Iberia Joven Online Advetising Campaign

13. Un nuevo posicionamiento

17. Moodboard Marca líder española asequible es la imagen que proyectaría Iberia con esta campaña, que gira en torno a un tono fresco , y juvenil .

18. ¿D ónde estamos y dónde queremos estar? + - Iberia necesita desocupar el terreno de poca accesibilidad , potenciando sus beneficios para desplazarse hacia lo accesible. Proponemos desarrollar una campaña que gire en torno a los beneficios con los que cuenta Iberia, y que dan sentido de libertad a los jóvenes. Accesibilidad Destinos Destinos Accesibilidad + -

19. Estrategia de comunicaci ón

20. Una campaña de acercamiento a los j óvenes

24. ATL Gráfica. El Teaser: Cuatro rutas

25. TONO DIRECTO La gráfica propuesta para el teaser, en este caso, utiliza un tono directo y provocador. Es imposible ignorarlo y exige una respuesta. La pregunta “Tú ¿dónde te crees que vas?” emula autoridades y némesis para los jóvenes: padres, profesores, novios/as posesivos/as, etc. La respuesta espontánea será reivindicativa de la libertad del jóven de ir donde quiera.

26. TONO HUMOR El uso de una imagen exagerada e hiperbólica llevará el tono al territorio del humor. La respuesta sigue siendo espontánea, pero ya invita a la sonrisa. En la presente gráfica queda patente que nos dirigimos al target joven, mediante la utilización y ridiculización de la figura de la madre. A través de la identificación total con el jóven, lograremos un acercamiento mayor.

27. TONO HUMOR Como en el caso anterior, llevamos el tono al territorio del humor y de la sonrisa. Aquí, en cambio, la imagen puede representar a una madre autoritaria, a una profesora o, incluso, a una jefa, dejando que el receptor identifique la figura con lo que le sea más próximo.

28. TONO DRAMÁTICO Con el tono dramático propuesto en esta solución obtendremos mayor notoriedad. Genera mayor expectación, y puede compensarse la agresividad del tono con la resolución del mensaje.

29. Otros tonos Además de los tonos mostrados en gráfica, podemos llevar el concepto a tonos más suaves, modificando incluso el lenguaje utilizado en la pregunta: Ejemplo: ¿Dónde vas?

30. ATL Gráfica. Resolución: Cuatro rutas

31. TONO “HAPPY” Buscaremos el tipo de joven más apropiado para representar el espíritu de libertad que queremos capitalizar. En la presente gráfica, el jóven es libre en un código “happy”, casi hippy, una libertad propia de Tarifa, por ejemplo.

32. TONO CLÁSICO La joven de esta gráfica es clásica en su estilo, pose y aspecto. No es agresiva, ni desafiante, ni rebelde, y sin embargo es libre, y lo comunica con frescura. Una frescura que puede ajustarse a nuestro modelo de libertad.

33. TONO REBELDE El tono de la frase, el gesto y el aspecto del joven en esta gráfica están más en el territorio de la libertad rebelde. No es agresivo, pero sí más expresivo y contundente, por lo que sería un poco más atrevido o arriesgado para Iberia utilizar un tono en esta línea.

34. TONO DECIDIDO La autoesima y la seguridad son patentes en la modelo de la presente gráfica. Es un tono atrevido pero no agresivo, vivaz y creativo. Manifiesta la seguridad en uno mismo para elegir lo que desea, y no lo que los demás le imponen. Es fresco y podría encajar con el discurso de Iberia.

35. ATL Radio. TEASER CUÑA

40. Plan de Medios

45. ¿Y cuánto nos costará? Medioiempo 1 semana 2 semana 3 semana 4 semana Precio Exterior teaser 66.870 66.870 133.740 Exterior 202.000 202.000 268.870 268.870 941.740 TV y Cine 30.000 30.000 30.000 30.000 120.000 RadioFormula 126.000 126.000 126.000 126.000 504.000 20 min 30.250 30.250 30.350 30.250 121.000 Gaceta Uni 7.650 7.650 Cuore 10.400 10.400 10.400 10.400 41.600 RRSS 25.000 25.000 Eventos off 3.700 3.700 3.700 3.700 14.800 Precio Total 1.909.530