Google für Online Shops 2012 - wohin geht die Reise?
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In 2 großen Blöcken zeigt Martin Zelewitz auf, welche wesentlichen Einflussfaktoren für Shopbetreiber 2012 relevant sind: Basisbausteine des Google Erfolges neu interpretiert: - Kompromisslose Orientierung am Suchverhalten - Wie Shopbetreiber ungewollt zu Google-Spammern werden - Wie passt grafische Produktpräsentation mit SEO zusammen Neue Einflussfkatoren: - Speed matters - Nutzerverhalten und soziale Netzwerke - Google Search plus your world
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Google für Online Shops 2012 - wohin geht die Reise?
- 1. Google für Online Shops 2012 – wohin geht die Reise? Mag. Martin Zelewitz www.aviseo.at internetmarketing@aviseo.at 5. Juli 2012
- 2. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Inhalte • Basisbausteine des Erfolges neu interpretiert 1. Kompromisslose Orientierung am Suchverhalten 2. Wie Shopbetreiber ungewollt zu Google-Spammern werden 3. Wie passt grafische Produktpräsentation mit SEO zusammen • Neue Einflussfkatoren 4. Speed matters 5. Nutzerverhalten und soziale Netzwerke 6. Suchergebnisseiten Neu(insbesondere Google+) 2
- 3. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at AVISEO internetmarketing „Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“ • AVISEO: – Spezialisiert auf SEO & SEA. – 5 Mitarbeiter im Internetmarketing – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC • GF Martin Zelewitz – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren – Certified Project Manager nach ipma – Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse Auszug Portal-Referenzen: www.derstandard.at www.urlauburlaub.at www.firmenabc.at 3
- 4. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at 1. Orientierung am Suchverhalten 4
- 5. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Keywords: Der Long tail Besucher / keyword Suchen 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter auf Google 23% 24% 20% 33% Keywords / Monat 5
- 6. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Keywords sammeln koffer-direkt.de Reise- taschen Rimowa Maße Handge päck etc 6
- 7. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google Suggest & Verwandte Suchanfragen 7
- 8. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Keyword-tool Google Adwords 8
- 9. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Keyword-Datenbank: Beispiel www.eybl.at auf Xovi
- 10. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Struktur Relevante Keywords definieren • Keywords sammeln – Brainstorming • Keywords aus Analysetools sammeln • Google : suggest / trends / verwandte Suchabfragen • Keywords aus dem Mitbewerberumfeld einbeziehen • Mit Thesaurus neue Keywords finden (Bsp.: Word, Internet) Praxistipp Tools: Google Keyword tool - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends – www.google.com/trends Google suggest Kostenpflichtig: seolytics, sistrix, searchmetrics, xovi Thesaurus : www.openthesaurus,de 10
- 11. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Unterseiten definieren Einzelseiten, Haupt- und Unterkategorien Kriterien • Sinnhaftigkeit • Datenbestand • Content-Qualität 11
- 12. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Technische Basis neu interpretiert click through rate optimieren
- 13. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Technische Basis neu interpretiert click through rate optimieren
- 14. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Rich snippets – schema.org • Zusätzliche Meta-Auszeichnung von Seiteninhalten • Im eigenen Website-Quellcode einbauen • Google strukturierte Daten zur Verfügung stellen • Einheitliches Markup für Google, Microsoft & Yahoo Beispiel: Auszeichnung von Adressdaten
- 15. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Spam Spam! 2. Ungewollt zum Spammer werden 15
- 16. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Hmmmmm… https://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Bl usenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en- US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894 16
- 17. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Identische Seiten ohne Inhalt (!)
- 18. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Aufgabenstellung • Shopsysteme erzeugen eine Vielzahl von url-Parameter • Url-Parameter häufig für den Betreiber wichtig – Affiliate id – Session-id – Etc • Logische Strukturierung – Z.B. Bestseller/herr-der-ringe/buecher/der-ring-wandert.aspx – Buecher/romane/reuel-tolkien/der-ring-wandert.aspx • SEO-Grundsatz: 1 Seite = 1 url – Kein duplicate content
- 19. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Lösung über rel canonical • Im Quellcode verweist Rel. canonical tag auf die Seite ohne Parameter • Abstimmung mit Programmierern, url-Struktur des Shops • Achtung: rel. Canoncial aus SEO-Sicht „das gefährlichste html- tag“ – „unsichtbar“ – A verweist auf B, B verweist auf C, C verweist auf A, Etc. 19
- 20. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Rel. Canonical bei quelle.at Rel. Canonical verweist auf http://www.quelle.at/dan-einbaukuechen/dan-einbaukuechen/einbaukuechen/shop- sh22539550/versand/quelle-at
- 21. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Duplicate Content entdecken Praxistipp 1. url-Struktur systematisch überprüfen 2. Regelmäßig monitoren: • Google Webmaster tools - www.google.com/webmasters • Site Abfrage – „site:www.meinedomain.com“ • Seo-traffic monitoren • Beim eigenen Bewegen auf der Seite url-Struktur laufend überprüfen 21
- 22. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at 3. Graphische Produktpräsentation & SEO 22
- 23. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Ziele • Nicht-Text-Inhalte für Google zugänglich machen • Ausreichende Menge an unique Text • Google Bildersuche • Bildgrößen reduzieren (pagespeed!)
- 24. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Beispiel www.zalando.at • Jpg-Bezeichnung: http://i1.ztat.net/large/AD/11/1A/07/D5/03/AD111A07D- 503@1.1.jpg • alt- und title-tag : “TOP TEN HI SLEEK - Sneaker high - dark navy/white/medium grey heather“ • Rankings in Google- Bildersuche : http://www.zalando.at/adidas-originals-top-ten-hi-sleek-sneaker-high- – Sneaker: nein dark-navy-white-medium-grey-heather-ad111a07d-503.html – Damen sneaker: nein – Sneaker high: nein – adidas top 10 hi sleek sneaker: nein – adidas top 10 hi sleek sneaker high: Ja • 140 KB
- 25. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Beispiel www.weare.at • jpg-Bezeichnung: http://i1.wearecdn.net/images/2012/07/27/article/converse/so42 013/converse-all-star-hi-schuhe-charcoal-1035-medium-0.jpg • alt- und title-tag : “Converse All Star Hi Schuhe charcoal” • Ranking in Google- Bildersuche für „Schuhe“ • 26 KB http://www.weare.at/converse-all-star-hi-schuhe-charcoal-fid-8083.html
- 26. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at 4. Speed matters 26
- 27. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Quelle: strangeloopnetworks.com
- 28. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Quelle: strangeloopnetworks.com
- 29. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Eigene Seitenladezeit messen • Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“ • Google Analytics: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“
- 30. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Seitenladezeit analysieren / verbessern • Page Speed / Google • Yslow / Yahoo: – Als Firefox addon: https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/yslow/
- 31. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Speed Blinklichter Empty cache Primed cache Zalando.at - Startseite 1.356,6 K 202,4 K Quelle.at – Startseite 776,2 K 695,2 K Kerzen.at – Startseite 412,1 K 6,6 K
- 32. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at 5. Nutzerverhalten & soziale Netzwerke Quelle: connexional.com 32
- 33. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google will Usern die besten Suchergebnisse liefern.
- 34. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Social Signals als Ranking-Faktor Übereinstimmungen zwischen Ranking & Social Signals - Achtung: Störche & Babies! Quelle: searchmetrics.com
- 35. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Social Widgets einbauen
- 36. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“ Nutzerverhalten Soziale Signale • Click-Through-Rate • Tweets • Bounce-Rate • Facebook likes & comments • Verweildauer • Google+ 1 Etc. Contentqualität erhöhen User Experience verbessern Absprungrate senken Etc.
- 37. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at 6. Suchergebnis- seiten neu 37
- 38. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google search plus your world • Inhalte von Quellen, mit denen man auf Google+ verbunden ist, werden weiter vorn gereiht • Insbesondere für eingeloggte User • Stärker auf google.com auf als auf google.at Zusätzlichen Anreiz für Personen & Unternehmen, auf google+ aktiv zu sein
- 39. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google plus in Suchergebnissen I 39
- 40. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google plus in Suchergebnissen II 41
- 41. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Google plus in Suchergebnissen III
- 42. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Surfen auf Google
- 43. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Surfen auf Google
- 44. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Kauf auf Google beginnen
- 45. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Danke für die Aufmerksamkeit!
- 46. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Annex 47
- 47. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Benchmark-Analyse www.hervis.at www.intersport.at www.eybl.at Vergleich Ranking: www.hervis.at www.intersport.at www.eybl.at Anzahl Rankings 869 4.411 3.429 Rankings Seite 1 84 1.231 597 Google Index 2.680 36.000 148.000 Quelle: Xovi.at, 14.06.2012
- 48. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at www.hervis.at Verlauf Rankings Rankings Seite1-10
- 49. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at www.intersport.at Verlauf Rankings Rankings Seite 1-10
- 50. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at www.eybl.at Verlauf Rankings Rankings Seite 1-10
- 51. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Surfen auf Google: Strukturierte Informationen
- 52. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50 5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at www.aviseo.at Surfen auf Google: Strukturierte Informationen