Spousta značek, jeden cíl

1. FMCG v onlinu
Spousta značek, jeden cíl

2. Prodávat
2

3. Nestlé prodává
globální i lokální značky mnoha kategorií
3

4. Různé kategorie si žádají různé přístupy
4

5. Kde není vybudovaná kategorie,
tam ani sampling nepomůže

6. Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Cukrovinky, cereálie, kulinařina

7. Bricks&Mortar.com Pureplay.com
Dětská výživa, káva, krmivo pro psy/kočky

8. Bricks&Mortar.com Brand.comPureplay.com
Značky s vlastními e-shopy

9. Výzva pro kategorii dětské výživy:
budovat důvěru ke značce
9

10. Řešení: identifikace a zapojení od začátku
10

11. 100% nárůst registrovaných do Baby Clubu
11

12. A s tím spojené zvýšení prodejů
12

13. Výzva pro kategorii kávy:
nárůst v prodeji kapslí
13

14. Řešení: budování báze registrovaných
14

15. Kampaň, která propojuje online a offline
15

16. Výzva pro kategorii krmiva pro kočky:
zvýšit povědomí o značce
16

17. Řešení: napojení na komunitu majitelů koček
17

18. Zvýšení počtu registrovaných nejméně 8x
18

19. Různé kategorie si žádají různé přístupy
19

20. Zvyšujeme povědomí o novinkách
20

21. Zvyšujeme povědomí o novinkách
21

22. Značka Nestlé, produkty a zdravý životní styl
22

23. Co pomáhá?
Digitální strategie značky s jasně definovaným
cílem a systémem měření
 Cíle značky
 Kreativní koncept
 Taktiky
 Kanály
 KPIs
 Náklady
23