1. MARINGÁ • CAMPO GRANDE • LONDRINA • CASCAVEL • FOZ DO IGUAÇU
RELATÓRIO PÓS EVENTO
Promoção: Realização:

3. Índice
A Corrida de Rua no Brasil 4
Muito mais que um esporte, um estilo de vida 4
O Circuito Tecno Sport 5
Circuito de Corridas Tecno Sport 6
Uma corrida focada nos atletas amadores 6
Promoção do esporte e da saúde em cinco cidades 7
Categorias 7
Percurso 8
Kit Atleta 8
Projeto de Comunicação 9
Etapa Londrina 11
Etapa Maringá 15
Etapa Cascavel 19
Etapa Foz do Iguaçu 23
Estatísticas 27
Avaliação demonstra excelentes resultados
obtitos na primeira edição do circuito 28
CIRCUITO TECNO SPORT 2010 33
O calendário do Circuito já está definido e com algumas novidades para os atletas 33
Ações de Marketing Esportivo conferem visibilidade e força à sua marca 33

4. A Corrida de Rua no Brasil
Muito mais que um esporte, um estilo de vida
A corrida de rua é um dos esportes que mais tem crescido nos últimos anos. Crescimento esse
visível nas calçadas e parques repletos de pessoas suando a camisa em suas corridas diárias.
As motivações para isso são as mais variadas: seja pela preocupação com a forma física, seja
pela busca da qualidade de vida ou simplesmente para acompanhar seus amigos corredores, o
fato é que as corridas de rua estão, cada vez mais, ganhando mais espaços e adeptos no Brasil
e no mundo.
A Comissão Nacional de Corridas de Rua calcula que já são mais de 4 milhões de praticantes
que percorrem os trajetos de 10km por prova. Durante o ano, existem aproximadamente 600
eventos de corrida no Brasil.
Números tão impressionantes não tardariam a chamar atenção das grandes marcas esportivas,
que, cada vez mais, estão investindo pesado no patrocínio destes eventos – o que mostra que,
junto com o número de corredores, cresce também o mercado voltado para esses praticantes.
De acordo com o Jornal Valor Econômico de Janeiro de 2008, o mercado de corridas de rua
movimenta mais de R$ 3 bilhões apenas em material esportivo e com crescimento médio anual
na casa dos 40%. É um mercado altamente sofisticado em desenvolvimento. Para atingí-lo, as
marcas devem chegar com força para não ser apenas mais uma no mercado.
Atualmente existe no Paraná um calendário de excelentes corridas pedestres. Porém, poucas
destas corridas têm foco nos corredores amadores, como vemos acontecer nas capitais (São
Paulo e Rio).
4

5. O Circuito Tecno Sport

6. Circuito de Corridas Tecno Sport
Uma corrida focada nos atletas amadores
As corridas de curta distância com aulas de inscritos nas provas deste gênero.
aquecimento e espaço para interação do
público com grandes marcas, representam Qualidade e estrutura completa, são os dife-
atualmente um nicho crescente do esporte. renciais do Circuito de corridas Tecno Sport.
Essas corridas têm um apelo muito forte com O projeto busca acima de tudo a promoção da
o público jovem adulto e que costuma praticar saúde e do bem estar, através da divulgação
atividades físicas pelo prazer. As provas deste do esporte para um público que não participa
gênero em São Paulo têm obtido números usualmente das provas tradicionais de pedes-
de inscrições significativos, comprovando o trianismo.
sucesso da fórmula. O sucesso de repete nas
provas realizadas em Londrina durante o ano Outro diferencial do Circuito Tecno Sport é a
de 2008, onde vimos mais de 800 atletas opção de dois trajetos, sendo um curto de 4

7. a 5K e outro levemente maior com 8 a 10 Km
atendendo tanto aos “corredores de primeira Londrina PR
viagem”, que estão no início do treinamento, Dia 22 de Março
assim como os atletas que já adquiriram a
resistência necessária para realizar as provas Cascavel PR
de corrida de rua. Dia 24 de Maio
Uma arena com estrutura de apoio completa Maringá PR
com guarda volumes, estandes de apoio Dia 14 de Junho
médico, assessoria esportiva e banheiros
químicos proporcionam o conforto que este
público deseja.
Campo Grande MS
Etapa cancelada
Promoção do esporte e da saúde
em cinco cidades Foz do Iguaçú PR
Dia 11 de outubro
O Circuito de Corridas Tecno Sport é consti-
tuído por cinco etapas em cidades onde nor-
malmente não ocorrem corridas com enfoque Categorias
no atleta amador. O Circuito é realizado nas 5
cidades onde a Tecno Sport está presente de Tendo em vista que o Circuito de Corridas
forma a fortalecer a marca junto ao público Tecno Sport tem como público alvo os atletas
consumidor de produtos esportivos. Em todas amadores, foi realizada uma premiação sim-
as etapas o conceito da prova e repetido de bólica dos primeiros colocados nas categorias
forma a assegurar a padronização do evento. Geral Masculino e Geral Feminino em ambos
os percursos. A premiação em vale compras na
O atleta que participa de uma etapa do cir- Loja Tecno Sport, busca trabalhar a fideliza-
cuito terá a segurança de encontrar a mesma ção destes atletas com a marca. Além disso,
qualidade nas demais etapas.
todos os atletas que concluiram o percurso
receberam uma medalha de finisher.
7

8. Percurso postal da cidade: o Lago Igapó 2. Já em Mar-
ingá, a largada foi realizada pela primeira vez
O objetivo principal do Circuito de Corridas na cidade, em frente à catedral, igualmente o
Tecno Sport é a popularização da corrida cartão postal desta cidade já adepta à prática
pedestre para o público amador. Para tanto, as esportiva. Em Cascavel, o percurso foi realiza-
corridas foram realizadas em regiões turísti- do dentro do belíssimo campus da Faculdade
cas e onde normalmente encontram-se prati- Assis Gurgacz (FAG), um ponto novo de cor-
cantes do esporte. rida para a cidade. Por fim, em Foz do Iguaçú,
o Circuito Tecno Sport foi a primeira corrida
Exceto em Foz do Iguaçu, onde o calor é fator pedestre realizada na totalidade dentro do
limitante, as largadas foram realizadas no fim complexo Itaipu Binacional, largando no
de tarde, às 17h00, horário que o público alvo mirante do vertedouro, e passando na base
está mais acostumado a praticar atividade da barragem, proporcionando aos atletas um
física. Em todas as etapas foram disponibi- visual inédito.
lizadas duas opções de percurso com opção
de 4 a 5Km ou 8 a 9Km (uma ou 2 voltas). A
largada foi simultânea e o controle de voltas
e percurso realizados por chip. De tal forma Kit Atleta
pretende-se estimular famílias, casais e
grupos de amigos a participarem juntos no
evento, fortalecendo o aspecto de equipe e
relacionamento que a prática da atividade
física proporciona.
Em todas as cidades, o Circuito Tecno Sport
passa por pontos diferenciados. Procurou-se
trabalhar com percursos de dificuldade me-
diana, atendendo aos gostos dos atletas em
início de treinamento, com um percurso curto,
e aos atletas com maior preparo com inclusão
de subidas e descidas. Em Londrina, o per-
curso percorreu o principal ponto de encontro
dos praticantes de atividade física e o cartão
8

9. Ao se inscrever na corrida, todo atleta rece- Projeto de Comunicação
beu um kit atleta composto de uma camisa
em tecido tecnológico do Circuito, um porta O projeto de comunicação do evento buscou
mp3, revista Sport Life, número de peito e o reforçar a marca Tecno Sport, trabalhando
chip de cronometragem. A retirada dos Kits
cores e elementos da logomarca da loja. Além
atletas foi realizada no dia anterior ao evento,
disso, o material foi desenvolvido buscando
durante todo o dia, de modo a proporcionar
atrair a atenção do público adulto (de 20 a
mais comodidade aos atletas.
45 anos) das classe A, B e C. Para tal, criou-
O atleta ainda recebeu, ao término da cor- se o conceito de movimento, cores e diversão
rida uma medalha de finisher, além de frutas, do evento, abrindo espaço para os atletas
hidratação e quick massage. amadores, que praticam a corrida como hobby,
considerando o esporte como um ponto de
encontro entre amigos agregado aos atributos
de saúde, bem estar e lazer.
O principal objetivo é privilegiar os atletas
amadores que exergam na corrida muito mais
que uma competição, e sim uma possibilidade
de encontrar os amigos e de participar de um
evento único, organizado e diferenciado.
Todo material foi padronizado para criar a iden-
tidade e reforçar a marca do evento.
Foram trabalhados para este circuito, ações
direcionadas para os atletas, trabalhando ações
de no-media nos pontos de encontro dos atle-
tas. Os materiais criados para cada etapa como
folhetos, cartazes e banners foram trabalhados
em academias, faculdades, pontos de circula-
ção de atletas e praticantes de atividade física,
lojas do Super Muffato, entre outros.
9

10. Flyer Hot Site
idade Quantidade: 10.000 unidades/etapa
E-mail Disparos Site da corrida com regulamento, percurso,
z do IguaçuDistribuição:9Nas academias e na loja da tecno
15,225 inscrições, informações sobre a corrida, dicas,
ringá
Sport nos pontos de grande fluxo de esportis-
6 6,398
scavel 2 3,034 fotos e resultados.
ndrina tas 7 8,566
Mídia espontânea
E-mail Marketing O esporte em suas diversas modalidades
atrai uma atenção especial da mídia, sempre
disposta a cobrir e divulgar as boas iniciati-
20000 vas. Desta forma buscamos potencializar a
15,225
15000
marca de nossos parceiros no local da corrida,
aumentando a possibilidade de exibição das
6,398 8,566
10000
mesmas.
5000 E-mail
9 3,034 Disparos
6
Foz do Iguaçu 2 0
7
Cascavel Cartaz
Quantidade: 400 unidades/prova
2007 2008 2009 2010
Distribuição: Escolas / Universidades / Aca-
gion 1 Email Marketing
17 26 53 96 demias / Ginásios / Clubes / Locais Públicos
55 43 70 58
Quantidade: Aprox. 5.000 disparos/prova para
gion 2
atletas cadastrados e clientes da Tecno Sport
10 18,000
Foz do Iguaçu
8
15,000
12,000
11 outubro Véspera de feriado
InscrIções
5 9,000 nas lojas
T
Tecno spor çu, cascaVel
foz do igua e Maringá
,
londrina
6,000
3
3,000
0
Foz do Iguaçu Maringá Cascavel Londrina
0 4e8Km
largada 9 horas
usina de iTaipu
E-mail Disparos
REALIZAÇÃO
FACULDADE FACULDADE
APOIO
FACULDADE
FACULDADE
A DEFINIR DEFINIR
A A DEFINIR
A DEFINIR
10

11. Etapa Londrina

12. ETAPA LONDRINA
Data: 22 de Março de 2009
Local: Lago Igapó 2 e aterro do lago 3
Horário: Largada às 17h00
Percurso: 4 ou 8Km
Número total de altetas: 645
Atletas inscritos em 4Km: 308
Atletas inscritos em 8Km: 337
Patrocinadores e apoiadores: Unimed Londrina; Unifil; Revista Sport Life; Londrina Conven-
tion & Visitors Bureau
12

15. Etapa Maringá

16. ETAPA MARINGÁ
Data: 14 de Junho de 2009
Local: Parque do Ingá e Catedral
Horário: Largada às 17h00
Percurso: 4,5 ou 9Km
Número total de altetas: 403
Atletas inscritos em 4,5Km: 222
Atletas inscritos em 9Km: 181
Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, Cesumar, Nusa, Secretaria de esportes de Mar-
ingá; Revista Sport Life
Av Laguna
Av São Paulo
Av Duque de Caxias
Av Herval
9Km
Av Tiradentes 2ª volta
Av P
aissa
ndu
a n
Av Lagu
Parque do Ingá
ieta
nch A
Av
4,5 e 9Km
ira
Olive
JK de
Av
16

19. Etapa Cascavel

20. ETAPA CASCAVEL
Data: 24 de Maio de 2009
Local: Campus da FAG (Faculdade Assis Gurgzac)
Horário: Largada às 17h00
Percurso: 4 ou 8Km
Número total de altetas: 295
Atletas inscritos em 4Km: 157
Atletas inscritos em 8Km: 138
Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, FAG, Shopping JL; Revista Sport Life
20

23. Etapa Foz do Iguaçu

24. ETAPA FOZ DO IGUAÇU
Data: 11 de Outubro de 2009
Local: Itaipu (em frente ao mirante do Vertedouro)
Horário: Largada às 9h00
Percurso: 4 ou 8Km
Número total de altetas: 507
Atletas inscritos em 4Km: 211
Atletas inscritos em 8Km: 296
Patrocinadores e apoiadores: Super Muffato, Itaipu Binacional, Iguassu Convention e Revista
Sport Life

27. Estatísticas

28. ESTATÍSTICAS
Avaliação demonstra excelentes resultados
obtidos na primeira edição do circuito
Londrina, cidade que está ganhando cada vez cidade, a Etapa Londrina do circuito perde,
mais adeptos à prática de corridas de rua, foi a em número de participantes, apenas para a
1ª cidade a sediar o Circuito de Corridas Tecno Saturday Night Run, prova também realizada
Sport. Mais de 600 atletas participaram da pela Atmosfera Sports, que reúne mais de mil
prova, entre amadores e profissionais, de atletas de Londrina e região.
diferentes idades, com percursos de 4 e 8km
no lago Igapó 2 (gráfico 1). De acordo com Em Cascavel, o Circuito reuniu o maior número
Helquer Rigoni, 3º colocado da etapa Lond- de participantes em uma prova de rua já
rina, “a prova teve uma ótima organização. Em realizada na cidade. Com percursos também
comparação a outras provas de rua da região de 4 e 8Km a prova teve início dentro da FAG
o Circuito Tecno Sport é uma das melhores.” (Faculdade Assis Gurgacz), e contou com a
Mesmo com tradicionais provas de rua na colaboração dos alunos de educação física da
700
Cascav 295 645
el
Londrin 645
a aring
M 403 525
áoz do
F 507 507
guaçu
403 350
295
175
Cascavel 0
Londrina Maringá Foz do Iguaçu
Gráfico 1: Quantidade de atletas por etapa do Circuito
28
0% 25% 50% 75% 100%

29. 0% 25% 50% 75% 100%
4Km 8Km Cascavel 53% 47%
0.53 0.47
0.48 0.52
Londrina 48% 52%
0.55 0.45
0.43 0.57
Maringá 55% 45%
Foz do Iguaçu 43%
57%
4Km 8Km
Gráfico 2: Escolha do percurso (em percentual) por etapa do Circuito
instituição. Essa prova foi uma oportunidade que tem de melhor aos corredores, uma prova
de estimular a prática esportiva na cidade com chip, distribuição eficaz de água, muita
0% 25% 50% 75% 100%
Masc contando com a participação de 295 atletas.
Fem fruta, uma boa camiseta, revista, uma linda
0.75 0.25 medalha, com certeza trataram os corredores
0.66 0.34 Cascavel
Com percursos de 4,5 e 9km a Etapa Maringá 75% com respeito”, relata o blogueiro e atleta mar-
25%
0.76 0.24
0.8 do 0.2
Circuito de Corridas Tecno Sport reuniu ingaense, Sandro Cabral. A cidade possui forte
Londrina
mais de 400 atletas no mês de junho, ao 66% tradição em corridas pedestres gratuitas, no
lado 34%
de um dos cartões postais da cidade. O dife-
Maringá entando o Circuito Tecno Sport conseguiu
76% 24%
rencial dessa etapa foi a arena posicionada excelentes resultados nesta cidade em com-
Foz do Iguaçu
em frente à catedral municipal, com estrutura paração com outras provas pagantes.
80% 20%
completa e muito bem avaliada pelos cor-
redores da cidade. “O circuito Tecno Sport, é
Masc Foz do Fem
Iguaçu foi a etapa final do Circuito.
mais um que esperamos que tenha vindo para Sede de corridas com enfoque profissional
ficar, a organização foi primorosa e ofereceu o e provas de longa distância, Foz do Iguaçu
29

30. reúne uma média de 250 atletas nas corridas 50%
0% 25% do vertedouro abertas, tornando o visual ainda
75% 100%
mais tradicionais da cidade. O Circuito de Cor- mais atrativo para atletas e familiares.
m 8Km Tecno Sport, foi a primeira prova realiza- Assim como na maioria das corridas pedestres,
ridas Cascavel 53% 47%
0.53 da inteiramente dentro da Usina Itaipu Bina-
0.47 em todas as etapas do Circuito, a participação
0.48 0.52
cional. Mais de 500 atletas participaram da
Londrina 48% do público masculino foi predominante (gráfico
52%
0.55 0.45
0.43 prova, mostrando que a cidade tem potencial
0.57 3). Com efeito, o público masculino representou
Maringá
para crescer no pedestrianismo. Os corredores em média45% dos atletas do circuito. Em Foz
55% 75%
foram presenteados pela engenharia e paisa- do Iguaçu a prova teve 80% de atletas do sexo
Foz do Iguaçu 43%
gem da maior hidrelétrica do mundo enquanto masculino. Além disso, a cidade também teve
57%
percorriam o trajeto. Entre eles, argentinos, o maior número de participantes no percurso
paraguaios e brasileiros. de 8km. Esses resultados são provavelmente
4Km 8Km
em decorrência da forte tradição nas provas de
Graças ao alto volume de chuvas nas sema- longa distância. Nas demais cidades do circui-
nas anteriores a prova, os atletas tiveram o to, a preferência pelo percurso de 4 ou 8km foi
privilégio de visitar a Usina com as comportas equilibrada (gráfico 2).
0% 25% 50% 75% 100%
c Fem
75 0.25
66 0.34 Cascavel 75% 25%
76 0.24
.8 0.2
Londrina 66% 34%
Maringá 76% 24%
Foz do Iguaçu 80% 20%
Masc Fem
Gráfico 3: Proporção por gênero por etapa do Circuito
30

31. Em pesquisa realizada com os atletas da ses, “o Circuito foi ótimo! A estrutura de todas
etapa Foz do Iguaçu, demonstram a qualidade as provas foi maravilhosa, a organização ex-
diferenciada do evento. A avaliação revela celente, comparando com várias provas que já
mais de 75% de excelente e bom em todos participei pelo Brasil e exterior a Tecno Sport
os itens sendo que: cronometragem com chip, estão de parabéns. Que a Atmosfera continue
local de largada, estrutura e organização da sempre assim com essa equipe organizada e
prova que obtiveram 100% de respostas “ex- fantástica.” Adriano foi o 1º colocado de 3 das
celente” e “bom” dos participantes. 4 etapas do Circuito.
De acordo com o atleta Adriano Bastos Mene-
25% 50% 75% 100%
0%
Organização Geral da Prova
Horário de Largada
Local do percurso
Estrutura da arena de concentração
Aquecimento
Local de largada
Atrações do percurso
Premiação
Camiseta
Porta mp3
Medalha
Revista
Materiais de comunicação
Site da prova
Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 4: Avaliação do Circuito Tecno Sport - Etapa Foz do Iguaçú
31

33. CIRCUITO TECNO SPORT 2010
O calendário do Circuito já está que parcticiparam de mais de uma etapa do
definido e com algumas novidades Circuito. Em 2009, tivemos atletas que par-
para os atletas ticiparam das quatro etapas realizadas.
O Calendário do Circuito Tecno Sport 2010 já Ações de Marketing Esportivo
está definido! As provas serão realizadas na conferem visibilidade
mesma época em que ocorreram em 2009 de e força à sua marca
forma a fixar a prova no calendário de corridas
nas cidades onde é realizado. O patrocínio é direcionado a todas as empre-
Londrina: 20 de Março 2010 sas interessadas em associar a sua marca à
Maringá: 13 de Junho 2010 qualidade do evento. Através do patrocínio é
Foz do Iguaçu: 17 de Outubro 2010 possível alcançar um seleto grupo de consum-
idores de produtos associados ao marketing
Algumas novidades para os atletas foram pre- esportivo e outros bens de consumo voltados
paradas para esse novo circuito. As provas do para este mercado.
Circuito Tecno Sport 2010 contarão com troféu
para todos os primeiros colocados por categoria A nossa equipe está à disposição para estu-
(faixa etárias). Ao todo, 44 atletas premiados dar e moldar uma modalidade de patrocínio
por etapa, estimulando os atletas de todas as customizada para sua empresa, garantindo a
faixas etárias e deixando a festa mais bonita. melhor divulgação possível de sua marca.
Para solicitar sua cota de patrocínio entre em
Além disso, o Circuito contará com um ranking contato conosco.
para que ao final do Circuito, os melhores atle-
tas na categoria Geral Masculino e Feminino Atmosfera Eventos
sejam premiados com um troféu especial. De T 43 3025 7002 • F 43 3025 7552
tal maneira, buscaremos valorizar os altetas E-mail: contato@atmosferaeventos.com
33

34. Relatório Pós Evento • Circuito de Corridas Tecno Sport
Elaboração: Atmosfera Eventos • Av. Maringá, 725, sala 701 • Londrina • PR • www.atmosferaeventos.com
Circuito Tecno Sport é um produto da Tecno Sport executado pela Atmosfera Sports