El estudio de Augure sobre las relaciones con influencers en 2015 encontró que el 84% de los profesionales de marketing recurrirá a estrategias de engagement con influencers. Aunque la mayoría cree que estas estrategias son eficaces para crear notoriedad y generar oportunidades comerciales, los principales retos son identificar a los influencers relevantes, definir las acciones para establecer una relación y medir los resultados. Los canales más utilizados son Twitter, blogs y Facebook.

1. www.augure.com/es@Augurespain
La 2ª edición del estudio anual de Augure
sobre el estatus y las prácticas de las
relaciones con influencers refleja una vez
más, que el 'Influencer Engagement' va
haciéndose un hueco privilegiado en los
planes de marketing y comunicación de las
marcas. Pero ¿qué eficacia tiene realmente?
¿Cuáles son los canales, contenidos y
estrategia de interacción más adecuados?
¿Cómo deben organizarse las empresas
para afrontar este nuevo desafío de la mejor
manera posible? Este estudio os dará las
claves para responder a estas preguntas.
ESTATUS Y PRÁCTICAS DE LAS
RELACIONES CON INFLUENCERS
EN 2015 INFORME
?
?
?
84%
El 84 % de los profesionales de la
comunicación y el marketing recurrirá a
estrategias de Influencer Engagement en 2015
NIVEL DE ADOPCIÓN
EFICACIA DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS
49%44%
5%2%
Nada eficaz Poco eficaz Eficaz Muy eficaz
27%48%21%
4%
26%50%20%
4%
Crear notoriedad
Generar oportunidades comerciales
Fidelizar clientes
75% 69% 53%
Identificar
a los
influencers
relevantes
Definir las
acciones para
establecer una
relación con
los influencers
Medir el
resultado de
las acciones
32 % Monitorizar la actividad de los influencers
26 % Conseguir el presupuesto necesario para la
realización de las campañas
26% Automatizar los procesos de engagement
8% Encontrar / Formar a personal especializado
PRINCIPALES RETOS A LA HORA DE IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA BASADA EN LAS RELACONES CON INFLUENCERS
SEOSEO
Gestión de crisis
SEO
Comunicación corporativa
Organización de eventos
Creación de contenido
Lanzamiento de producto
Promoción de contenido 67%
59%
59%
45%
32%
23%
14%
SITUACIONES DE USO
24%
ć
42%51%
v
54%
t
68%
CANALES MÁS UTILIZADOS
Twitter Blogs Facebook Medios Instagram
69%
44%70%
32%
Webinars /
Hangouts
29%
Whitepapers /
ebooks /
estudios
27%
Infografías
26%
Notas
de prensa
2%
Otros
Eventos
Artículos de blogueros invitados
Vídeos
CONTENIDOS MÁS EFICACES EN
LAS RELACIONES CON INFLUENCERS
22%
24%
25%
29%
45%
55%
Ganar dinero
Obtener ventajas
vivir experiencias exclusivas
construir su imagen de marca
Crear contenidos de calidad para su audiencia
Obtener visibilidad
/ llegar a nuevas audiencias
MOTIVACIONES DE LOS INFLUENCERS
36%
Casi nunca
33%
Nunca
22%
A menudo
9%
Siempre
REMUNERACIÓN DE LOS INFLUENCERS
¿PAGAS A LOS INFLUENCERS CON LOS QUE COLABORAS?
41% 33% 20% 6%
AumentaráSe mantendrá
estable
No habrá
presupuesto
Disminuirá
PRESUPUESTO 2015 VS 2014
El Community
Manager
El Responsable de
Relaciones Públicas El CEO
El responsable de
Marketing Digital
El responsable de
Marketing de Contenidos
El Director de
MarketingOtros
28% 17% 17% 11% 11% 9% 7%
RESPONSABLE DE LAS RELACIONES CON INFLUENCERS EN LA EMPRESA
56%34%
9%
1%
Europa
Norteamérica
América Latina
Otros
Zona geográfica
32%
27%
41%
Grandes empresas (1001 empleados)
Medianas empresas (51 a 1000 empleados)
PYMEs (<50 empleados)
Tamaño de la empresa
rango
43%
C Level (CEO, CFO, CTO)
& Senior Management
Mandos intermedios
& Staff
57%
RRPP
41%
Otros
11%
Marketing
48%
área de especializaciónRESPUESTAS
PERFIL DE LOS ENCUESTADOS
603