1. y Jardinerie y Animalerie y Terroir
yActivitésyChiffresySpécificités

2. JARDINERIE,ANIMALERIE,TERROIR...
w 165millions d’euros de Chiffre d’Affaires
w 92 magasinsGamm Vert
w 200 000m2
de surface de vente
w 20 000 références produits
w 6 millions de passages caisse
w 1 100 salariés

3. Vertdis est la société de
jardinerie du Groupe
ADVITAM. Elle se positionne sur
le créneau de la proximité, de
la qualité et du conseil, et a su,
au fil des années, s’entourer de
professionnels qualifiés dans les
différentes familles de produits des quelques 20 000 références
proposées en magasin : le végétal avec la serre froide, la serre
chaude et la pépinière ; l’équipement et les produits pour le jardin ;
l’animalerie vivante et manufacturée ; la motoculture ; l’habillement
la boutique ; les produits du terroir… Elle compte aujourd’hui 1 100
collaborateurs.
Sur l’exercice 2012-2013, Vertdis consolide sa position sur un
marché difficile de par les mauvaises conditions climatiques du
printemps. Avec 165 millions d’euros de chiffre d’affaires, Vertdis
réalise 3,8 millions d’euros de résultat, une bonne performance dans
un contexte où le marché affiche une baisse d’activité au niveau
national (-8% sur l’activité jardin).
La répartition du chiffre d’affaires entre LISA (45%) et Jardineries
(55%) a atténué l’effet des mauvaises conditions climatiques ;
l’impact sur l’activité jardin étant moindre dans les LISA que dans les
jardineries. La diversification des gammes, avec l’alimentation
animale et les combustibles, a aussi permis de compenser en partie
la perte d’activité sur les gammes jardin.
Enfin, le dynamisme, le professionnalisme et la réactivité des équipes
ont notablement contribué à maintenir l’activité.
En 2012, Vertdis a fait le choix de l’enseigne Gamm Vert, N°1 de la
jardinerie en France, pour unifier son réseau de 92 magasins avec,
pour principale ambition, de renforcer sa dynamique de développe-
ment et de proximité au cœur des territoires. Ce choix stratégique a
permis à la société de distribution verte de simplifier les gammes
proposées à la clientèle et de gagner en efficacité et en lisibilité. Le
poids de l’enseigne nationale Gamm vert a permis de bénéficier de
campagnes de radio et de télévision efficaces qui ont contribué à
maintenir l’activité dans un contexte difficile.
Au service du client
Implantés sur les régions Nord, Pas-de-Calais et Picardie, les
magasins Gamm Vert de la société Vertdis sont aujourd’hui connus
et reconnus par la clientèle pour leur proximité, leur accueil, leurs
conseils et le choix des gammes proposées. Si le jardin et le potager
sont les activités principales du réseau de jardineries, Vertdis reste
attentive aux tendances du marché et aux attentes des consommateurs.
Aujourd’hui, 2 typologies de magasin se distinguent : les jardineries
destinées à une clientèle périurbaine et qui représentent 55% de
l’activité ; et les magasins type LISA implantés dans les zones plus
rurales qui misent sur la proximité et qui réalisent 45% de l’activité.
Cette répartition permet à Vertdis de maintenir son équilibre et
préserver ses origines et son ancrage rural.
Vertdis propose également une carte fidélité auxquels près de
300 000 clients ont déjà adhéré, ce qui représente 55% du chiffre
d’affaires. Ces clients bénéficient ainsi de remises, de bons d’achats
et d’offres personnalisées.
De nouvelles perspectives de commerce s’offrent également à
Vertdis puisqu’un site de vente en ligne vient d’être acheté par
Gamm Vert S.A. Il devrait être opérationnel dans les mois à venir.
Société de distribution verte du Groupe ADVITAM, Vertdis
gère 92 jardineries Gamm Vert sur une zone géographique allant des
plages de Dunkerque aux pistes de Roissy et décline ainsi son activité
de distribution verte sur les départements du Nord, du Pas-de-Calais,
de la Somme, de l’Aisne, de l’Oise et du Val d’Oise.
yVertdis poursuit son
développement
en priorisant 4 axes :
bb La formation des collaborateurs :
bb Création d’une école interne visant à former les futurs
responsables de magasins.
bb “CERTIPHYTO“ : 500 collaborateurs formés pour
conseiller les particuliers sur l’utilisation des produits
phytosanitaires.
bb La rénovation de son réseau existant,
bb La création de nouveaux magasins,
bb La croissance externe selon les opportunités.

4. Développement
des magasins
Les magasins sont nés dans les silos de la coopérative avec
pour objectif de fournir aux agriculteurs et adhérents les
produits et équipements dont ils avaient besoin sur leurs
exploitations. Au fil du temps, les magasins ont gagné en
superficie, les gammes se sont agrandies et le réseau s’est
développé sur la région et dans les départements voisins
jusqu’à atteindre aujourd’hui 92 magasins qui représentent
près de 200 000 m2
de surface de vente. Evoluant dans un
secteur très concurrentiel, les Gamm Vert de Vertdis sont
aujourd’hui leader sur leur territoire d’activité et poursuivent
leur évolution.
Sur l’exercice 2012-2013, 4 magasins ont donc été ouverts
ou réaménagés sur des sites plus fonctionnels :
bb Haisnes-les-la-Bassée : rachat de la jardinerie de la
famille Houssin à La Bassée.
bb Cambrai : un nouveau magasin construit sur l’ancien
emplacement du silo de la coopérative Unéal.
bb Bailleul : déménagement sur une zone commerciale.
bb Seclin : déménagement suite au rachat d’un magasin
Delebard et fermeture de l’ancien magasin situé en
centre-ville.
Une activité
optimisée
et diversifiée
Dans un but d’optimisation des flux logis-
tiques, Vertdis dispose de sa propre
plateforme de distribution. Avec ses 18
000 m2
de stockage, l’informatisation
de la gestion des tâches et la traça-
bilité des produits, ce site permet
à Vertdis de rester compétitif et
réactif dans ses approvisionne-
ments en magasins.
Vertdis a mis en place, en col-
laboration avec la société
Prostock (filiale transport du
Groupe ADVITAM), un nouveau
service de livraison directe par
palette complète chez le client essen-
tiellement sur les produits combustibles
(charbon – pellets).
En plus de son activité de commerce en magasin, Vertdis se
diversifie et propose d’autres services à destination des
professionnels et des particuliers : les espaces verts
(travaux, entretien, créations…), la location de
plantes, la fleuristerie, le toilettage canin
dans certains magasins.
Un Salon des fournisseurs est organi-
sé en Janvier, un rendez-vous impor-
tant. Sur 2 jours, 135 fournisseurs
présentent les nouveautés qui
seront commercialisées sur
l’année aux 1100 collaborateurs.
C’est aussi l’occasion pour les
dirigeants de rencontrer les
équipes pour le lancement de
campagne et de les informer sur
les projets et la stratégie de l’entre-
prise.
Développement Durable :
Vertdis intègre le développement
durable dans la conception de ses
nouveaux magasins et ses gammes.
Conception de nouveaux magasins intégrant :
bb Des Puits de lumière permettant une économie d’électricité.
bb Une Isolation renforcée pour les économies de chauffage.
bb Une Récupération des eaux de pluies pour les sanitaires
et l’arrosage des pépinières.
bb L’Installation de chaudières utilisant des déchets de bois
(récupération de palette et bois…).
Une nouvelle gamme de produits durables :
bb Commercialisation de panneaux solaires,
d’éoliennes adaptées pour équiper les agriculteurs
et les particuliers. L’objectif est de former des salariés
pour un conseil adapté à la commercialisation de
cette nouvelle gamme.

5. Depuis 2 ans, Vertdis a mis en place un rayon de vente directe
de produits du terroir.
« Panier de mon Terroir » est un projet mis en place en parte-
nariat avec les Chambres d’Agriculture du Nord-Pas de Calais,
de la Somme, le Groupe ADVITAM et la société Vertdis. Il s’agit
d’un système de vente via un circuit-court performant propo-
sant des solutions aux agriculteurs de la région et des garanties
pour la commercialisation de leurs productions.
Cette démarche s’inscrit dans une optique gagnant–gagnant
avec d’une part, un potentiel de distribution au détail inté-
ressant pour les producteurs; d’autre part, l’occasion pour les
magasins d’offrir une réponse qualitative aux attentes d’une
clientèle en quête de valeurs, de qualité, de traçabilité et de
proximité.
En direct des producteurs
Avec ses 92 jardineries Gamm Vert, le Groupe ADVITAM est
un acteur important du commerce de proximité des régions
Nord Pas-de-Calais et Picardie. Le nouveau rayon « Panier de
mon terroir » proposé dans certains magasins est l’assurance
pour le client de trouver des produits sains et frais tout au long
de l’année. Fruits et légumes, laitages et fromages, viandes et
charcuteries, boissons et produits d’épicerie… tous les produits
proposés sont livrés en direct des fermes et des exploitations
locales dans un rayon de 15 kilomètres autour du magasin. Au-
jourd’hui, 6 magasins du réseau proposent ce rayon : Péronne
(80), Saint Maximin (60), Dainville (62), Bruay-la-Buissière (62),
Valenciennes (59), et le nouveau magasin de Cambrai (59).
Les 250 références produits du rayon « Panier de mon Terroir »
ont soigneusement été choisies par les Chambres d’Agricul-
ture du Nord-Pas de Calais, de la Somme et Vertdis où une
personne est dédiée à temps plein sur ce dossier. La sélection
des produits est basée sur une Charte établie en accord avec
les producteurs et prend en compte le respect des traditions et
des bonnes pratiques de productions.
Aujourd’hui, plus de 100 producteurs livrent en direct sur les
rayons « Panier de mon terroir » pour un chiffre d’affaire de 1,5
million d’euros de produits frais.
L’activité « Panier de mon terroir » représente en moyenne 10%
du chiffre d’affaires du magasin.
Suite aux différents tests, il a été décidé de développer
l’activité « Panier de mon terroir » dans certaines jardineries.
L’objectif est d’arriver à une vingtaine de magasins avec un
espace « Panier de mon Terroir » d’ici 4 à 5 ans.
Des marques
pour valoriser les productions
du Groupe

6. 1, rue Marcel LEBLANC – BP 20174
62054 Saint-Laurent-Blangy
Tél. : 03 21 23 74 74
Fax : 03 21 23 97 30
www.gammvert.fr
RéalisationAgenceTOURNANT-Photos:Fotolia-iStosk-Advitam