2. | Использование браузера и мобильных приложений*
На смартфоне браузер и приложения - на равных
Приложение
56%
57%
56%
На планшетном компьютере предпочитают браузер
Приложение
Браузер
63%
63%
61%
59%
61%
Браузер
60%
82%
Зима'13
43%
Весна'13
44%
Лето'13
Несколько минут в день и меньше
37%
Зима'13
37%
Весна'13
39%
Лето'13
Час в день и больше
39%
41%
Зима'13
Весна'13
78%
18%
43%
79%
21%
23%
Зима'13
Весна'13
Лето'13
40%
Лето'13
Несколько минут в день и меньше
Час в день и более
*Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 2
3. | Количество приложений*
Летом 2013 года на смартфоне у пользователя в
Летом 2013 года на планшете у пользователя
среднем около 20 приложений
в среднем около 30 приложений
19
21
18
5
Весна 2013
Среднее число
24
7
5
Зима 2013**
29
26
Лето 2013
Зима 2013**
Из них платные
6
Весна 2013
Лето 2013
Среднее число
**В волне Зима 2013 не задавался вопрос о количестве платных приложений.
request@newmr.ru
Из них платные
*Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще
ЛЕТО 2013 | 3
4. | Ежедневное использование приложений
на мобильных устройствах
СОЦСЕТИ (56%)
ПОЧТА (33%)
ИГРЫ (31%)
ДЛЯ ЗВОНКОВ И SMS (27%)
АУДИО-ПРИЛОЖЕНИЯ (26%)
ИНФОРМАЦИОННЫЕ (20%)
СМИ (17%)
-2%
КНИГИ/СПРАВОЧНИКИ
(16%)
ФОТОПРИЛОЖЕНИЯ
(16%)
БЛОГИ
(15%)
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 4
5. | Реклама и приложения
Приложения - второй после sms
предпочитаемый способ получения
рекламных сообщений*
Информационное приложение –
предпочитаемый канал получения
рекламных сообщений через
приложения**
74%
Через sms
72%
76%
31%
Через
приложение
Через моб.купон
или QR код
34%
27%
15%
17%
18%
14%
Через браузер
С помощью информационного
приложения (скидочного ресурса,
ресурса по опред. категории)
12%
9%
Через баннер в приложении,
которым я пользуюсь
Лето 2013
Весна 2013
Зима 2013
С помощью брендированного
приложения компаниипроизводителя товара или услуги
44%
52%
56%
41%
33%
24%
39%
41%
47%
Треть тех, кто не против получать рекламные
сообщения, хотят получать их через мобильные
приложения.
*От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения или не определился.
**От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения через приложения.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 5
7. | Активный пользователь приложениями на смартфоне
Типичный представитель:
• мужчина
• 18-24 лет
• студент
• из Москвы или СанктПетербурга.
Среди владельцев iPhone больше
активных пользователей приложений
34%
36%
23%
8%
Устанавливают в 3 раза
больше приложений
Интенсивнее пользуются
приложениями ежедневно
Соцсети
60
Из них
платных
В целом по выборке – 21,
из них платных – 7.
22
60%
17%
23%
Активные пользователи
51%
+17%
Почтовые
сервисы
46%
31%
+48%
Игры
38%
28%
В целом по выборке
+35%
*Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.
request@newmr.ru
Значимая разница с выборкой в целом.
ЛЕТО 2013 | 7
8. | Активный пользователь приложениями на смартфоне:
реклама и приложения
Чаще просматривают рекламные
сообщения на смартфоне
68%
Половина хотят получать рекламные
сообщения через приложения
59%
74%
Через sms
74%
49%
Через
приложение
Активные пользователи приложений
Через моб.купон
или QR код
В целом по выборке
Через браузер
*Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.
request@newmr.ru
31%
34%
15%
17%
14%
Значимая разница с выборкой в целом.
ЛЕТО 2013 | 8
9. | Активный пользователь приложениями на планшете
1/3 активных пользователей приложениями
используют iPad
Типичный представитель:
• Чаще мужчина,
• студент 18-24 лет
• или школьник 13-17 лет
• из Москвы или Санкт-Петербурга.
37%
24%
24%
26%
9%
9%
Устанавливают в 2,5 раза
больше приложений
Чаще пользуются
приложениями ежедневно
61%
Соцсети
77
Из них
платных
В целом по выборке – 29,
из них платных – 6.
17
6%
9%
52%
37%
Игры
Аудиоприложения
В целом по выборке
Значимая разница с выборкой в целом.
+17%
47%
Почтовые
клиенты
Активные пользователи
46%
41%
36%
30%
+27%
+44%
+37%
*Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 9
10. | Активный пользователь приложениями на планшете:
реклама и приложения
Чаще хотят просматривать рекламные
сообщения через мобильный купон или QR код
Чаще просматривали рекламные
сообщения на планшете
72%
Через sms
69%
74%
59%
40%
Через
приложение
Через
моб.купон
или QR код
Активные пользователи
приложений
В целом по выборке
Через
браузер
*Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.
request@newmr.ru
31%
29%
15%
9%
14%
Значимая разница с выборкой в целом.
ЛЕТО 2013 | 10
11. | Мобильная Россия: методика исследования
•
Исследование проводится среди россиян, пользующихся мобильным Интернетом не реже 1 раза в месяц.
•
Цель исследования - дать компаниям подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга.
•
Краткий отчет, с ограниченным перечнем вопросов исследования, предоставляется по бесплатной подписке
•
Зима – март
•
Весна – июнь
•
Лето – сентябрь
•
4 раза в год:
Осень – декабрь
Выборка: соответствует социально-демографической структуре Интернет-пользователей России* по следующим параметрам:
• Пол,
• Возраст,
• Образование,
• Размер населенного пункта,
• Федеральный округ.
Метод: on-line опрос (CAWI) по access-панели OMI.
Целевая группа: пользователи Интернета на мобильном устройстве** не реже 1 раза в месяц в возрасте 13-55+.
*Выборка основана на данных Фонда «Общественное мнение» (ФОМ).
** Под мобильным устройством понимается телефон с доступом в Интернет, смартфон или планшетный компьютер
*** Значительная выборка стала возможной вследствие масштабного рекрута участников потребительской онлайн-панели OMI в мобильную панель.
request@newmr.ru
ЛЕТО 2013 | 11
