1. BRAND REVIEW
CHANOZ – CHARPIOT – CICOFRAN – LE SCAO – MERCIER (3TC7)

2. SAN PELLEGRINO BADOIT PERRIER
C’est fou !
Vivre à l’italienne
Bulles de joie depuis 1778

3. DES ACTEURS SIMILAIRES
EN QUÊTE DE DIFFÉRENCIATION
Ancrage
géographique Bien-être Plaisir
gustatif

4. 80% des consommateurs d’eau gazeuse
ONT UNE IDÉE PRÉCISE DE LEUR INTENTION D'ACHAT AVANT D'ENTRER EN MAGASIN
DES LIGNES DIFFICILES À FAIRE BOUGER

5. VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ Diversification
produit
ESSOR DES AROMATISÉES

6. VOLONTÉ D’ATTRACTIVITÉ
San Pellegrino
Perrier
Badoit
Evenementialisation
produit
PACKAGING EVENEMENTIEL

7. HIER ET AUJOURD’HUI

8. San Pellegrino
Marque italienne par excellence
La légende avec de Vinci
L’eau du cinéma
Exploitation de la source depuis 600 ans

9. LE BRAND STRETCHING À L’ITALIENNE
Les Sodas
À PARTIR DE 1932
Produit
phare
COMMERCIALISÉE EN 1899
Marque gamme

10. Badoit
Eau tricentenaire
Innovante
Vertus digestives et exhilarantes
Liée à l’histoire de France

11. PLUS DE GOUTS POUR BADOIT
Produit
phare
Marque ligne
COMMERCIALISÉE EN 1848
Variante
COMMERCIALISÉE EN 2004
Aroma-
tisée
À PARTIR DE 2011

12. Perrier
Dimension internationale
Nombreux rachats
Exportation précoce
Succès en Angleterre
et aux Etats Unis.

13. DU PERRIER AVEC DU CITRON
Produit
phare
Marque ligne
COMMERCIALISÉE EN 1904
Variante
2003
Aroma-
tisée
À PARTIR DE 1979

14. DU PERRIER AVEC DU CITRON
Un échec pour Perrier

15. IDENTITÉ DE MARQUE

16. San Pellegrino
Nestlé Waters
Badoit
Danone
Perrier
Nestlé Waters
PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES
STATUT
EVOLUTION
TYPE MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT MARQUE PRODUIT
MARQUE GAMME MARQUE LIGNE MARQUE LIGNE
SPÉCIALISTE CHALLENGER LEADER

17. San Pellegrino
Nestlé Waters
Badoit
Danone
Perrier
Nestlé Waters
PEU D’ASPÉRITÉS MAIS DES DIFFÉRENCES AFFIRMÉES
NOTORIÉTÉ SPONTANÉE
SENSORIALITÉ
INTANGIBLES
TANGIBLES
CYCLE DE VIE
NOTORIÉTÉ SPONTANÉE NOTORIÉTÉ SPONTANÉE
ITALIE, ART DE VIVRE, LUXE,
CINÉMA, GASTRONOMIE
NOM DE MARQUE
ÉVOQUANT L’ITALIE
MYTHIQUE
PLAISIR, JOIE, FINESSE,
ÉLÉGANCE, MADE IN FRANCE
ÉTIQUETTE UTILISANT LES
CODES GRAPHIQUES DU VIN
HÉROÏSME MYTHIQUE
PRÉHENTION DE LA
BOUTEILLE ATYPIQUE
CHALEUR, RAFRAICHISSEMENT,
SPORT , FRAICHEUR, SENSUALITÉ

18. SAN PELLEGRINO
L’eau gazeuse star venue d’Italie

19. Culture
L’Art de vivre à l’italienne
L’excellence culturelle
La Haute Gastronomie
Relation
Reconnaissance sociale /
Cercle de connaisseurs /
Elitisme / Fierté italienne

20. Vision
Mission
Ambition
Valeurs
San Pellegrino envisage ses consommateurs
comme des représentants de l’excellence
culturelle, industrielle, personnelle.
Permettre à ces clients exigeants de vivre
pleinement cette vie « d’excellence » au
niveau alimentaire à travers l’identité
italienne revendiquée.
L’Accompagnement idéal des grands
moments de gastronomie.
Le luxe, le voyage, la réussite sociale, Italie,
gastronomie.

21. BADOIT
La Reine des eaux de table

22. Culture
La joie, L’humour,
Le plaisir gustatif
L’Art de vivre Français
Relation
Des moments de
raffinement attablés /
Fierté française

23. Vision
Mission
Ambition
Valeurs
Des consommateurs en quête d’authenticité
et de valeurs sûres qui s’orientent vers des
marques refuges.
Répondre à ce besoin d’authenticité en
mettant en avant le passé commun de la
maison Badoit et de l’histoire de France
L’Eau de l’Art de Vivre à la Française
Joie, plaisir, frivolité, élégance, noblesse,
vitalité, héritage, royauté, Made in France.

24. PERRIER
La plus audacieuse des eaux gazeuses

25. Culture
Le rafraichissement intense,
Le décalage permanent,
Le goût du risque / Audace
Relation
Des pauses détentes
La communauté tennis
Distinction culturelle et artistique

26. Vision
Mission
Ambition
Valeurs
Un monde étouffant, en quête de
fraicheur
Venir rafraichir le monde mais également
les idées des consommateurs
L’Eau gazeuse la plus rafraichissante
Extravagance, chaleur vs. fraicheur,
sensualité, audace, désir.

27. ANALYSE DE COMMUNICATION

28. DES TERRITOIRES D’EXPRESSION PROPRES
l’Art de
vivre à la
Française
Concept
L’Héritage de la maison Badoit
Discours
Badoit est étroitement lié à
l’histoire de France depuis 1778
Cible
Hommes et femmes de plus de
40 ans, traditionnels, CSP+
Toute
l’excellence
italienne
L’excellence culinaire italienne
L’amour des bonnes choses réunit
partout et à tout moment
Amateurs de gastronomie, CSP+ voire ++,
consommateurs « premium »
Concept
Discours
Cible
Concept
Tout pour un Perrier
Discours
L’Eau rebelle et sexy qui vient
rafraichir l’atmosphère.
Cible
Adulescents, 25-35 ans, digital
natives, CSP intermédiaire voire CSP+
La
Fraicheur
extrême

29. SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne

30. SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
Campagne « Live in Italian »
(2014)

31. SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
Collaboration évènementielle avec
des marques italiennes de renom.
Co-branding de renom

32. BADOIT
l’Art de
vivre à la
Française

33. BADOIT
l’Art de
vivre à la
Française
Campagne « Bulles de joie depuis 1778 » - BETC
(2013)

34. PERRIER
La
Fraicheur
extrême

35. Campagne « La Lionne» - Ogilvy
(1990)
PERRIER
La
Fraicheur
extrême

36. Campagne « The Drop » - Ogilvy
(2012)
PERRIER
La
Fraicheur
extrême

37. PRÉSENCE DIGITALE

38. DES STRATÉGIES DIGITALES DIFFÉRENCIÉES
Présence affirmée
Les réseaux sociaux : discours
orienté actualités de marque,
notamment avec Roland Garros
dernièrement
Des opérations digitales
à succès
Effeuillage de Dita Von Teese et
Club Perrier sur Youtube
Présence discrète
Présence régulière et active sur
Facebook, moins régulière sur
Twitter et ponctuelle sur Youtube
Discours orienté
Discours orienté gastronomie,
notamment via l’utilisation de
l’ambassadeur Thierry Marx
BLOG
Utilisation des réseaux
Présence régulière sur Facebook,
Instagram et Pinterest, presque invisible
sur Twitter et ponctuelle sur Youtube
Discours orienté
Discours orienté gastronomie et arts de la
table, notamment avec la diffusion de
recettes italiennes via leur blog de brand
content Fine Dining Lovers.

39. SAN PELLEGRINO
Toute
l’excellence
italienne
Contenu éditorial de marque
Blog Fine Dining Lovers

40. BADOIT
l’Art de
vivre à la
Française
Création de sympathie et de communauté autour de
l’homme fort Thierry Marx

41. PERRIER
La
Fraicheur
extrême
Des actions digitales ponctuelle impactantes
et qui font le buzz
Effeuillage Dita Von Teese

42. HORS-MÉDIAS

43. DES ACTIONS HORS-MÉDIAS EN COHÉRENCE
Sponsor des
évènements les
plus chauds
Des
opérations de
gastronomie
sélectives
Perdurer
l’excellence
française

44. SAN PELLEGRINO
Des
opérations de
gastronomie
sélectives
Restaurant gastronomique flottant au large de la French Riviera associé à la dimension prestigieuse de la marque et
mettant à l’honneur des chefs de renom, l’Italien Marco Stabile et le Français Alain Llorca.
Trattoria San Pellegrino al Mare

45. SAN PELLEGRINO
Des
opérations de
gastronomie
sélectives

46. BADOIT
Perdurer
l’excellence
française
Bourse de la Création Restaurant, concours annuel associé à la tradition gastronomique française de la marque
Bourse de la création Badoit

47. BADOIT
Perdurer
l’excellence
française
Présence vraiment forte de ce représentant de l’art culinaire français auprès de la marque
L’homme fort : Thierry Marx

48. PERRIER
Sponsor des
évènements
les plus
chauds
Perrier
Sponsor de l’événement sportif le plus chaud de l’année

49. PERRIER
Sponsor des
évènements
les plus
chauds
Bar annuel associé à la dimension sportive mais également mixologie de la marque.
Le Club Perrier Roland Garros

50. ACTIONS DE BRAND CONTENT

51. LE BRAND CONTENT AU SERVICE DU CYCLE DE VIE
Des actions
coup de
poing
Prescripteur
du meilleur
San Pellegrino
Badoit
Digital,
branché et
Perrier
Perrier

52. SAN PELLEGRINO Prescripteur
du meilleur
Classement annuel en cohérence avec l’idée d’excellence gastronomique correspondant à
leur positionnement
50 world’ best restaurants

53. BADOIT Des actions
coup de
poing
Badoit Express
Badoit Express. Opération évènementielle pour taper fort grand et masse et aller à la rencontre de
la cible en cohérence avec leur phase actuelle d’héroisme.

54. PERRIER
Digital,
branché et
Perrier
Perrier Secret Place
Opération digitale pour toucher les aficionados. Action À petite résonance car marque mythique et
aussi pour rajeunir la cible afin de préparer la nouvelle révolution grâce au bouche-à-oreille

55. PROBLÉMATIQUE DE MARQUE

56. PERRIERNext Step
Comment Perrier peut-il préparer sa nouvelle révolution
au-delà du digital tout en conservant sa place de leader du
marché et sans perdre ses aficionados ?

57. MERCI !
CHANOZ – CHARPIOT – CICOFRAN – LE SCAO - MERCIER