Pfizer Venezuela planea lanzar una nueva presentación de Atamel Fem 200 mg en cápsulas blandas para aliviar el dolor menstrual. Su objetivo es posicionar el producto como líder en el mercado farmacéutico para satisfacer las necesidades de las mujeres venezolanas. Para promocionarlo, utilizarán vallas publicitarias, comerciales de TV y redes sociales como Facebook, Twitter y Pinterest, gestionadas por un Social Media Manager.
2. Actualmente Pfizer Venezuela S.A., lanzará al mercado la nueva
presentación del Atamel Fem 200 mg, en capsulas blandas.
Esta nueva presentación se crea con la finalidad de ofrecerle al
publico femenino un nuevo producto para dar alivio sintomático del
dolor menstrual. Este es un nuevo producto que se une a la familia de
Atamel, para dar crecimiento a la gama de productos que posee en la
actualidad.
Objetivo.-
Lograr ser líder en el mercado farmacéutico satisfaciendo las
necesidades generadas por la mujer venezolana, logrando así dar
posicionamiento al producto.
3. El tamaño actual del mercado que posee Pfizer Venezuela, es amplio
en comparación a la competencia al igual que su participación, los
índices que presenta el market share a través de la compañía IMS nos
muestra que su posicionamiento en la industria farmacéutica ubica a
Pfizer Venezuela como la tercer empresa que más vende productos en
Venezuela.
Con un estudio del mercado actual en comparación a la competencia
existente, se quiere posicionar a Atamel Fem dentro de los líderes de
esta farmacología y línea de especialidad de la salud femenina.
4. EL PRODUCTO:
ATAMEL FEM, posee una única presentación de ibuprofeno de 200 mg en
un estuche con 10 cápsulas blandas, su diseño esta dedicada a la mujer
venezolana, esta se podrá identificar en los anaqueles de las farmacias
por sus color blanco y rosado.
Costo del producto: 59,00 Bsf.
La proyección de ventas se realizará al estimado que se desea vender
para el año 2015, el índice de ventas para el primer trimestre del año es
de 650.000,00 Bsf.
No se puede realizar un cuadro de proyección de ventas ya que no se
tiene una base de datos donde refleje las ventas realizadas en el 2014,
esto por ser un nuevo producto para Pfizer Venezuela.
5. LA PUBLICIDAD:
ATAMEL FEM 200 mg, se promocionará en primera instancia en una valla
publicitaría que se encuentra en la avenida principal de los Ruíces; en
Caracas, ya que aquí se encuentra ubicada la empresa, tal cual como se
hizo en una de las promociones de Atamel Forte.
6. La finalidad de colocar esta valla publicitará, es mostrar la caja de
presentación del producto pero sin mostrar el nombre: Atamel Fem, sino
más bien que se mostrará dentro de la caja: el dominio y usuario de las
redes sociales donde el publico en general podrá encontrar la información
especifica del producto.
Pfizer Atamel
@Pfizer Venezuela
@Producto_pfizer
7. Costos de Publicidad:
Presupuesto Publicidad
Descripción Cantidad Precio Unit Total
Valla Publicitaria 1 Bs. 95.000,00 Bs. 95.000,00
Cuña Comercial 3 Canales TV Nacional 3 Bs. 55.000,00 Bs. 165.000,00
Social Media Manager 1 Bs. 75.000,00 Bs. 75.000,00
Total Presupuesto: Bs. 335.000,00
8. ATAMEL FEM 200MG EN LAS REDES SOCIALES
Objetivo.
Destacar el producto de la línea Atamel en las redes sociales, con el
propósito de atraer el cliente femenino con el sentido inicial de maximizar
las ventas de Atamel Fem en un 45% en el primer semestre del año 2015,
dando cumplimiento a las necesidades de mejorar la salud de la mujer
venezolana y así posicionar a Pfizer Venezuela como el líder en la
especialidad de salud femenina.
10. FACEBOOK:
Esta red social permitirá publicar la información más relevante acerca del
producto, mostrando desde el lanzamiento oficial hasta las características y
finalidad de la composición del mismo.
Pfizer Venezuela S.A., con el usuario de Facebook: Pfizer Venezuela
tendrá como meta principal lograr captar un gran número de clientes tanto
femeninos como masculinos, el genero masculino se tiene encriptado
como aquel usuario que puede rumorar el producto a su esposa, hermana,
madre o amiga.
Con la red social Facebook, se realizará publicidad en los fan page de
manera que entre usuarios puedan recomendar la página del producto, el
contenido será la esencia del fan page; donde lo primordial es agregar
información de cuales son las cadenas de farmacias que poseen el
producto, también de los diferentes síntomas pre y durante la
menstruación, y así como dando a conocer este tipo de sintomatología.
11.
12. TWITTER:
Este canal de comunicación permitirá llegar de forma más directa con el
publico en general. Creando haststag y uniendo a Pfizer Venezuela en las
ultimas tendencias que estén en los trending topic de Twitter.
Para lograr este objetivo de llevar a los usurarios, se utilizarán los
siguientes haststag: #Venezuela #Salud #Mujer #LoActual. Esto
precisando que son los más usados en la red social.
Las publicaciones que se vayan generando en Twitter no pueden ser
continuas pero tampoco en grandes lapsos de tiempos.
El contenido no puede ser solamente acerca del producto, se publicará
información de la empresa, información referente a la salud y cuidado de
la mujer, tips de cuidados durante los síntomas de menstruación.
13.
14. PINTEREST:
Este canal de comunicación permitirá publicar toda la información necesaria que
Pfizer Venezuela quiere mostrar al publico.
Los tableros creados: Salud,
Mujer, Belleza y Cuidado de la
Mujer facilitará llegar de manera
más rápida y optima a todos los
usuarios que usan esta red social.
Lo primordial es generar
información relevante y que sea
de contenido que pueda atraer
usuarios en el menor tiempo
posible.
15. Para hacer un uso racional de las redes sociales antes
mencionadas y que puedan dar la publicidad que se requiere para
ATAMEL FEM 200gm, se deberá programa en calendaría la
frecuencia de publicaciones, esto con la finalidad de no
congestionar a la vez las redes sociales utilizadas para
promocionar el producto.
El Social Media Manager que debe integrar a Pfizer Venezuela, debe estar
suficientemente capacitado tanto en la información del producto, principios activos,
beneficios y contraindicaciones; como todo lo que compete a la empresa en Venezuela.
Su equipo de trabajo como mínimo debe estar conformado por dos personas adicionales
para que estos trabajen en conjunto en las tres redes sociales donde se este
promocionando ATAMEL FEM 200mg, se debe tener en cuenta que es un producto
nuevo en el mercado y el publico va acceder a el en primera línea y por lo tanto se debe
tener al día las redes así como brindar las respuestas a sus diferentes inquietudes por
parte de los usuarios.
El objetivo principal del Social Media Manager es presentar los mejores resultados en
referencia a los indicadores de medición de cada red social utilizada para promocionar el
producto.
