O documento discute a medição de vídeos para a Globo, comparando o cenário anterior limitado com o novo cenário utilizando o Site Catalyst que fornece métricas e segmentações mais detalhadas para melhor gestão e oportunidades comerciais.

1. WAW-RJ

2. Ferramentas x Necessidades de Negócio
Escopo, Granularidade, Budget...

3. Como é o ecosistema?
- É um volume médio, com uma única fonte de dados?
- Granularidade e complexas integrações?
- O site atua apenas com adwords e/ou adsense, sem grande budget?
- É para a medição de vídeos da Globo?
Então, depende...

4. Google Analytics
Cases de uso avançado, melhores práticas, pontos de atenção, limitações e
novidades

5. O que fazemos no carro-chefe?
O GA (ou Adobe SC ou DAx etc.) não medirá diversas features automaticamente.
Exemplos:
- Clicks no Menu
- Clicks nas matérias
- Uso da busca
- Uso do widget de clima
- Personalização
- Scroll

6. X M
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7. Cobertura de Eventos / TempoReal
Medição mais precisa de tempo de navegação; baixíssimo custo e transparente ao usuário.
Sem Event Tracking
- Bounce Rate alto
- Tempo de página/sessão baixos
Tempo na Cobertura x Event Tracking
I. Antes da implementação:
- 00:0X:25
II. Depois da implementação:
- 00:YY:46

8. Modelo de Tag para esse caso:
_gaq.push(
['_setAccount', 'UA-296593-9'],
['_setDomainName', '.globoesporte.globo.com'],
['_trackPageview'],
['b._setAccount', 'UA-296593-15'],
['b._setDomainName', '.globo.com'],
['b._trackPageview'],
['c._setAccount', 'UA-19248153-11'],
['c._setDomainName', 'globoesporte.globo.com'],
['c._setCookiePath', '/informe-publicitario/corrida-sp-rio/'],
['c._trackPageview']
);
Múltiplas instâncias de medição
Para utilizar em verticais (ex: Economia) ou editorias patrocinadas (ex: G1).
O pulo do gato.
URL: http://globoesporte.globo.com/informe-publicitario/corrida-sp-rio/
Audiência para globo.com (tag portal), GE (tag produto) e Corrida SP-Rio (tag própria).
Tag GE
Tag Portal
Tag Corrida SP-Rio

9. Unificação da audiência das propriedades das afiliadas da TV Globo
Projeto de Afiliadas
Ganhos para a Globo.com:
a. Aumento de reach do Parent Globo (ferramentas
de mercado)
b. Amplificação do conteúdo regional
Ganhos para as afiliadas:
a. Acesso à chamadas no G1, Ge, Home Globo.com
b. Aumento de audiência, inventário, $$$

10. Exemplo: Globo Minas
g1.globo.com/minas-gerais/
g1.globo.com/videos/minas-gerais/#/MGTV 1
redeglobo.globo.com/globominas/
globoesporte.globo.com/minas-gerais/
globoesporte.globo.com/times/cruzeiro/
globoesporte.globo.com/platb/blogdofutebolmineiro/
Cenário na 1ª afiliada
çç
Relatórios
Afiliada ConsolidadoProduto

11. Exemplo: TV RBS
G1/rs/rio-grande-do-sul/
G1/rs/rio-grande-so-sul/jornal-do-almoco/videos/
RedeGlobo/rs/rbstvrs/
GE/rs/rio-grande-do-sul/
GE/rs/videos/rbstv/
GE/futebol/times/gremio/
Dominio/rs/rio-grande-do-sul/evento/cobertura/
Dominio/rs/rio-grande-do-sul/nome-do-blog/
Cenário Atual
çç
Afiliada ConsolidadoProduto
Relatórios
çç
refere-se a qualquer produto que possuir a oferta

12. Medição deVídeos para a Globo
Evolução da medição com o Site Catalyst (Adobe)

13. Cenário anterior da medição de vídeos
Principais pontos de melhoria:
- Escassez de métricas além do “videoview”
- Limitação na segmentação dos dados
- Processo custoso para atualizar os dados
- Problema com controle de acessos às informações
Uma das consequências? Perda de vendas.

14. Métricas
- Open Video: vídeo iniciado
- Unique Visitors: browsers únicos no período selecionado
- Visits: sessões que consumiram vídeo
- Close Video: vídeo finalizado
- 25%, 50%, 75% (íntegras): videoviews com milestones
- Seconds Watched: tempo assistido, atualizado nos milestones
- Stream Duration: período de consumo das transmissões ao vivo

15. Dimensões
- Video Name: título do vídeo tocado
- Video URL: URL onde o vídeo foi tocado
- Category: esporte, jornalismo, entretenimento, adulto
- Video Program: programa dono do conteúdo
- Video Domain: domínio no qual o vídeo foi tocado
- Video Lenght: 00:01-01:00, 02:01-03:00, 05:01-07:00, etc.
- Mobile Device: dispositivo utilizado para tocar o vídeo

16. Key Features para o projeto
Visão geral do consumo de vídeo de todas as OGs
Medição com o Site Catalyst
Diferencial: Visualização por local de exibição do vídeo
- Relatórios segmentados por OG [+local de exibição]
- Dados com delay de algumas horas
- Enorme capacidade de customização
- Completo controle de acessos às informações
- Melhor gestão do portfólio de vídeos nos produtos
- Novas oportunidades comerciais

17. Exemplos de dados
Big Brother Brasil Total
Unique Viewers XX Mi
Video Viewers YYY Mi
Taxa de Finalização XX%
Vídeos/Visitor :)
Período: XX de Janeiro a YY de Abril.