3. Du collectif à l’individuel
De un pour tous à tout pour un !
Je gère mon temps et mes centres d’intérêt à
la carte.
Hyper individualisation de la consommation.
L’individu se construit un avenir propre,
dégagé du collectif.
5. Eclatement des modèles
Les modèles de classe et l’uniformité des
groupes sociaux sont dépassés.
Le néo-consommateur s’affranchit des
modèles et des groupes.
La mode, le tourisme, le luxe, le jeu sont
ouverts à tous.
« J’économise ici pour consommer ailleurs ».
7. Les marques sont les nouveaux dieux
+ que le produit, c’est la marque qui fait
rêver !
L’hyper-consommateur ne fait pas que
consommer, il veut s’exprimer et
comparer.
Le consommateur individualiste et isolé,
en devenant ambassadeur, se re-socialise.
8. Par h.koppdelaney
Tendance 4
De la Brand Culture
à
la Brand Experience
9. De la Brand Culture à la Brand Experience
L’expérience souhaitée par les individus, leur
désir d’évasion et de se divertir explose.
La consommation sert à l’individu à sortir du cadre
de l’immobilité du quotidien.
La consommation offre des alternatives de vie.
Le néo-consommateur est un collectionneur
d’expériences.
10. MarcoBucci
Tendance 5
La consommation
comme structure des
modes de vie
11. La consommation comme structure des
modes de vie
L’univers du commerce s’infiltre partout.
Explosion de la cyberconsommation mais
émergence d’un besoin du monde réel, de
sensualité, de quête de matérialisation.
La théâtralisation des points de vente et
des lieux de vie est une tendance forte.
13. Société du Carpe Diem et du Hic Et Nunc*
Désir, envie, besoin sont des facteurs clés
de motivation à consommer…
… la recherche de diminution des risques
est un nouveau moteur.
L’incertitude de soi conduit et génère de
multiples comportements consuméristes.
* Hic Et Nunc = Ici et maintenant
14. • Crédits Loren Zemlicka
Tendance 6
L’alter-consommateur
n’est autre qu’une forme
évoluée
d’hyper-consommateur
15. L’alter-consommateur n’est autre qu’une
forme évoluée d’hyper-consommateur
La décroissance et l’économie des
énergies fossiles vont de pair avec une
hyperconsommation des énergies
renouvelables.
L’écologie fait émerger de nouveaux
services, de nouveaux besoins, de la
prévention…
