Campanha Dove: Retratos da Real Beleza - Mtk Digital

792 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
792
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
10
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Campanha Dove: Retratos da Real Beleza - Mtk Digital

  1. 1. + Análise de case DOVE Campanha pela real beleza: “Retratos da Real Beleza:”
  2. 2. + Turma 2IB Horário: 9-11hrs Grupo: Anna Cecília Tostes Carolina Fischer Gabriela Rocha Mariane Sanches
  3. 3. + Campanha Dove pela Real Beleza  Começou em 2004  Lançou ao longo desses anos peças de grande sucesso  Ganharam diversos prêmios 2004 2008 2007
  4. 4. +  Obra da agência de publicidade Ogilvy Brasil, parte do conglomerado de comunicação WPP que recebeu o pedido da Unilever para produzir uma campanha global para a marca Dove.  Questão central da pesquisa: apenas 4% das mulheres se consideram bonitas. 4 "A peça transformou-se numa experiência social, com um conceito ao mesmo tempo simples e verdadeiro. É fato que as mulheres do mundo inteiro têm em comum a autocrítica excessiva." Caso escolhido: “Real Retrato da Beleza”- 2013
  5. 5. https://www.youtube.com/watch?v=ABups4euCW4 Peça “Real Retrato da Beleza”- 2013
  6. 6. + Objetivo  Gerar conversação sobre o tema  Reforçar seu posicionamento, associando diretamente a marca questões relacionadas a real beleza, a autoestima e a aceitação pessoal e social  Revigorar a saúde da marca  Impulsionar a lucratividade a longo prazo
  7. 7. + Público alvo  Seu objetivo era atingir todas as pessoas, chocando-as com a percepção que as mulheres têm de si mesmas  Foco principal: mulheres de 25 a 45 anos  Lançado primeiramente em 4 países de mercado chave: Estados Unidos, Brasil, Canadá e Australia
  8. 8. + Investimentos  Mídias digitais: 800 mil reais  Mídias off-line: 1.736 mil reais
  9. 9. + Resultados obtidos  Aumento nas vendas: 2,5 bilhões de doláres para 4 bilhões  Fenômeno de viralização  Conquista de diversos prêmios: - GP de Titanium no Festival Internacional de Criatividade em Cannes (2013) - 1o lugar em Cannes Youtube Ads Leaderboard
  10. 10. + Fenômeno de viralização  Se tornou a propaganda mais assistida no YouTube de todos os tempos (até 2013)  Se tornou o 3o vídeo mais compartilhado do mundo  Melhor share-to-view rate (1 compartilhamento a cada 30 views)  3.17 milhões de compartilhamentos em duas semanas (mais do que qualquer outro tinha atingido nesse período de tempo)  Traduzido em 25 línguas e vista em 110 países
  11. 11. + Fenômeno de viralização
  12. 12. + Estatísticas Brasil 12
  13. 13. + 13 Estatísticas Brasil
  14. 14. + Fenômeno de viralização  Estados Unidos: 65.575.458 4.347.562 149.809  Brasil – 5.613.849 Números totais de visualizações
  15. 15. +Fatores determinantes para o sucesso  Autenticidade de posicionamento da campanha e da marca: beleza tratada de uma forma diferente do que a maior parte das campanhas veiculadas no mercado  Emoção que proporcinava aos espectadores  Compartilhamento  Estratégia cuidadosamente planejada – a importância das Relações Públicas no ínicio da campanha (responsável por colocar a peça em programas da “Top Media”)
  16. 16. + Nem tudo é perfeito  “Focaram em um pequeno grupo de mulheres – caucasianas e de biotipo mais magro – Apesar do video mostrar 2 mulheres negras e 1 oriental, os momentos de destaque são estrelados por duas mulheres brancas. “Dentro de um comercial de 6 minutos(versão extendida), pessoas de cor aparecem por menos de 10 segundos”  O artista escolhido para fazer os retratos era um homem. Ele foi o responsável por “abrir os olhos”das mulheres para sua real beleza, trazendo a tona a questão feminista.  Põe a beleza como único paramêtro, ignorando os aspectos intelectuais, éticos e morais das mulheres. Se resumem a um corpo e uma face. Apesar de enorme sucesso, a campanha recebeu algumas críticas
  17. 17. + O Que teríamos feito de diferente  Dar mais destaque as diferentes etnias e tamanhos, diminuindo as chances do público “ignorar”as aparições de mulheres negras e orientais.  Escolhido uma mulher para desenhar os retratos falados  As descrições das outras pessoas poderiam ser de pessoas do círculo familiar ou social da mulher – e não de desconhecidos- já que o conhecido pode acrescentar características fora do aspecto estético (ela é inteligente, bondosa, gentil…)
  18. 18. + Fontes  http://www.marketingbest.com.br/marketing-best/case-unilever- campanha-dove-retratos-da-real-beleza/  http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticia s/2014/01/23/Real-Beleza-de-Dove-celebra-10-anos.html  http://mashable.com/2013/05/20/dove-ad-most-watche/  http://www.businessinsider.com/how-doves-real-beauty- sketches-became-the-most-viral-ad-video-of-all-time-2013-5

×