Sobre el eBook 'Elecciones USA 2012: los 12 factores decisivos' http://www.gutierrez-rubi.es/elecciones-usa-2012-los-12-factores-decisivos

1. Elecciones USA 2012: los 12
factores decisivos
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2. 12 claves,
12 “sillas”
Elecciones USA 2012

6. Las “8 fotos que dieron la victoria a
Obama”
• Publicado por El Periódico
• Obama se rodea de los
mejores:
– Harper Reed, treinteañero, ex
“hacker” que lideró un grupo
de obsesionados con la
informática para liderar la
campaña online.
– Pete Souza fotógrafo de la
Casa Blanca
– Scout Tufankjian, fotógrafa Foto de Scout Tufankijan
independiente.

7. Fotografía dePete Souza

8. Fotografía de Pete Souza

13. La más tuiteada
• Scout Tufankjiar toma esta
fotografía el 15 de agosto en
Iowa.
• Es la imagen más tuiteada de
campaña (más de 800.000
retuits).
• Tufankjiar es una
armeniamericana, fotoperiodista
que lleva siguiendo a Obama
desde su primera candidatura.
• Ha tomado más de 12.000 fotos
al presidente.
• Reside en Brooklyn, New York.

14. Pete Souza y el relato perfecto
• Es el fotógrafo oficial de la Casa
Blanca.
• Su libro, “El ascenso de Barack
Obama” (The rise of Barack
Obama) se publicó en julio de
2008. Incluye imágenes del
ascenso al poder del entonces
Senador.
• Souza le acompañó a siete países
incluyendo Kenya, Sudáfrica y
Rusia. El libro se mantuvo en los
best sellers del New York Times
durante cinco semanas.

15. Imágenes en la construcción del relato
• El uso de imágenes
genera un 53% más de
engagement en las
redes sociales.
• El marketing ahora es
visual.
• Los usuarios de FB
suben aprox 300
millones de fotos todos
los días (20% más que
el año pasado).

16. 1.
Microtargeting

19. 2.
Dinero en
campaña

22. 3.
Campaña Online
Campaña Online

25. 4.
Estrategias
de campaña

27. 5.
Surrogates:
portavoces de
campaña

33. 6.
Dos estilos
diferentes

36. 7.
Papel de las esposas

38. 8.
La elección de
vicepresidente

40. 9.
Las convenciones

44. 10.
Los debates

51. 11.
Los resultados

54. 12.
Big Data

56. Los resultados

57. Comparación de resultados
• Nate Silver obtuvo resultados exactos de los 50 Estados.

58. La estimación de Nate Silver

59. 1. Microtargeting
2. Dinero en campaña
3. Campaña Online
4. Estrategias de campaña
5. Surrogates: portavoces en
campaña
6. Dos estilos diferentes
7. Papel de las esposas
8. La elección de vicepresidente
9. Las convenciones
10. Los debates
11. Los resultados
12. Big Data

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65. antoni@gutierrez-rubi.es
@antonigr