1. EL MENSAJE
FOTOGRÁFICO
RONALD BARTHES

2. PIEZA PUBLICITARIA

3. MENSAJE LINGÜÍSTICO
La pieza publicitaria presenta un mensaje lingüístico.
Tiene como soporte: el título, la etiqueta y la imagen. Para
ser descifrado no requiere más conocimiento que la lengua
castellana.
El mensaje lingüístico es doble: de denotación y de
connotación.
“Cadbury” y “m” (referido a mc donald¨s) denota una
marca. Denota un pote de yogurt-helado, con chocolate, y
con títulos.
Consideramos que “cadbury” y “m” connotan un
significado norteamericano e indica el lugar donde se
puede consumir el producto.

4. MENSAJE ICÓNICO
CONNOTADO
-El pote de helado- yogurt indica que es un producto que
se debe consumir al instante; frío(utilizando la heladera),
el producto se encuentra en un pote de plástico, el cual
puede ser descartable.
-Norteamericano( porque aparece el isologotipo de mc
donald¨s y la marca del yogurt cadbury).
-Es un servicio instantáneo que se obtiene fuera del hogar.
-Presenta dos colores(azul y rojo) como fondo que son los
mismos que se utilizan en el pote de yogurt.

5. MENSAJE ICÓNICO
DENOTADO
-Presenta un pote de helado- yogurt, barras
de chocolate y porciones de frutilla.
-Presenta como fondo los dos colores: azul y
rojo.

6. IMAGEN CON DISTINTOS
ANCLAJES

7. “USE
COLGATE”

8. “SONRIA LO ESTAMOS
FILMANDO”

9. DISTINTOS TIPOS
DE
CONNOTACIONES
EJEMPLOS:

10. OBJETOS:
Connota la
idea de las
fiestas de
pascua.

11. ESTETCISMO:
Connota la idea de
la última cena en
algo más actual
como lo es un
asado entre
amigos.

12. POSE:
Connota
atracción,
sensualidad
.

13. FOTOGENIA:
Connota
belleza
remarcada
por la
iluminación.

14. TRUCAJE
Connota energía
que sirve para
escalar la
montaña.
Constituida por
una montaña
artificial.

15. SINTAXIS:
Connota una
secuencia que marca
el antes y el después
de la persona a
través de la cirugía y
tratamientos.