SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 37
Baixar para ler offline
SEO
 – Optimalizace
pro vyhledávače
     Matěj Novák

    matej@ataxo.cz
     www.ataxo.cz
Co je SEO
CO JE SEO
CO JE SEO




    „Získávání zákazníků
využitím přirozených výsledků
       vyhledávání.“
NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ




• Relevance
• Kvalita
Co je třeba udělat
STANOVENÍ CÍLŮ


• Být vidět na zvolená klíčová slova
• Maximalizace návštěvnosti
• Návštěva určité stránky
• Konverzní akce
  • Poskytnutí kontaktu
  • Nákup
  •…
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
NÁSTROJE
LONG TAIL


Pozice         Počet hledání         Kumul. počet      Kumul. %
           1             24 000               24 000               0,1

          10             12 000             160 000                0,8

         100              5 000             700 000                3,5

     1 000                     800         2 300 000              11,5

    10 000                     120         4 500 000              22,5

   100 000                      40         8 000 000              40,0

 1 000 000                       3        12 000 000              60,0

 6 000 000                       1        20 000 000          100,0
ZNAČKA
                           Web A                                                         Web B




  vis.share                                                 vis.share


                         1.5                                                       2.0
conv. share                                               conv. share


              0%   20%   40%   60%   80%   100%                         0%   20%   40%       60%   80%   100%




                           Web C                                                     Web D



  vis.share                                                 vis.share


                         7.7                                                        4.0
conv. share                                               conv. share


              0%   20%   40%   60%   80%   100%                         0%   20%   40%       60%   80%   100%




                                                  brand          non-brand
PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY
RELEVANCE
STRUKTURA ODKAZŮ
SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
ZPĚTNÉ ODKAZY
ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ


• Kvalita
  • PageRank / Autorita
  • Tematická spřízněnost
  • „Přirozenost“
  • Text odkazu
  • Návštěvnost
• Kvantita
LINK BUILDING


• Registrace do katalogů
• Výměny odkazů
• Nákup odkazů
• Blogy, diskuse
• Content placement
• Speciální kampaně
• Link baiting
LINK BUILDING




       hodnocení : 2.8
       quot;Anetkaquot;
       :-)




      Ohodno!te fotografii stiskem po!adované
                                                                                           3.9. 11:50
                                                    Email odesílatele:   Text komentá%e:
      úrovnquot; smajlík# - $ím více, tím lepquot;í foto.
                                                                                            to je trapny tolik stejnych fotek

                                                                                           2.9. 13:15
                                                    Email p%íjemce:                         Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejste
                                                                                            kdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze je
                                                                                            docela namyslena....




                                                                         jin# obrázek

                                                    Text vzkazu:         Kód:




                                                    jin# obrázek

                                                    Kód:
LINK BAITING


• Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého!
   • Návody
   • Diskuse a recenze
   • Novinky
   • Nástroje, gadgety
   • Kontroverze
 Základem je dobrý obsah.
Příklady
CHYTRÁ KARTA ČS
CHYTRÁ KARTA ČS


• Výchozí stav:
  • Spuštění nového produktu
  • Poměrně obtížné změny korporátního webu
• Řešení:
  • Spuštění microsite dobře optimalizované
    z hlediska on-page faktorů
  • Využití postavení České spořitelny
VÝSLEDKY
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
ČESKÁ POJIŠŤOVNA


• Výchozí stav:
  • Korporátní web nedosahuje uspokojivých
    pozic na důležitá klíčová slova
• Řešení:
  • Úpravy webu ve spolupráci
    s ČP a Ogilvy Interactive
    (obsah, prolinkování, struktura kódu)
  • Link building
VÝSLEDKY


    Pozice na frázi „cestovní pojištění“


Vyhledávač                  Datum

                únor 2009           duben 2009

 Google             6                   2

 Seznam            32                   3
PORADNA.FINANCE.CZ
PORADNA.FINANCE.CZ



• Výchozí stav:
  • V poradně tisíce odpovědí na otázky
  • Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů
• Provedené změny:
  • Úprava struktury webu – stránky
    s odpovědmi, kategorizace, stránkování
VÝSLEDKY




Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na

               527 %
Shrnutí
CHARAKTERISTIKA SEO

• Dlouhodobá efektivita
• Bez nákladů na média
• Velmi vysoká návratnost investic
• Vysoká návštěvnost, široké zacílení


• Běh na dlouhou trať
• Často vysoké náklady na začátku
• Nižší flexibilita
NAJÍT WEB NESTAČÍ
OPTIMALIZACE PRO …


• Co potřebujete k úspěchu?
  • Přístupnost, použitelnost
  • Profesionální a přesvědčivý design
  • Zajímavou nabídku
  • Kvalitní obsah


          Optimalizujte pro lidi.
MOTTO




“The world is changing very fast.
Big will not beat small anymore.
It will be the fast beating the slow.”


                       Rupert Murdoch
Děkuji za pozornost.
             matej@ataxo.cz

                 www.ataxo.cz
www.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl

                blog.ataxo.cz

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikace
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceCopycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikace
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceH1.cz
 
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. Sklik
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikPoslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. Sklik
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikH1.cz
 
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřit
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřitGoogle analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřit
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřitColpirio.com s.r.o.
 
6+1 největších SEO chyb
6+1 největších SEO chyb 6+1 největších SEO chyb
6+1 největších SEO chyb H1.cz
 
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPress
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPressTomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPress
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPressColpirio.com s.r.o.
 
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právo
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoCopycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právo
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoH1.cz
 

Destaque (6)

Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikace
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikaceCopycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikace
Copycamp 2016 - Marek Nepožitek - Krizová komunikace
 
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. Sklik
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. SklikPoslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. Sklik
Poslední středa - Peter Gališin - Souboj obsahových sítí Adwords vs. Sklik
 
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřit
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřitGoogle analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřit
Google analytics, pokročilé funkce, co sledovat a na co se zaměřit
 
6+1 největších SEO chyb
6+1 největších SEO chyb 6+1 největších SEO chyb
6+1 největších SEO chyb
 
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPress
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPressTomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPress
Tomáš Poner a Vladislav Musílek, Nejlepší affiliate pluginy pro WordPress
 
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právo
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právoCopycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právo
Copycamp 2016 - Pavel Kropáček - Copywriting a právo
 

Semelhante a SEO @ Google University pro finanční segment

On Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementOn Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementAtaxo Group
 
Možnosti měření 2.0 konverzí
Možnosti měření 2.0 konverzíMožnosti měření 2.0 konverzí
Možnosti měření 2.0 konverzípavel jašek
 
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavaceJan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavaceInHD
 
Linkbuilding
LinkbuildingLinkbuilding
LinkbuildingAtaxo.cz
 
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...Taste
 
Jak postavit fungující webové stránky
Jak postavit fungující webové stránkyJak postavit fungující webové stránky
Jak postavit fungující webové stránkyebrana ebrana
 
SEO skoleni Ostrava VSB
SEO skoleni Ostrava VSBSEO skoleni Ostrava VSB
SEO skoleni Ostrava VSBMichal Kubicek
 
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)Pavel Ungr
 
Sitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionSitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionMarek Mašek
 

Semelhante a SEO @ Google University pro finanční segment (10)

On Line Reputation Management
On Line Reputation ManagementOn Line Reputation Management
On Line Reputation Management
 
Možnosti měření 2.0 konverzí
Možnosti měření 2.0 konverzíMožnosti měření 2.0 konverzí
Možnosti měření 2.0 konverzí
 
SEO Linkbuilding
SEO LinkbuildingSEO Linkbuilding
SEO Linkbuilding
 
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavaceJan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
 
Linkbuilding
LinkbuildingLinkbuilding
Linkbuilding
 
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...
SEO Restart 2022: Šárka Jakubcová - Redesign iVysílání České televize z pohle...
 
Jak postavit fungující webové stránky
Jak postavit fungující webové stránkyJak postavit fungující webové stránky
Jak postavit fungující webové stránky
 
SEO skoleni Ostrava VSB
SEO skoleni Ostrava VSBSEO skoleni Ostrava VSB
SEO skoleni Ostrava VSB
 
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)
SEOloger: Optimalizace crawl budgetu (host: Vladimír Saur)
 
Sitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords ExtensionSitelinks – Google AdWords Extension
Sitelinks – Google AdWords Extension
 

Mais de Ataxo Group

Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechČesko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechAtaxo Group
 
Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Ataxo Group
 
PPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoPPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoAtaxo Group
 
Twitter as a data mining source
Twitter  as  a data mining sourceTwitter  as  a data mining source
Twitter as a data mining sourceAtaxo Group
 
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixuVýkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixuAtaxo Group
 
Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Ataxo Group
 
Online reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákOnline reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákAtaxo Group
 
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
E Commerce 2009  - Marcela KrzemieńE Commerce 2009  - Marcela Krzemień
E Commerce 2009 - Marcela KrzemieńAtaxo Group
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyAtaxo Group
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
 
Reputation Management On-line
Reputation Management On-lineReputation Management On-line
Reputation Management On-lineAtaxo Group
 
Internet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicInternet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicAtaxo Group
 
SEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersSEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersAtaxo Group
 
Case study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněCase study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněAtaxo Group
 

Mais de Ataxo Group (15)

Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslechČesko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
Česko-slovenský Facebook a Twitter v číslech
 
Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010Barcamp Brno 2010
Barcamp Brno 2010
 
PPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at AtaxoPPC Bidding Workshop at Ataxo
PPC Bidding Workshop at Ataxo
 
Twitter as a data mining source
Twitter  as  a data mining sourceTwitter  as  a data mining source
Twitter as a data mining source
 
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixuVýkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu
Výkonnostní marketing jako nedílná součást mediálního mixu
 
Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně Modelovanie reklamnej kampaně
Modelovanie reklamnej kampaně
 
e-commerce 2009
e-commerce 2009e-commerce 2009
e-commerce 2009
 
Online reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj NovákOnline reputation management - Matěj Novák
Online reputation management - Matěj Novák
 
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
E Commerce 2009  - Marcela KrzemieńE Commerce 2009  - Marcela Krzemień
E Commerce 2009 - Marcela Krzemień
 
Matěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovky
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketingu
 
Reputation Management On-line
Reputation Management On-lineReputation Management On-line
Reputation Management On-line
 
Internet in the Czech Republic
Internet in the Czech RepublicInternet in the Czech Republic
Internet in the Czech Republic
 
SEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages PublishersSEO for Yellow Pages Publishers
SEO for Yellow Pages Publishers
 
Case study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaněCase study: Optimalizace PPC kampaně
Case study: Optimalizace PPC kampaně
 

SEO @ Google University pro finanční segment

  • 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Matěj Novák matej@ataxo.cz www.ataxo.cz
  • 4. CO JE SEO „Získávání zákazníků využitím přirozených výsledků vyhledávání.“
  • 5. NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ • Relevance • Kvalita
  • 6. Co je třeba udělat
  • 7. STANOVENÍ CÍLŮ • Být vidět na zvolená klíčová slova • Maximalizace návštěvnosti • Návštěva určité stránky • Konverzní akce • Poskytnutí kontaktu • Nákup •…
  • 10. LONG TAIL Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. % 1 24 000 24 000 0,1 10 12 000 160 000 0,8 100 5 000 700 000 3,5 1 000 800 2 300 000 11,5 10 000 120 4 500 000 22,5 100 000 40 8 000 000 40,0 1 000 000 3 12 000 000 60,0 6 000 000 1 20 000 000 100,0
  • 11. ZNAČKA Web A Web B vis.share vis.share 1.5 2.0 conv. share conv. share 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Web C Web D vis.share vis.share 7.7 4.0 conv. share conv. share 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% brand non-brand
  • 18. ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ • Kvalita • PageRank / Autorita • Tematická spřízněnost • „Přirozenost“ • Text odkazu • Návštěvnost • Kvantita
  • 19. LINK BUILDING • Registrace do katalogů • Výměny odkazů • Nákup odkazů • Blogy, diskuse • Content placement • Speciální kampaně • Link baiting
  • 20. LINK BUILDING hodnocení : 2.8 quot;Anetkaquot; :-) Ohodno!te fotografii stiskem po!adované 3.9. 11:50 Email odesílatele: Text komentá%e: úrovnquot; smajlík# - $ím více, tím lepquot;í foto. to je trapny tolik stejnych fotek 2.9. 13:15 Email p%íjemce: Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejste kdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze je docela namyslena.... jin# obrázek Text vzkazu: Kód: jin# obrázek Kód:
  • 21. LINK BAITING • Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého! • Návody • Diskuse a recenze • Novinky • Nástroje, gadgety • Kontroverze Základem je dobrý obsah.
  • 24. CHYTRÁ KARTA ČS • Výchozí stav: • Spuštění nového produktu • Poměrně obtížné změny korporátního webu • Řešení: • Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů • Využití postavení České spořitelny
  • 27. ČESKÁ POJIŠŤOVNA • Výchozí stav: • Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova • Řešení: • Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu) • Link building
  • 28. VÝSLEDKY Pozice na frázi „cestovní pojištění“ Vyhledávač Datum únor 2009 duben 2009 Google 6 2 Seznam 32 3
  • 30. PORADNA.FINANCE.CZ • Výchozí stav: • V poradně tisíce odpovědí na otázky • Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů • Provedené změny: • Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování
  • 31. VÝSLEDKY Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na 527 %
  • 33. CHARAKTERISTIKA SEO • Dlouhodobá efektivita • Bez nákladů na média • Velmi vysoká návratnost investic • Vysoká návštěvnost, široké zacílení • Běh na dlouhou trať • Často vysoké náklady na začátku • Nižší flexibilita
  • 35. OPTIMALIZACE PRO … • Co potřebujete k úspěchu? • Přístupnost, použitelnost • Profesionální a přesvědčivý design • Zajímavou nabídku • Kvalitní obsah Optimalizujte pro lidi.
  • 36. MOTTO “The world is changing very fast. Big will not beat small anymore. It will be the fast beating the slow.” Rupert Murdoch
  • 37. Děkuji za pozornost. matej@ataxo.cz www.ataxo.cz www.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl blog.ataxo.cz