 El Aviso Destacado.
 Pantallas en miniatura.
 Newsletters (boletines informativos).
 El propio site.
 Las promociones.

14. PROGRAMAS DE AFILIADOS
 Ya hemos comentado algunos de los requisitos básicos
que necesitamos para ganar dinero en internet: una
web, contenidos y tráfico. Estas tres cosas, además, son
correlativas, sin la primera no podremos tener la segunda
y sin la segunda no podremos conseguir la tercera. Por lo
tanto, sin contenidos y por ende sin tráfico no hay dinero.
 Ahora bien, supongamos que ya tenemos un tráfico
mínimo (desde 500 hasta 5000 visitas diarias), podemos
convertir directamente ese tráfico en ganancias/dinero?
Pues hay muchas opciones aunque ninguna es
sencilla, vamos a tener que seguir trabajando duro. La
alternativa de la que os vamos a hablar hoy ganar dinero
son los programas de afiliados.

16. Un programa de afiliados no es más que una empresa que nos ofrece
un porcentaje de sus ventas que se generen en su web a partir del tráfico
que proceda de nuestra web o bien a partir de otro tipo de acciones o
leads, como por ejemplo un registro en un formulario web o incluso un
simple click.
Es complicado y hay que estudiar muy bien, tanto el contenido que
generamos como el tipo de programa de afiliados que escogemos para
cada web. Por ejemplo, si hablamos de moda sería una estupidez incluir
un banner enorme sobre viajes al Caribe. La razón es muy obvia, el tráfico
que llega a nuestra web está buscando productos de moda y
similares, con lo que en ese preciso momento no va amostrar ningún
interés sobre viajes.
Si le mostramos un banner de, por ejemplo, un comercio electrónico de
ropa a buen precio, con gran probabilidad conseguiremos atraer la
atención del usuario. Una vez el usuario haya hecho click, la probabilidad
de generar una venta y, por lo tanto, de generar dinero a través de esa
visita será igualmente alta.
Haz la prueba, busca información en google sobre un tema determinado y
cuando entres en algún blog o alguna página con información fíjate en los
anuncios que muestra. Si están bien seleccionados probablemente tengan
tanto o más interés como la web a la que has llegado.
Hay muchos programas de afiliados y, precisamente, ahora nos
encontramos probando varios de ellos. Os iremos contando que tal nos va
en las próximas semanas.

17. SOFTWARE DE PUBLICIDAD EN INTERNET
 PRINCIPALES CARACTERISTICAS.
 1.- Trazado de Orígenes. Nuestra herramienta traza para usted los orígenes de
los visitantes que recibe su web corporativa o microsite promocional, es
decir, dominios, creatividades, consultas, horarios, ip, navegadores, etc.
 2.- Sencillez de Uso. Gracias a que lleva incorporado un potente entorno de
gestión WYSIWYG usted podrá de manera sencilla utilizar la aplicación.
 3.- No necesita invertir en nuevas actualizaciones. Todos los años
actualizamos los productos software contratados por los clientes sin que éstos
deban desembolsar importes adicionales.
 4.- Preparada para trazar buscadores, publicidad web, acciones email
marketing, etc. Nuestro equipo trabaja en sucesivos desarrollos de la
aplicación con objeto de poder trazar de la manera más completa los
comportamiento de los usuarios en Internet.
 5.- Solución Profesional. Útil tanto para agencia de publicidad que gestiones
campañas de sus clientes como para el cliente final que gestiona directamente
sus campañas en Internet. 6.- Formación sobre el uso de la plataforma.
Entrenamos a nuestros cliente para que puedan sacar el mejor provecho de la
aplicación.

18. •HERRAMIENTAS
•Trazado de los Orígenes de las Campañas
•Nuestra herramienta traza para usted los orígenes de los visitantes que recibe su web
corporativa o microsite promocional desde las distintas campañas activas, es
decir, dominios, creatividades, consultas, horarios, ip, navegadores, etc. Trazado de
Solicitudes. En una campaña de marketing por resultados cada solicitud recibida es un
tesoro y así es tratada por la aplicación. Se trazan y operan todos los datos que pueden
ser relevantes para el estudio de los factores que optimizan el esfuerzo publicitario
necesario para la consecución de solicitudes de información de productos o servicios.
•Gestión de Creatividades. La herramienta posibilita le permite determinar que son las
creatividades que mejor le funcionan y cuales peor. Esto le resultará fundamental a la
hora de optimizar la cadena de ventas.
•Ratios de eficiencia. La aplicación le sirve los datos de campaña relativos a la
eficiencia de la publicidad. Esto le servirá de manera decisiva en la toma de decisiones.
•Generación de Informes. Usted puede generar múltiples informes de evolución de las
campañas: comportamiento de las creatividades, peso de los dominios en la
conversión, consultas relevantes, consultas más habituales, etc.
•Gestión de Clientes. Si usted no es un cliente final sino una agencia de publicidad
que gestiona las campañas en Internet de diferentes cuentas dispone en la herramienta
de un entorno que le facilitará dicha gestión.
•Notas: La gestión de la aplicación se realiza en un espacio privado protegido con
contraseña. EL OBJETIVO: GESTIONE DE MANERA OPTIMA LAS CAMPAÑAS EN
INTERNET

19. Este software es en realidad un servidor de banners o ad server, como se lo denomina en
inglés, y lo podemos comprar o alquilar, tanto de agencias publicitarias como de los
proveedores mismos de esta tecnología, existiendo además empresas que brindad este
servicio directamente a través de la Web.
Este software nos permitirá por otra parte, brindarles estadísticas en tiempo real de las
campañas realizadas a los anunciantes, permitiéndoles su modificación (cambiando la
frecuencia, ubicación, o los mismos anuncios) para optimizar la respuesta.
Software necesario
Double click http://www.doubleclick.com/ www.doubleclick.com
Open AdStream http://www.openadstream.com/ www.openadstream.com
24/7 Media http://www.247media.com/ www.247media.com
Engage http://www.engage.com/ www.engage.com
Ad relevance http://www.adrelevance.com/ www.adrelevance.com
Adcycle http://www.adcycle.com/ www.adcycle.com
Webadverts http://awsd.com/scripts/webadverts/index.shtml
http://awsd.com/scripts/webadverts/index.shtml

20. PUBLICIDAD EN FACEBOOK
 Los visitantes son una cosa, y el numero de
usuarios cautivos es otra, solo para que te
des una idea, FaceBook, tiene mas de 200
millones de usuarios activos. Por esta
razón, la publicidad en redes sociales es sin
lugar a duda un mercado sumamente
atractivo.
 Cada una de estas redes sociales tiene su
propio sistema de publicidad, el principal
atractivo para los anunciantes es que la
publicidad se puede segmentar de una
excelente manera.
 Que es segmentar la publicidad? Es hacer
llegar tus anuncios exactamente a un sector
del mercado que te interesa. Como se hace
esto? Algunas de estas redes sociales
conocen a detalle toda la información de
cada usuario, ya que al abrir su cuenta
tienen que proporcionar entre otras cosas:
su ubicación, sexo y edad. De esta
forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo
a mujeres solteras entre 18 y 25 años que
viven en Venezuela. Te parece interesante?

21. COSTOS DE PUBLICIDAD EN FACEBOOK
 Plan Prueba  Si Ud. decide por ejemplo solicitar el Plan 1.000
 1 semana $32 USD visitas, el costo de su publicidad en Facebook será
de 229 USD.
 500Visistas  ¿Cómo se calcula este valor? Cada vez que un
eventual cliente hace clic en el anuncio y entra a su
 Mes $125 USD sitio web -intención de compra- se pagan 0,23 USD.
 El simple hecho de que los usuarios hagan clic en
 1000 Visitas forma voluntaria representa una diferencia
fundamental con la publicidad interruptiva de los
 Mes $229 USD medios tradicionales:
periódicos, televisión, radio, revistas, etc.
 2000 Visitas  ¿Se imagina poner un anuncio a página completa
en el diario y pagar solamente por la gente que
 Mes $438 USD efectivamente lo ve? Eso es lo que ofrece
Facebook.
 4000 Visitas  Ud. nunca pagará más allá de su presupuesto de
 Mes $833 USD inversión, ya que tanto la cantidad de visitas a su
sitio web como el costo de cada clic en el anuncio
 8000 Visitas se definen al comienzo de su campaña de
publicidad en Facebook.
 Mes $1583 USD  Al anunciar en Facebook, Ud. generará miles de
visitas a su sitio web, lo que se traducirá en un
aumento en las ventas, a costos muchísimos más
bajos que los medios tradicionales:
periódicos, televisión, radio, revistas, páginas
amarillas, etc.

 Nota: Valores sin IVA. Todos lo planes son mensuales
salvo el Plan Prueba que es por una semana.
 Nota: Valores sin IVA. Todos lo planes son mensuales
salvo el Plan Prueba que es por una semana.

22. PUBLICIDAD EN TWITTER
 Hoy en día se envían alrededor de 50 millones de tweets al día, lo que equivale
más o menos a 600 mensajes por segundo. Se unen 1,8 millones de nuevos
usuarios por semana y ya son más de 100 millones de usuarios registrados.
 La página ha recibido alrededor de 22,3 millones de visitantes únicos el mes de
marzo, una cifra que supera largamente los 524 mil del año pasado, sin incluir
las visitas por aplicaciones de terceros y la navegación móvil.
 Entonces, si todo parece ir tan bien, ¿porqué Twitter ha demorado tanto en
generar un modelo de negocio rentable? Sus fundadores, Evan
Williams, Jack Dorsey y Biz Stone siempre han contestado en las entrevistas a
esta pregunta afirmando que no tienen prisa. Para ellos, siguiendo el modelo de
Google, lo más importante es consolidar un servicio realmente útil que atraiga a
muchos usuarios para recién pensar en cómo monetizar su éxito.
 En su página de negocios, Twitter cuenta actualmente con tres productos
promocionados: Temas del Momento Promocionado, Tweets
Promocionados, Cuentas Promocionada. Esta es la oferta de publicidad en
Twitter.

23. LAS CIFRAS DE LA PUBLICIDAD EN TWITTER
 Las predicciones en materia
de publicidad son optimistas
para Twitter. La prestigiosa
empresa de investigación
eMarketer calcula que este
año el servicio de
microblogging triplicará sus
ingresos respecto al año
pasado. Twitter obtendría
durante el 2011 la nada
despreciable cifra de 150
millones de dólares en
ingresos por publicidad. Y en
el 2012 se elevaría a 250
millones de dólares.