Die richtige Contentstrategie für Versicherungen auf Facebook
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Was macht die Versicherungsbranche auf Facebook? Welche Strategien verfolgen die einzelnen Gesellschaften? Mit welchem Erfolg? Was ist die richtige Contentstrategie auf Facebook? Und wie lässt sich das alles erklären?
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- 6. „Was man nicht messen kann, kann man nicht lenken.“ Peter Drucker
- 9. Informationscluster Ein Messinstrument für Social Media Inhalte
- 10. Tagesschaubild • Wenn wir also nicht nach der Form werten können, müssen wir uns auf den Inhalt besinnen, aber wie geht das? • Schonmal überlegt wie die Tagesschau oder jede andere Nachrichtenmedium beschließt was eine Nachricht ist? • Als Beispielnachricht Unglücke passiern tagtäglich überall auf der Welt, wann kommt eines in die Nachrichten?
- 11. Wann? Was? Wo?
- 13. Wann?
- 14. Wann? Was?
- 17. Was ist der Inhalt?
- 18. Was ist der Inhalt? Ve Pro rsich du eru kte ng s-
- 19. Bitte beachten! Sämtliche Kategorien sind nicht als Bewertung, sondern als reine Beschreibung der Inhalte zu verstehen!
- 25. Was ist der Inhalt? Ve Pro rsich du eru kte ng s-
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- 44. Gewinnspiele
- 45. Gewinnspiele
- 46. Gewinnspiele
- 47. Gewinnspiele
- 48. Gewinnspiele
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- 51. Infotainment
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- 58. Unterhaltung
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- 65. Was ist der Inhalt? e Un ter ha ltu ng en t sp iel Inf ota in m Ge win n Ra Se tgeb rvi erce the und me n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft Ve Pro rsich du eru kte ng s-
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- 75. e Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng en t sp iel Inf ota in m Ge win n Ra Se tgeb rvi erce the und me n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft Ve Pro rsich du eru kte ng s- fremde Webseiten bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage
- 77. Von März 2012 bis Februar 2013 wurden 109 Versicherungen auf Facebook untersucht.
- 78. Rahmendaten 95 aktive Versicherungen 952.976 Fans 13.764 Postings 520.753 Like 83.071 Kommentare 98.352 geteilte Inhalte
- 79. 1.983 fremde Webseiten 1.083 2.311 bleibt auf Facebook 1.163 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng Inf ota in m en t e sp iel Ge win n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft 13.764 Ve Pro rsich du eru kte ng s- eigene Homepage Ra Se tgeb rvi erce the und me n 1.699
- 80. 1.983 fremde Webseiten 1.083 52.151 2.311 86.307 bleibt auf Facebook 50.927 1.163 117.174 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng Inf ota in m en t e sp iel Ge win n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft 520.764 Ve Pro rsich du eru kte ng s- eigene Homepage Ra Se tgeb rvi erce the und me n 1.699 82.717
- 81. 1.983 fremde Webseiten 1.083 52.151 7.137 2.311 86.307 8.825 bleibt auf Facebook 50.927 19.325 1.163 117.174 13.393 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng Inf ota in m en t e sp iel Ge win n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft 83.071 Ve Pro rsich du eru kte ng s- eigene Homepage Ra Se tgeb rvi erce the und me n 1.699 82.717 15.535
- 82. 1.983 fremde Webseiten 2.311 86.307 8.825 bleibt auf Facebook 6.935 1.083 52.151 7.137 10.415 50.927 19.325 8.871 1.163 117.174 13.393 14.529 eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng Inf ota in m en t e sp iel Ge win n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft 98.352 Ve Pro rsich du eru kte ng s- eigene Homepage Ra Se tgeb rvi erce the und me n 1.699 82.717 15.535 26.393
- 83. Die 6 Facebookkanäle der Assekuranz
- 88. Der PR-Kanal
- 102. Welche Kanäle sind am erfolgreichsten?
- 103. Top 10 nach Fanzahl
- 104. Top 10 nach Fanzahl 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Klassischer Facebook-Marketingkanal 3. Facebook-Präsenz-Kanal 4. Klassischer Facebook-Marketingkanal 5. Unterhaltungsportal 6. Facebook-Präsenz-Kanal 7. Klassischer Facebook-Marketingkanal 8. Facebook-Präsenz-Kanal 9. Facebook-Präsenz-Kanal 10. +Sponsored-by-Produktkanal
- 105. Top 10 nach Reaktionen pro Posting
- 106. Top 10 nach Reaktionen pro Posting 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Unterhaltungsportal 3. Klassischer Facebook-Marketingkanal 4. +Sponsored-by-Produktkanal 5. Ratgeberkanal 6. +Sponsored-by-Produktkanal 7. PR-Kanal 8. Facebook-Präsenz-Kanal 9. Klassischer Facebook-Marketingkanal 10. PR-Kanal
- 107. Top 10 nach Interaktionswerten
- 108. Top 10 nach Interaktionswerten 1. Klassischer Facebook-Marketingkanal 2. Facebook-Präsenz-Kanal 3. Unterhaltungsportal 4. Facebook-Präsenz-Kanal 5. Ratgeberkanal 6. PR-Kanal 7. PR-Kanal 8. Ratgeberkanal 9. Facebook-Präsenz-Kanal 10. +Sponsored-by-Produktkanal
- 109. ?
- 110. ! 1. Jede Art von Facebook-Kanal ist auf ihre Art erfolgreich. 2. Jeder Art von Inhalt (auch Produktbeiträge!) können eine große Reichweite und viele Interaktionen erzielen.
- 111. ! 1. Jede Art von Facebook-Kanal ist auf ihre Art erfolgreich. 2. Jeder Art von Inhalt (auch Produktbeiträge!) können eine große Reichweite und viele Interaktionen erzielen. 3. Die inhaltliche Ausrichtung hat Einfluss auf die Reaktionen!
- 113. Wie lässt sich das erklären?
- 114. Marketing in Massenmedien (ab 1704) (ab 1941) (ab 1997) Zeitungen (seit 1605) TV (seit 1926) Social Media (seit 1997) Radio (seit 1906) (ab 1922) World Wide Web (seit 1990) (ab 1993)
- 115. Marketing in Massenmedien (ab 1704) (ab 1941) (ab 1997) Zeitungen (seit 1605) TV (seit 1926) Social Media (seit 1997) Radio (seit 1906) (ab 1922) World Wide Web (seit 1990) (ab 1993)
- 117. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt
- 118. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt
- 121. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt
- 122. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt Social Media Marketing Marke
- 123. Marketingroutine in Massenmedien Marke Medienkanal / Medieninhalt Social Media Marketing Marke
- 125. Wie Fernsehsender
- 126. Sie können jeden erreichen, Marke ob sie wollen oder nicht.
- 127. Der Content entscheidet über Fans, Marke nicht die Unternehmenslogos.
- 128. Fans von Inhalten Marke nicht von Marken.
- 129. Marke
- 134. e Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng en t sp iel Inf ota in m Ge win n Ra Se tgeb rvi erce the und me n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft Ve Pro rsich du eru kte ng s- fremde Webseiten bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage
- 135. e Was ist der Inhalt? Un ter ha ltu ng en t sp iel Inf ota in m Ge win n Ra Se tgeb rvi erce the und me n Ve ge rsich se llsc erun ha gsft Ve Pro rsich du eru kte ng s- fremde Webseiten bleibt auf Facebook eigene Web 2.0 Profile eigenes Blog / Microsite eigene Homepage
- 136. Die richtige Contentstrategie 1. Eine eigene Contentstrategie entwickeln ist zwingend notwendig. Wie und wo will man sich inhaltlich positionieren? 2. Die eigene Strategie kontinuierlich überwachen und wenn nötig anpassen („falsche“ Signale auf ein Minimum reduzieren). 3. Über alle Marketingkanäle hinweg ein möglichst homogenes erwartungskonformes Unternehmensbild erzeugen.
- 137. Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit.
- 138. Wissensdienstleister und Berater für deutschsprachige Versicherer im Web 2.0 Kontakt MarKo Petersohn 0179 / 734 70 39 marKo.petersohn@as-im-aermel.de www.as-im-aermel.de