Intervención en la II edición del Curso “Organización y dirección de una campaña electoral” impulsado por el CCAII y UdG Formació (23.09.2010)
http://www.gutierrez-rubi.es/2010/09/23/sobre-la-estrategia-de-comunicacion-electoral/#comments
2. Curs “Organització i direcció d’una campanya electoral” (Segona edició) COMUNICACIÓ ELECTORAL Disseny de l’estratègia de comunicació Girona, 23 de setembre de 2010 www.gutierrez-rubi.es
8. El 57% dels ciutadans creuen més en recomanacions familiars que en els anunciants: Fatiga envers la comunicació = pèrdua de confiança = pèrdua de lleialtat
9. La publicitat es troba en crisi perquè es dubta de la seva legitimitat .
10. Es produeix una disminució en la qualitat de l’impacte publicitari i un cansament del ciutadà davant el bombardeig de la publicitat
27. Madrid . Blu. Corrección de identidad corporativa del logotipo del Ayuntamiento de Mandrid.
28. Nottingham City . La policia va gastar 20.000 £ amb ninots de plàstic que simulen ser policies. Uns activistes van fer el mateix amb ninots de neu als carrers.
29. Art urbà 3 Muralisme, graffitti, colors, impacte urbà
43. Guerrilla 4 Marketing de guerrilla, creativitat, ocupació de l’espai públic, “extreme marketing”…
44. Màrqueting de guerrilla, màrqueting radical, feet-on-the-street o extreme marketing : consecució dels objectius de màrqueting plantejats a través de métodes poc convencionals. Creativitat, energia, passió davant d’una gran inversió de diners
67. Alemanya . Campanya anti-tabac. Es podia fumar dins el quadre. Ara ho complica i diu: entrar és fàcil, per sortir visita un web per a deixar-ho.
68. ARTivisme 5 Comunicació al carrer: creativitat i sorpresa
69. Combinació dels mots "art" i "activisme". En la major part dels casos els artivistes intenten pressionar l'agenda política mitjançant l'acció de l'art. L'artivista sovint s'involucra en l’art urbà per tal de donar a conèixer causes .
70. Busca captar l'atenció del ciutadà . I dels líders d'opinió , que poden parlar i escriure sobre el producte. Objectiu: crear el major impacte i visibilitat possibles (sovint a través del boca-orella) Augmenta l'efectivitat de la publicitat, sense que això suposi un augment de la inversió en la campanya.
77. NUEVOS ESCENARIOS Un flashmob és una acció organitzada en la qual un gran grup de persones es reuneix de sobte en un lloc públic, realitza quelcom inusual i després es dispersa ràpidament. Solen gravar-se en vídeo i penjar-se a Youtube. Si són divertits, curiosos i interessants, esdevenen virals.
127. Las elecciones del futuro (y de hoy) son también combates culturales, estéticos… y emocionales . Combates de la cotidianeidad que expresan nuevas confrontaciones políticas de base cultural .
128. Muchos comportamientos políticos se pueden observar (y prever) a través de pequeñas actitudes o reacciones emocionales .
129. Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideológicas y electorales de los ciudadanos.
183. Viralitat Informació sobre el candidat Darreres notícies, actualitzades Personalització Temàtiques variables Enviament de missatges de veu WEB MÒBIL