2. UITGANGSPUNTEN
Brandhouse© Flevoland

3. UITGANGSPUNTEN
Merkwaardige voorbeelden

5. VAN POSITIONERING
NAAR COMMUNICATIE
Flevoland heeft zich ten doel gesteld om:
• Een duidelijk toeristisch profiel te ontwikkelen.
• Een einde te maken aan ‘onbekend maakt onbemind’.
• Eruit te springen ten opzichte van andere provincies.
• Groei te realiseren in het aantal bezoekers d.m.v. een nieuwe positionering en campagne.

7. ONTWIKKELINGEN IN
COMMUNICATIE
Waar moeten we onder andere rekening mee houden?
• De opkomst van social media.
• Communicatie is steeds meer visueel; steeds minder tekst.
• Mensen willen graag belevenissen en verhalen.
• Mensen zijn op zoek naar betekenis.
• Transparantie.
• Grote(re) budgetten van sommige concurrerende provincies en gebieden.

9. STRATEGIE
• We laten verrassende en aantrekkelijke toeristische mogelijkheden in Flevoland zien.
‘Merk-waardig’.
• We nodigen de doelgroepen uit om die zelf te komen ontdekken.
Eigen avontuur maken, op ieder niveau.
• We maken gebruik van het gegeven dat mensen willen delen, vooral over vakantie en vrije
tijd.
• Dat doen we op momenten waarop ze een uitstapje gaan maken of plannen.
Qua media-inzet kiezen we dus voor het voorjaar.
• Ondernemers spelen een belangrijke rol, zij zijn de aanbieders van de belevenissen en
avonturen.

11. CAMPAGNE 2011/2012
In 2011 is campagne op basis van het concept ‘Flevoland. Avontuurlijk Dichtbij’
Een imagocampagne uitgezet door de inzet van:
• Televisiecommercials campagne (juni, juli en augustus)
• Google-ads
• Aantal advertenties
• Pers
Strategie om behalve imago juist ook actiematig de campagne te vervolgen:
• Delen van belevenissen en verhalen
• Gebruikmakend van de ‘social media’
• Naast massa-media echt in contact met doelgroep

12. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Werving van avonturiers:
• Vakantiebeurs
• Fiets- en wandelbeurs
• Nieuwsbrief naar adressenbestand (9.000 adressen)
• Pers (landelijk en regionaal)
• Radiocommercials van 19 maart tot en met 8 april
• Banners op diverse websites (grote websites zoals Zoover) en vele andere op basis
van doelgroep)
• Google-ads en Facebook-ads
• Speciale website met eigen URL

13. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Werving van avonturiers:
• Vakantiebeurs
• Fiets- en wandelbeurs
• Nieuwsbrief naar adressenbestand (9.000 adressen)
• Pers (landelijk en regionaal)
• Radiocommercials van 19 maart tot en met 8 april
• Banners op diverse websites (grote websites zoals Zoover) en vele andere op basis
van doelgroep)
• Google-ads en Facebook-ads
• Speciale website met eigen URL

14. CAMPAGNE
AVONTURIES GEZOCHT M/V

15. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V

16. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Resultaten van de werving van avonturiers:
• Aanmeldingen via de Vakantiebeurs en Fiets en Wandelbeurs
• Website bezoek Avonturiers Gezocht.nl : 18.500
• Compleet aantal volledig ingevulde aanmeldformulieren
(met motivatie, Social Media adressen, foto’s): 203
Selectie-criterea:
• Hebben van Twitter en/of Facebookaccount
• Aantal contacten op accounts
• Activiteit en intensiteit van gebruik social media
• Samenstelling van gezelschap
• Motivatie
• Herkomst (10% Flevolands)
AANTAL AVONTURIERS, INCL REISGEZELSCHAP OP PAD:: 156

17. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Werving van avonturen:
• Aankondiging van campagne op 9 november 2011
• Eerste werving avonturen december 2011 (speciale mail)
• Januari werving ook naar aanleiding van de Vakantiebeurs mailing
• Nieuwsbrief februari 2012
• Belronde in maart n.a.v. magazine
Resultaat:
• Meer dan 80 avonturen van kleine uitjes tot complete vakanties

18. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Wat biedt het Avontuur u:
• Er komt een avonturier bij u die bewust contacten onderhoudt met zijn netwerk over
zijn/haar avontuur
• Toerisme Flevoland heeft aantal (social media) spelregels vastgelegd die door de
avonturier maar ook door U gebruikt kunnen worden
• Toerisme Flevoland zorgt voor monitoring van de communicatie
• Website Flevoland. Avontuurlijk Dichtbij. is het platform waar alles wordt getoond
• U kunt uw social media kanalen op deze wijze koppelen aan uw avonturier, aan de
andere avonturen en aan Flevoland!

19. CAMPAGNE
AVONTURIERS GEZOCHT M/V
Organisatie: Hoe ontvangt u als avontuur de avonturier?
• U ontvangt vandaag het profiel van uw Avonturier(s)
• Profiel van avonturier laat zijn (vaak samengestelde) avontuur zien
• Avonturier maakt zelf de boeking bij u.
• Avonturier en Avontuur melden bij Toerisme Flevoland datum van boeking
• Avonturier heeft aan aantal ‘contactverplichtingen’ om te zorgen dat er via de social
media rumoer ontstaat
Om u mee te nemen in de kansen van deze social media campagne zal Fatima u de
dor ons opgezette structuur, de monitoring laten zien. Daarna in het kort de Matching!

21. Tips & Tricks
Wat kunt ú als ondernemer doen met die sociale media?
Door te praten met uw potentiele klanten, wordt u menselijk
Mensen willen zaken doen met mensen
Dus geef uw bedrijf een gezicht. Maak het persoonlijk.
Verplaats u in uw klant. Wees empathisch
Heeft u werknemers in dienst? Laat hen twitteren!
Maak van werknemers, merkmakers

22. Tips & Tricks
Wat kunt ú als ondernemer doen tijdens de Avonturiers Campagne?
Gebruik deze campagne als een mooi opstapje
Nog geen Twitter en/of Facebook Page? Gebruik dan het stappenplan!
Volg en praat met uw Avonturier
Jullie zijn een team! ;-) Dus bouw een band op
Communiceer pro-actief

23. Spelregels Avonturiers
Wat is de prijs?
De Flevolandse Avonturier 2012 mag een weekend lang met 28 personen gratis logeren
bij de 5-sterren groepsaccommodatie Hoeve Marant in Kraggenburg (www.hoevemarant.nl).
Wat moet een Avonturier precies doen?
Gebruik je bestaande facebookpagina, twitteraccount en Waarbenjij.nu-account
(of maak ze aan).
Deel vóór, tijdens en na je avontuur in Flevoland zoveel mogelijk op social media
Like de facebookpagina http:www.facebook.com/FlevolandAvontuurlijkDichtbij
Volg @flevo_avontuur op twitter
Gebruik de hastag #flevoavontuur in je tweets
Word lid van de groepen op Facebook en waarbenjij.nu
Gebruik de twibbon van Flevoland.Avontuurlijk dichtbij voor je Twitter en
Facebook foto (ava).

24. En dan nu……

25. Met wélke Flevolandse Avonturier…
…..bent ú gematched?
We hebben alvast 10 avonturen geselecteerd!

27. Patricia Verheij

29. Mevrouw Oosterveen