Ray-Ban: ¿Moda o Salud

ANÁLISIS SOCIOLÓGICO: RAY-BAN
¿MODA O SALUD?

Brothier, Marine
Garruchet, Harmonie
Gil Álvarez, Luis Alberto
Lara Garrido, Andrés
Moreno Gutierrez, Mª Paz
Orellana Smith, Pablo
Richart Piqueras, Ana Isabel

Índice
1. Introducción 2

2. Orígenes: Gafas de Sol y Ray-Ban 3

3.Datos de Consumo: ¿Salud o Moda? 4

4. Estudio de Campañas 8

5. Conclusiones 36

6. Referencias 37

Análisis Sociológico Ray-Ban: ¿Moda o Salud? 1

1. Introducción
En este trabajo nos hemos propuesto a analizar la evolución de un pro-
ducto de consumo a través de su publicidad y la influencia de este producto
en la sociedad así como los cambios que se ha experimentado en el producto
con el desarrollo de la sociedad de consumo.

Hemos elegido analizar las gafas de sol debido a que últimamente se
han convertido en un elemento crucial en la moda, pero no siempre ha sido
así, en un principio estas se crearon exclusivamente para proteger la vista
del sol, nos hemos centrado en la marca Ray-Ban, ya que esta fue la primera
marca en crear las gafas de sol modernas y actualmente son una de las mejor
posicionadas en este mercado.

Primero hemos comenzado por desarrollar su historia y definir su con-
sumo potencial apoyándonos en estudios estadísticos. El análisis de su publi-
cidad ha sido realizado por décadas distinguiendo en cada una de ellas el uso
que se les daba, cómo se mostraba el producto, la evolución de sus modelos,
el público al que va dirigido y la evolución de ese público y la importancia del
product placement en este producto, ya que se sus frecuentes apariciones en
el cine se ha convertido en muchos casos en un simbolo de la cultura ameri-
cana.


2. Orígenes: Gafas de Sol y
Ese año, los aviadores de las Fuerzas Aéreas recibieron un par de gafas
Ray-Ban de forma gratuita. Al año siguiente, en 1937, Bausch & Lomb creó
oficialmente la marca Ray-Ban como marca de gafas de sol, permitiendo su

Rayban
adquisición al público y así poder protegerse de los rayos solares al igual que
los aviadores.

Desde la aparición de este modelo hasta la actualidad, las gafas de sol
han sufrido incesantes cambios tanto en el material utilizado para su fabrica-
La Historia de las gafas de sol se remonta a tiempos remotos situados ción como en su diseño.
en la Antigua China. Esta civilización, antes del siglo XV, comenzó a utilizare el
ahumado como primer medio para oscurecer las gafas. Estas lentes oscure- En 1999 Bausch & Lomb vendió la marca Ray-Ban a la compañía italiana
cidas no estaban graduadas, y al principio ni siquiera pretendían amortiguar Luxottica.
el resplandor del sol. Estaban destinadas a ocultar la expresión de los ojos de
los jueces chinos en los tribunales. Alrededor del año 1430, cuando llegaron a Sin embargo, la marca se ha mantenido desde sus comienzos en lo
China desde Italia las primeras gafas correctoras, también fueron oscurecidas más alto gracias a la fabricación de modelos de gafas emblemáticos: Aviator,
Wayfarer, Clubmaster, Predator, etc.; y a su integración en el mundo del es-
En el año 1930, el Army Air Corps (Fuerzas Armadas de Estados Unidos) pectáculo y la cultura popular.
encargó a la empresa óptica Bausch & Lomb fabricar unas gafas de gran efec-
tividad que protegieran a los pilotos contra los peligros del resplandor del sol
a gran altitud.

En 1936, los físicos y ópticos de la empresa perfeccionaron un tinte
especial, verde os curo, que absorbía la luz en la banda amarilla del espectro,
y también diseñaron una montura ligeramente inclinada, que protegiese al
máximo los ojos del aviador cuando éste mirase repetidamente hacia abajo,
en dirección de los mandos del avión. Crearon así, las primeras gafas Ray-Ban,
estilo que posteriormente se llamaría “Aviator” haciendo honor a sus prime-
ros usuarios
General Douglas McArthur
vistiendo el modelo Aviator


3. Datos de Consumo:
¿Salud o Moda?
En este apartado vamos a tratar de aclarar la importancia que tiene el
consumo de gafas de sol en España.

En cuanto a la venta de productos ópticos, en 2008 se situó en 1.085
millones de euros, lo que supuso un descenso del 4,2% respecto a 2007,
rompiendo con la tendencia de crecimiento registrada en los años anteriores.
Tanto en España como en Portugal se contabilizaron tasas de variación nega- (Fuente: Estudio sectores de DBK Distribución de Óptica, junio de 2009)
tivas, situada en el -4,3% y el -3,8% respectivamente. La producción, por su
parte, superó ligeramente los 390 millones de euros, concentrándose más del Utilizando datos del Instituto Nacional de Estadística, en concreto, de la
80% en España. encuesta sobre presupuestos familiares, podemos decir que el consumo de
gafas de sol en España ha disminuido en el año 2008 con respecto a los años
(Fuente: Estudio sectores de DBK Óptica (mercado ibérico), noviembre 2007 y 2006, según el grupo de “artículos para fumadores, funerarios y otros
de 2009) artículos personales excepto artículos de viaje y bolsos” (12223), en el que se
incluyen las gafas de sol no graduadas. Al contrario, aumenta en el grupo de
En concreto el peso de las gafas de sol en las ventas de productos “aparatos y material terapéutico” (06113), en el que se incluyen las gafas de
ópticos podemos verlo si dividimos este mercado por segmentos de pro- sol graduadas.
ducto. En 2008 se reparten de la siguiente forma: el de lentes oftálmicas
reunió el 40% del mercado, situándose a continuación las monturas, con
el 23%, las gafas de sol (17%), la contactología (15%) y otros artículos (5%).


A continuación vemos las gráficas realizadas a partir de los datos volca- Grupo 06113: Aparatos y material terapéutico
dos de la encuesta sobre presupuesto familiares.

Grupo 12223: Artículos para fumadores, funerarios y otros artículos
personales excepto artículos de viaje y bolsos.


Hay que tomar estos datos con cautela a la hora de analizarlos porque Se excluye el alquiler de material terapéutico (06233); los cinturones
según la clasificación de bienes y servicios (COICOP) para la encuestas de pre- y corsetes para el deporte (09321); los productos veterinarios (09342); y los
supuestos familiares, se incluyen más artículos además de las gafas de sol, en jabones médicos (12122).
concreto los que se enumeran a continuación.
La clasificación en estos dos grupos distintos nos obliga a percibir los
En el grupo 12223 se incluyen: datos sobre gafas de sol desde dos perspectivas distintas: como producto
personal y como equipamiento médico. Esta dualidad no solo se da en las
• Artículos para fumadores: pipas, mecheros, mechero de mesa, peta- estadísticas, sino que marca también la realidad de las gafas de sol , que se
cas para tabaco, filtro para boquillas, máquinas para liar cigarrillos… venden principalmente en base a los conceptos de salud o/y la moda.
• Artículos personales: gafas de sol, bastones, paraguas, parasoles, aba-
nicos, llaveros, cuchillos y navajas de bolsillo, rosarios… En cuanto a salud visual y gafas de sol hay que decir que existen varios
• Calzadores. tipos de radiación solar: infrarroja, visible y ultravioleta. Esta última tiene un
• Artículos funerarios (ataúdes, lápidas, losas…). pequeño componente de riesgo (la UVB) si se extralimitan las exposiciones o
no se protegen de forma adecuada la piel y los ojos.
Y en el grupo 06113 se incluyen:
Aunque la mayoría de las radiaciones solares son filtradas de forma
• Gafas y cristales graduados. adecuada por los ojos, la exposición crónica, o alta y selectiva, a las mismas
puede provocar problemas oculares como conjuntivitis, queratitis, cataratas…
Se excluyen las gafas de protección para el deporte (09321) y las gafas Por esto, hay que tener especial cuidado en protegerse adecuadamente.
de sol no graduadas (12223).
Es importante saber que algunos dolores intensos de cabeza, conjunti-
• Audífonos y otros aparatos de ayuda a la audición. vitis o fotofobias anormales son producidos directamente por la utilización de
• Lentes de contacto. gafas de sol sin ningún tipo de garantía de calidad, cuyas lentes no disponen
• Ojos de cristal, miembros artificiales, armaduras ortopédicas, corsetes de filtros adecuados para evitar el paso de la radiación ultravioleta y las defor-
y otros aparatos ortopédicos; calzado ortopédico, bragueros, fajas quirúrgi- maciones anómalas de la imagen.
cas, collarines.
• Aparatos para masajes médicos, lámparas de tratamiento. Según las estadísticas, las lentes de cerca de un 80% de los doce mi-
• Sillas de ruedas con o sin motor, coches de inválido, muletas, bastones llones de gafas de sol vendidas en España durante el 2005 no han pasado
ortopédicos, andadores. ningún control de calidad. Esto ha aumentado el número de personas con
• Prótesis dentales y dentaduras postizas pero no el coste de su coloca- problemas oculares.
ción.
• Reparación de aparatos y material terapéutico. Todos estos datos sobre salud aportados por el Colegio Nacional de
Ópticos-Optometristas de España explican y amplian el argumento de salud
que exhiben las primeras marcas para diferenciarse de las gafas de sol que no


pasan ningún control de calidad. cia, y eso hace necesaria la utilización de gafas para protegerse de los rayos
solares. A pesar de esto, según un estudio de la ESA (European Sunglass
En cuanto al perfil del consumidor, según un cuestionario realizado Asociation) llevado a cabo el año 2004 indica que dos de cada tres europeos
por Servansing Divya dirigido a 84 personas independientemente de si eran usan gafas de sol, siendo los franceses los más equipados y los españoles
consumidores de Ray-Ban o no. El 62% de la muestra, 52 de las 84 personas los que menos. Sin embargo, en general los europeos, indica el estudio,
encuestadas, posee o tiene en su propiedad de un par de Ray-Ban. La escala compran con poca frecuencia este producto, los ingleses son los que re-
de edad se dividió en 5 partes: 16-21; 22-29; 30-39; 40-54; 55 o más. Como nuevan más de una vez al año y los franceses, y, en especial los alemanes,
muestra la gráfica, la mayoría de los consumidores de Ray-Ban se encuentran esperan algunos años para comprar unas gafas de sol nuevas.
en el rago de edad de entre 16 y 39 años (77%).
En relación con los lugares de compra habituales, dice el estudio de
la ESA, tres de cada cuatro personas señalan las ópticas, especialmente los
italianos. Los europeos también compran en supermercados, tiendas de de-
porte, tiendas especializadas de sol, grandes almacenes, tiendas de moda y
farmacias. El problema es que muchas personas prefieren decantarse sólo
por los dictados de la moda y a precios ínfimos –a veces hasta por cinco o
seis euros-, y adquieren productos que incumplen las normas sanitarias.

Esto último sumado a que, según el Colegio Nacional de Ópticos-Op-
tometristas de España, el 80% de los doce millones de gafas de sol vendidas
en España durante el 2005 no han pasado ningún control de calidad, y a
que la investigación de la ESA 2004 de la ESA señala que en Francia, España,
Italia, Reino Unido y Alemania, el ciudadano tiene una media de dos gafas
de sol, da como resultado que hay motivos más allá de la salud.

De hecho, la moda, el diseño y el estilo de vida son argumentos recu-
A pesar de que el estudio tiene poca representatividad debido al reduci- rrentes en los anuncios de gafas de sol.
do número de personas encuestadas, los datos sobre la edad del consumidor
sí que se confirman y son corroborados en las comunicaciones de la marca
Ray-Ban. En concreto, la campaña de 2007 Never Hide, que mediante distin-
tos formatos (audiovisuales, virales, concursos,…) con la que buscaban refor-
zarse como marca dentro del rango de edad de entre 16 y 39 años.

A parte de la edad puede haber otras cuestiones que influyan en el
consumo de gafas de sol. Por ejemplo, España es un país soleado por excelen-


4. Estudio de Campañas
Más adelante, encontramos
este anuncio dirigido al público feme-
nino, joven y de alto estatus. Basán-
dose en la tinta verde de las lentes,
Campañas de los años 30 encontramos un anuncio bastante
sencillo en el que se destacan las
cualidades antidestellos del producto.
Es en 1937 cuando las primeras gafas de sol se ponen a la venta como Como eslogan entramos “Por científi-
un producto al alcance de la población civil. Anteriormente, solo fueron co y cómodo” que, obviamente, hace
usadas por aviadores de la USAAC (United States Army Air Corp). Por ello, la referencia a una compra racional por
publicidad que se genera en estos tres últimos años de la década de los 40 motivos de salud.
estará basada en el orgullo y patriotismo que sienten los estadounidenses
por esta organización creada con la finalidad de defender el país al finalizar
la Primera Guerra Mundial. Así mismo, cabe decir que también recibían un
enorme clamor por parte de la población ya que el desarrollo de esta tecnolo-
gía estaba dotando a los pilotos de grandes récords y estaba comenzando el
transporte aéreo de pasajeros, un arquetipo de los vuelos modernos.
Así vemos en uno de sus
primeros anuncios cómo Ray-Ban se
dirige a un público selecto, de alto
status, que desean imitar a esos
oficiales de marina, los soldados o
el ejercito del aire y ganarse así el
respeto que éstos poseen.
En esta misma época, para
Este anuncio favorece la consolidar su público femenino,
compra racional ya que, aunque Ray-Ban utilizó como imagen a
da argumentos emocionales como Amelia Earhart, pionera estado-
la subida de estatus social, ofrece unidense de la aviación. Lo cual
datos técnicos que mencionan las ayudó fuertemente a incrementar
características favorecedoras para las ventas dentro del mercado
la salud. femenino.


Por último, encontramos este anuncio en el que se enumera una serie
de ocasiones y los motivos que hacen de ellas un momento idóneo para utili- Campañas de los años 40
zar gafas de sol, así como las ventajas que ofrece Ray-Ban. Aunque la imagen
que aparece pertenece a una chica, vemos que el producto esta dirigido a Los 40 es un periodo marcado por incesantes y numerosos enfrentamientos
hombres con estatus social alto al bélicos. Este periodo comienza inmiscuido en la Segunda Guerra Mundial que
leer los ejemplos de actividades se extenderá hasta la mitad de la década. Por ello, la publicidad de esta etapa
en las que podemos utilizar este está marcada por ese espíritu belicoso.
producto: navegar en yate, jugar al En este anuncio de 1943
golf o conducir; actividades realizas vemos una estampa familiar idílica
por el hombre en aquella sociedad. en la que a pesar de encontrarse
Con todo ello, vemos que este mezclados en un gran conflicto
anuncio también incita a la compra bélico mantienen una actitud feliz
racional por salud. y de esperanza. Es una imagen
austera ya que en ella no aparecen
Aunque este modelo sur- muchos elementos. Sin embargo,
giera en esta década, tendrá un se centra en el papel de la familia
resurgimiento a principios del siglo como institución, lo cual es apoya-
XXI como ya comentaremos más do por el Gobierno de estadouni-
adelante. dense, ya que se considera la base
de una buena educación basada
en los principios de este país.

Así vemos como el eslogan
dice “Los miembros del mañana
necesitan buenos ojos” refirién-
dose a que estos niños que vemos
acompañados de su padre acaba-
rán siendo miembros del ejército
estadounidense para ayudar en la guerra y por lo tanto necesitan tener la
visión perfecta. Por ello, comprobamos que el argumento de venta es la pro-
tección ocular frente a los rayos UVA, incitando así, a una compra racional.


En 1946 aparece este anuncio
que está dirigido a jóvenes con un
estatus social alto, jóvenes de una
sociedad que acaba de salir de la
Guerra, gente con ganas de pasár-
selo bien. Este anuncio apela por un
lado a la compra racional citándose
ante todo las características técnicas
y cualitativas de las gafas y por otro
lado emocional, mencionando en el
texto a los militares, que usaron esta
marca durante la guerra y dirigiéndo-
se en imagen a la nueva generación
de jóvenes, usando el término “cool”
(fresco).

Los siguientes anuncios son en
una línea parecida pero dirigida a un
público más general, aunque siempre
con clase, donde se hace referen-
cia a la calidad y precisión científica
de la marca empezando desde sus
eslóganes “sus ojos merecen la mejor
protección solar”, “campeones y
líderes”. Hace también referencia a
la preferencia de militares, deportis-
tas, conductores y tiradores por esta
marca.


Con todo ello, podemos llegar a conclusión de que la Segunda Guerra
Mundial ha marcado las tendencias y modas durante su desarrollo y después Campañas de los años 50 En la década de los 50, eslogans del
de su finalización. Ray-Ban, nacida como un proyecto militar se aprovecha de
ello como característica propia de la marca y lo refleja en sus anuncios, pero tipo “como disfrutar del sol con estilo” y “la
también se dirige al consumidor, tanto hombre como mujer, con la intención marca más distinguida de gafas de sol” apelan
de que cuide su salud ocular frente a los rayos solares con el sello de calidad a valores racionales relacionados con la salud,
de sus innovaciones científicas y la contrastada preferencia por esta marca como son: la protección y calidad de las lentes.
por parte de gente importante e influyente como son ante todo los militares. En el siguiente anuncio aparece una pareja
Ray-Ban se sube al carro de lo “cool” para dar a entender que sigue las ten- conduciendo un coche ( la mujer conduce).
dencias de moda de la época. “Desde el
amanecer hasta
la puesta de sol”,
que puede hacer
referencia tan-
to que Ray-Ban
protege siempre
y a todas horas,
como un guiño
a las parejas que
coinciden en
parecidas situa-
ciones románticas
(amaneceres y
puestas de sol).
Más abajo, se observa una pareja jugan-
do al golf, deporte que en aquel entonces está
reservado a gente de alta posición social., bajo
el lema “La elección de los líderes mundiales del
deporte”.

Ray-Ban pues, se sigue asociando siempre
con alta calidad y clase. “La protección contra los
destellos más distinguida que el dinero puede
comprar”.


En el siguiente anuncio, nos indican
que es posible tener gafas de sol gradua-
das también “si llevas gafas, puedes tener
gafas de sol prescritas”.

También nos comentan de forma
curiosa que las gafas de sol disminuyen la
formación de arrugas y patas de gallo.

Por primera vez aparece un anuncio
en el que nos venden las gafas a través de
un relato aparentemente escrito por un
pescador y su satisfacción usándolas. Ya
no nos venden sus gafas dándonos argu-
mentos científicos, sino la experiencia de
un usuario.


En esta década llega la campaña “¡mira lo que Bausch&Lomb ha hecho
con las gafas de sol!”, en la que se describen las características innovadoras
de Ray-Ban. Siempre dirigidos de forma unisex a gente adinerada con estilo y
oficiales de policía.

Ray-Ban habla de sus nuevos modelos de gafas disponibles, mostrándolos
colocados en diferentes tipos de individuos (chofer, señorita elegante, caza-
dor, etc.). a la vez que reluce otro eslogan como “la protección más inteligen-
te bajo el sol”.


En otros de los anuncios de Ray-Ban, de forma bastante inusual y muy
llamativa, nos muestran visualmente la diferencia entre una persona que está
expuesta al sol sin gafas de sol y otra con gafas de sol Ray-Ban (se muestra por
primera vez los beneficios de unas gafas de sol para la conducción).

Una de las grandes afirmaciones deestos anuncios es “no puedes pagar más
y no puedes comprar mejor”.

La elegancia y la moda van de la mano con Ray-Ban, es una década que
va marcando estilo y nuevos modelos de gafas. Ray-Ban sigue fijando como
imperativo su sello de máxima calidad y guiando al consumidor con su uso,
protegiendo tanto cuando se va a la playa, como cuando se conduce y se
practica deporte.


Campañas de los años 60
Los anuncios de Ray-Ban de la década de los 60 siguen todos la misma
línea en su mayoría. Enseñan por lo general el producto y alguien llevándolas
(por lo general ningún famoso). En los textos que acompañan a las imágenes
se reflejan por encima de todo los beneficios que ellas reportan para los ojos
y sus características, como el confort, la calidad y la durabilidad, todo ello
fruto de la investigación y la innovación de Ray-Ban.

Todas las gafas son descritas como de “lentes de calidad profesional y
protección científica contra los destellos”.

En este anuncio por ejemplo, no sólo nos
hace una innovadora demostración de su efica-
cia, sino que abajo nos comenta toda la calidad
que despliegan sus lentes desde el punto de
vista científico.

En estos anuncios suele aparecer gente
con estilo, clase y distinción. En este ejemplo
aparece un militar y una chica con ademanes
elegantes que aparenta ser llevada en coche
por alguien,

En otros carteles podemos ver gente con deportivos, barcos de vela o
como hemos visto anteriormente, anuncios dirigidos a gente que practica la
caza.
Y claro, toda esta calidad y grandeza hay que pagarla, cosa que la propia
marca nos va apuntando en sucesivos carteles durante la década:
Como se puede observar, Ray-Ban se autoproclama como una gran mar-
“Pagas un poco más por unas gafas B&L para cazar, pero muchos más
ca con la aparición de frases como “vendido sólo en las mejores tiendas” o “la
son los cazadores que las compran antes que otra marca” o “Un poco caras,
marca más distinguida de gafas de sol.”
sí, pero tus ojos lo merecen.”


Finalmente su publicidad se basa en la amplia colección de gafas de sol Cabe destacar en este análisis el importante papel que tuvo el cine en
que ofrece la marca y también se observa que van dirigidos tanto a hombres el auge de este producto. Las gafas de sol se pusieron de moda gracias a una
como a mujeres. hábil campaña publicitaria en la década de 1960 por la empresa Foster Grant,
que lanzó la campaña titulada “gafas de sol de las estrellas”, en la que apa-
“Todo tipo de diseños”, “Estilos para hombre y mujer”, “Muy femeninas. recían caras populares de Hollywood, como Peter Sellers, Elke Somer y Anita
Muy masculinas”. Ekberg. En los anuncios de las revistas y de la televisión, se repetía:” ¿No era
ese (actor/actriz) el que está tras esas Foster Grant?”

Sin embargo, Ray-Ban no imitó esta campaña en anuncios publicitarios,
sino que se introdujo en el vestuario de las producciones de Hollywood (lo que
se conoce como “emplazamiento de producto” hoy en día).

Como se ha visto, la mayoría de los anun-
cios de Ray-Ban hacen incapié al aspecto racional
de la compra (calidad, confort, etc.), dejando A continuación señalamos las aparaciones más importantes de nuestro
como algo más secundario el aspecto emocional, producto en el medio cine:
el cual ha sido tratado hacia la gama de estilos de
las gafas y la clase social media-alta a la que se
quiere dirigir, sin profundizar en las tendencias y
modas que predominaban en la década, la cual
no aparece apenas reflejada en ningún anuncio,
no se le da relevancia. - Desayuno con diamantes (1961)

Película en la que Ray-Ban debutó en la gran
pantalla. Audrey Hepburn usó unas Ray-Ban RB 2140
Wayfarer, Havana Frame.


1965, “Operación Trueno” Durante esta década, diversas personalidades públicas de gran influen-
(007) cia, tales como Bob Dylan, John Lennon, James Dean, John F. Kennedy y Andy
Warhol fueron reconocidos por llevar Wayfarer como un elemento caracterís-
tico de su imagen, contribuyendo a forjar la leyenda del modelo.

Las Wayfarer marcaron la transición entre las gafas clásicas de montu-
ra metálica y las modernas monturas de plástico. El diseño, que supuso una
novedad comercial, encajó en la característica revolución estética de los 60.

El graduado” de Dustin Hoffman (1967) , aparecen varios modelos de gafas
durante la película.
John F. Kennedy Bob Dylan

The Beatles

“Easy Rider” (1969) con Peter Fonda (Olympian I deluxe).
Andy Warhol


Campañas de los años 70
En esta década aparecen al fin personajes famosos en los carteles. Sus
estrellas son básicamente Arnold Palmer, leyenda del golf e icono de estilo y
Jean Shrimpton, modelo y actriz británica.

Se habla en estos anuncios no sólo de la protección, sino también del
lucimiento.

Se exclaman frases como “una chica necesita toda la protección que
pueda conseguir” o “las sombras que proporcionan B&L son geniales para
tus ojos” y Arnold palmer luce una multitud de gafas diferentes.

En esta década Ray-Ban se implica mucho con el deporte, pero sobre
todo los deportes de clase, como el esquí, el tenis, la vela y la hípica. Ya que
siguen dirigiéndose a un público elegante, bien vestido y con un cierto poder
adquisitivo como para pagar la calidad de sus gafas.


Podemos ver carteles con una
pareja en una pista de tenis. El tenis
es un deporte de glamur en esta
época. Al igual que el esquí, que
tiene precios al alcance de pocos:
“En las mejores tiendas y tiendas
de esquí”.

A su vez y gracias a la amplia
variedad de lentes que desarrollan,
lanzan una campaña que dice así:
“tus ojos están expuestos a más de
un tipo de luz, por lo que necesita- Como parte de esta continua
rás más de un tipo de gafas de sol”, innovación de lentes llegan las famosas
viéndose personas realizando varias Ambermatic, que cambian su tonalidad
acciones cotidianas o simplemente dependiendo de la situación lumínica.

mostrando ejemplos de su reperto- En el siguiente anuncio su “ninguna otra gafa de sol hace automática-
rio a pie de página, explicando sus mente esto” enseña varias situaciones: cielo nublado, día soleado (playa),
características y las condiciones de con día de sol en la nieve. de nuevo, al igual que en los años 60, los anuncios
luz recomendadas, con frases de siguen trazando la misma dirección, hablándonos de su calidad y sus diseños,
apoyo como “Desde ultravioleta a dirigidos a una clase
infrarrojo”. social con cierto
poder adquisitivo sin
Ray-Ban, sin embargo, sigue reparar demasiado
sin querer alejarse de su fiel premisa en los aspectos de
de ante todo calidad científica. Un moda de la época.
gran diseño que dota de protección Lo único nuevo que
y confort al mismo tiempo. En sus presentan es la apa-
carteles nos habla de su proceso de rición de de famo-
fabricación, los materiales emplea- sos (Arnold Palmer
dos y la variedad de modelos y filtros y Jean Shrimpton)
de que disponen. como modelos de
clase y estilo.


También en esta década y hasta la actualidad el papel del cine jugará un Taxi driver” (1976), Robert De
importante papel. Por ello, pasamos a enumerar las distintas aparaciones del Niro, Ray-Ban Caravan
producto en la gran pantalla:

1978, “Expreso de media-
Balorama en la película “Harry
noche”, Brad Davis
el Sucio” (1971)

“Tiburón”, 1975, Aviator con ”Apocalypse now”, 1979, Robert
óptica. Duvall – Ray-Ban Caravan


En los 70 la música evoluciona del rock hacia el punk, el hard rock, la
música disco y el reggae, entre otros. Los músicos famosos, tal como sucedía
en los años 50 con la introducción de las Wayfarer, siguen prefiriendo las Ray-
Ban para lucir su figura.

Bruce Springsteen

Queen

Bob Marley


Campañas de los años 80 Centrándonos en los conceptos de diseño o de salud, entre
los que navega la marca a la hora de anunciarse, durante esta
década Ray-Ban recibe dos importantes reconocimientos: le es
En estos años se suceden grandes hitos históricos como conocimiento otorgado en 1986 el premio como “Las Mejores Gafas de Sol en
de la enfermedad del SIDA, al comienzo de la década, o la caída del muro de el Mundo” por el Consulado de Diseñadores de Moda de Nor-
Berlín, al final. Aparte de estos acontecimientos históricos, esta década desta- teamérica (Council of Fashion Designers of America), y el Premio
ca también por otros cambios que también tienen mucha importancia social, Woolmark en 1989, por la habilidad de Ray-Ban de influenciar la
como son la música o la moda. apariencia de los hombres norteamericanos.
En cuanto a música, Michael Jackson que
fue precursor con su Thriller del cambio en esta De hecho, en los siguientes anuncios tienen el concepto de
industria gracias al videoclip. Jackson aparece en salud visual como centro argumental:
la siguiente imagen con el modelo Ray-Ban Wyre-
En este anuncio de 1980
farer II.
Ray-Ban vende su modelo Cats
con argumentos racionales
En cuanto a moda, la evolución se da de ma-
como la densidad constante de
nera vertiginosa y Ray-Ban crea varias líneas que la
las lentes para ver los colores
mantiene como una de las primeras marcas.
verdaderos o protección ultra-
violeta. Su eslogan es “Ray-Ban
De entre estas líneas aparecen los modelos
makes a superiority claim you
Wings de Ray-Ban, de estilos unisex e inspirados
can see right through” con el
en líneas futuristas relacionadas con viajes espa-
que la marca reivindica su su-
ciales y también los modelos Drifter, Clubmaster y
perioridad en comparación con
Wayfarer II.
otras marcas.

Este anuncio es clara-
mente racional y su target está
compuesto por hombres y
mujeres de entre 20 y 35 años
con formación media y de clase
media y media-alta.


En la siguiente comunicación Por el contrario, en los siguientes anuncios el argumento principal es la
de 1980 Ray-Ban vuelve a utilizar moda o el diseño. En estos 4 anuncios del 80, 88, 89 y 89 respectivamente, se
argumentos racionales como que los ven a deportistas anunciando gafas de sol. El golf, el beisbol, el ciclismo y el
pilotos de los dirigibles Goodyear automovilismo sirven a Ray-Ban para identificarse con su público objetivo por
utilizan gafas de sol de esta marca medio de famosos deportistas, que están de moda durante esa época, para
porque protegen sus ojos de los influenciar a los consumidores.
rayos solares.
La mayoría son deportistas masculinos,
En este caso además de los tan solo al final de la década aparece un anuncio
argumentos racionales se utilizan a que solventa este descuido en relación al público
pilotos como prescriptores, ya que femenino, parte importante del público objetivo
estaban muy bien considerados en de Ray-Ban.
aquella época.

En este anuncio de 1984 se
repite el argumento racional de
que Ray-Ban protege de los rayos
ultravioleta del sol que dañan los
ojos. Aunque ese mensaje se capta
si lees el slogan “Ray-Ban bans rays”
Ray- Bans veta rayos”, pero si lees la
imagen el mensaje es un poco distin-
to, llama la atención del receptor por
medio de la sensualidad de una chica
y un chico de unos 25 o 30 años que
encaja en el target al que se dirige la
marca.


diseño tradicional de las gafas de sol
Ray-Ban con el que las mujeres jóvenes
completar su vestimenta para ir a la
moda acorde con el toque personal de
cada una.

El segundo anuncio no hace re-
ferencia a ningún segmento de público
objetivo concreto, ya que no aparecen
personajes ni elementos con los que
puedan identificarse los receptores.
De este modo el mensaje emocional
de que las “gafas de sol Ray-Ban, tan
perfectas ahora como lo eran hace 40
años” trata de evocar en el recetor la
época dorada del boom de las gafas

Estos dos anuncios del 80 y del 83 respectivamente anuncian el mismo
producto, las Wayfarer, con el mismo eslogan, “the next move”. En ambos se
ven a jóvenes, tanto chicos como chicas, con una actitud desenfadada y una
imagen a la última moda.

Las Ray-Ban en estos anuncios son productos de moda y los que las
usan son jóvenes modernos. Una sugestión de venta emocional, ya que no
utilizan ningún argumento racional como la protección ocular.

En estos tres anuncios siguientes, del 80 los dos primeros, y del 87 el
tercero, se hace referencia a la tradición o al clasicismo de la marca.

El primero “Ray-Ban Traditionals for womens”, con un formato colorido,
está dirigido exclusivamente a mujeres de entre 25 a 30 años, con estilos que
varían sensiblemente entre cierta formalidad y un estilo más casual y desen-
fadado. Su argumento es más emocional, ya que hace referencia al variado


Aviator. De hecho, se aprecia en la parte inferior de la imagen un escudo de Sus emplazamientos más
los que llevaban cosidos los pilotos en los hombros de sus chaquetas. populares se dan en las siguientes
producciones audiovisuales:
El último está dirigido a los hombres de unos 30 años, de clase alta y
con cierta preocupación por la moda. Los mensajes “Las sombras de lo clási- “The Blues Brothers” o
co” y las mejores gafas de sol del mundo” anuncian las Ray-Ban Leather. Lo “Granujas a todo ritmo” de 1980.
mejor y lo clásico son dos conceptos emocionales y que hacen referencia a la Ya en el comienzo de la película se
calidad y al estilo de la marca. muestra la salida de la cárcel del
protagonista vestido con traje y
Como conclusión, con respecto a los términos salud visual y moda, en sombrero negro y unas Ray-Ban,
los años 80 predomina la moda en las comunicaciones de Ray-Ban. Por un su hermano le espera vestido de
lado, a través de personajes que están de moda, cuya presencia en la publici- idéntica manera. Una pareja de
dad de la marca trata de aumentar las ventas entre los consumidores que se ladrones que se proponen reunir
dejan influenciar por esta clase de prescriptores. Y por otro, la inclusión de dinero para un orfanato.
modelos o imágenes en las que la moda y el diseño, tanto de la ropa como de
las gafas de sol, tiene principal importancia como argumento emocional para
convencer a su público objetivo.

En cuanto a la influencia social Ray-Ban, además de las tendencias de
moda que muestra en sus anuncios, es importante mencionar sus emplaza- “Risky Business” de 1983,
mientos de producto en el cine que, aparte de tener un efecto muy positivo una comedia liberadora, realista,
en sus cifras de venta, crea modelos de comportamiento a imitar por medio en la que se describe el mundo de
de los personajes de ficción, interpretados por actores famosos, que lucen los adolescentes con una verosi-
gafas Ray-Ban como complemento fundamental para definir su estilo de ropa, militud que escaseaba en el cine
e incluso, su personalidad. de estadounidense. Un Tom Cruise
sonriente y con la mirada oculta
tras unas inconfundibles gafas de
sol, se convirtió en un icono de los
años 80.


La serie de televisión Co- Al contrario que la publicidad, los emplazamientos se realizan siempre
rrupción en Miami o Miami Vice utilizando roles masculinos de rebeldía, de éxito y de heroísmo. Esto rompe
en la que dos agentes de policía con cierto esfuerzo que se da en la publicidad por atraer a ambos sexos que
de Miami, los detectives James componen su público objetivo.
‘Sonny’ Crockett (Don Johnson),
el que lleva las Ray-Ban, y Ricar-
do ‘Rico’ Tubbs (Philip Michael
Thomas), trabajan como policías
encubiertos en casos de tráfico
de drogas, violencia callejera,y
otros crímenes cometidos en
South Beach, Miami.

Por último, las ventas de
Ray-Ban Aviator se incrementa-
ron en un cuarenta por ciento
después del éxito de “Top-Gun”
protagonizada por Tom Cruise y
Kelly McGillis, en 1986. En esta
película un piloto lucha por lim-
piar su nombre mancillado por
las supuestas equivocaciones de
su padre también piloto. Al final
Maverick descubre que su padre
murió ayudando a otros pilotos
y por el camino se enamora de
su instructora de vuelo.


Campañas en los años 90 Ray-Ban continuó apareciendo
en el cine, en la película Reservoir
Dogs de Quentin Tarantino de 1992,
Con la llegada de los años 90 llegó de nuevo el modelo Wayfarer. Así en donde varios de sus protagonistas
1990, encontramos el siguiente anuncio dedicado a este modelo: aparecen usando Wayfarers y cuya
Este anuncio está dirigido a escena más famosa muestra a varios
jóvenes de ambos sexos de 25 a 30 de ellos colocándose sus Ray-Ban's
años, de estética roquera. Esto se durante la secuencia de apertura de
ve reflejado en los demás elemen- la película.
tos estéticos de la imagen como son
el coche descapotable negro con
llamas de fuego en los laterales, la A mediados de la década, Ray-Ban promocionó su colección de gafas
ropa oscura y de cuero que llevan de sol especializadas para deportes de invierno como vemos en las siguientes
los protagonistas o el peinado. Así imágenes:
mismo, la composición de la imagen
con un plano aberrante recuerda a Esta gráfica va dirigida a un público especializado: jóvenes deportistas
la personalidad incorfomista y anti- que necesitan protección especial. Aunque la característica por la cual los
sitema que sigue esta corriente. consumidores compran estas gafas sea la salud, el anunciante no renuncia a
la estética. Cabe destacar que en el año 1994 se celebraron los Juegos Olímpi-
Este anuncio incita a la com- cos de Invierno en los que España participó con un mayor número de depor-
pra emocional, ya que no ofrece tistas que en ediciones anteriores.
ninguna cualidad técnica del pro-
ducto, destacando la belleza por
encima de la salud.
En este mismo año, también se
vio este modelo en la famosa serie de
televisión “El Príncipe de Bel-Air” que
se retransmitió a nivel internacional.
Como vemos, el objetivo de Rayban
en esta época era asociarlas a la
juventud; una juventud inconformista
con estilos de vida diferentes


Otro de los emplazamientos de producto de Ray-Ban fue en la película A finales de la década se llevó a cabo una campaña cuyos personajes
Men in Black (Hombres de Negro) de 1997, en la que unas Ray-Ban Predator 8 eran vampiros que, gracias a la acción protectora de destellos protegían a estas
(RB2030) hacían parte del equipamiento de los personajes como protección a criaturas de la muerte, supuesto efecto que tiene el Sol sobre ellas; o soporta-
una de las armas más famosas del largometraje: el desneutralizador, un apa- ban las largas y afiladas uñas de éstos sin sufrir arañazos.
rato capaz de producir un destello luminoso que borra recuerdos parciales de
la memoria de quienes eran deslumbrados con él, destacando así la presta- Esta campaña está dirigida a un público joven preocupado por la estética
ción anti-destellos que promocionarán en años posteriores. que compra de manera irracional, aunque cabe destacar que hace un espe-
cial incapié en la capacidad protectora de estas gafas frente al Sol, por lo que
Años más tarde, cuando apareció la secuela de Men in Black, Ray-Ban vemos una de las primeras campañas que trata de aunar esa corriente de uso de
utilizó la misma imagen que el cartel cinematográfico en la cual aparecen los gafas de sol por estética con el aparentemetne olvidado uso por salud.
protagonistas de la película. Además, regalaban las entradas de la película al
comprar las gafas de sol.

Este anuncio está dirigido
a los jóvenes que ven la pelícu-
la pero también a los adultos
que tienen la misma edad que
Tommy Lee Jones ya que en la
película se demuestra que la
edad no es un impedimento
para lucir gafas de sol.

En este anuncio se so-
brepone la acción de compra
irracional por estética ya que
en ningún momento destaca
ninguna característica concre-
ta. Sobre todo se produce una
compra por imitación.
Spot: http://www.youtube.com/wat
ch?v=NR8UNaX7IEA&feature=related


Hay que resaltar que en 1998, año en que aparece esta campaña, la Tom
temática vampírica era muy conocida ya que tanto el cine como la televisión Cruise
centró, durante la década de los noventa, gran parte de sus contenidos en
ella.vLos vampiros entraron en la sociedad de los noventa de la mano del
director Francis Ford Coppola en su “Drácula de Bram Stoker”(1992) protago-
nizada por un camaleónico Gary Oldman y con un reparto que incluía a Keanu
Reeves, Cary Elwes o Monica Bellucci. Brad
Pitt
Dos años más tarde llegó al cine “Entrevista con el vampiro” de Neil
Jordan quien convirtió a Tom Cruise, Brad Pitt y a Antonio Banderas en unos Antonio
seductores y jovencísimos vampiros. Película en la cual también aparecía una Banderas
jovencísima Kirsten Dunst.

En 1995, Mel Brooks dirigió al actor Leslie Nielsen en la comedia “Drá-
cula, Un muerto muy contento y feliz “ Kristen
Dunst
Ese mismo año, “Un vampiro suelto en Brooklyn” fue la personal
apuesta del director especializado en películas de terror Wes Craven con el
actor Eddie Murphy. Eddie
Murphy
Dos años más tarde se estrenó la serie “ Buffy Cazavampiros” (1997-
2003) que fue todo un fenómeno televisivo adolescente en el que participa-
ron actores como David Boreanaz y James Marsters.
David
1998, el año en que apareció esta campaña, fue en el que aparecieron Boreanaz
más películas con esta temática. Como son “Vampiros Modernos” de Richard
Elfman, “Vampiros” de John Carpenter con Ian Griffith interpretando el papel James
principal. Sin embargo, la que más repercusión tuvo fue “Blade” con Stephen Marsters
Dorff, Wesley Snipes y Chris Christopherson.

Por ello, no es de extrañar que Rayban decidiese utilizar esta temática
puesto que se asociaba a actores jóvenes con un gran éxito social, profesional Wesley
y económico. Snipes


Por último, en 1999 apare- Teniendo en cuenta lo analizado en este apartardo, llegamos a la con-
ció una campaña que puede con- clusión de que en los años 90 la motivación de compra del producto estaba
siderarse una de las primeras en encaminada a la moda y la compra irracional a partir de la compra por imi-
aventurarse con el estilo retro. tación. Por ello, ser sirve de distintos personajes que cubran los distintos
La finalidad de esta campaña era subgrupos de la juventud; segmento en el cual se centra en esta etapa.
resaltar la capacidad anti-deste-
llos del modelo Daddy-O. Por ello
eligió la estética del anuncio ya
nombrado de los años 70.

Este anuncio está dirigido
al sexo masculino ya que apa-
rece una chica vista a través de
unas gafas de sol y el eslogan
es aproximadamente: “Mira
fijamente a través del destello”
completado con un texto en el
que dice: “Descubre todo lo que
te has estado perdiendo”.

Aunque el anuncio clara-
mente destaca una cualidad téc-
nica, intenta inducir a la compra
por impulso con el recurso del
sexo.


Campañas de principios del siglo XXI Esta colección junior viene por la
preocupación hoy en día por la protección
de rayos solares y proteger a los niños de
En la actualidad, los modelos clásicos de Ray-Ban se han visto beneficia- las radiaciones.
dos con la tendencia retro, que impulsó de nuevo su gran salida a las vitrinas,
renovando y ampliando los estilos Aviator y el vanguardista Outsiders bajo el
que se cobijan los distintos modelos de Wayfarer.

En el año 2003 además de las colecciones de gafas de sol, aparecen las
monturas ópticas ideales para usar lentes formulados con diseño Ray-Ban, y
la colección infantil ó Junior que reúne varios modelos de estilos reconocidos
de la marca, especialmente diseñados para niños.

No tiene familias clasificadas como las gafas de sol, pero contiene gran
cantidad de modelos inspirados en sus estilos.

En 2003 Ray-Ban innagura los Ray-Ban Visionary Award, reconocimiento
establecido por Ray-Ban para galardonar el trabajo y la dedicación de “indi-
viduos que posean una pasión, creatividad y liderazgo extraordinarios y cuyo
trabajo demuestre visión, imaginación y originalidad". Esto sigue la línea
habitual de Ray-Ban de publicitar sus productos buscando la identificación del
consumidor con las celebridades más populares.
Colección junior
Ganadores:
Cabe destacar en esta etapa
la colección junior, destinada para • Colin Callender (2003)
los más jóvenes. Incluye varios • Mark Ordesky (2004)
diseños de la familia de gafas de
• Kevin Bacon (2005)
sol, en la escala de monturas para
niños, como el clásico estilo Avia- • Matt Dillon (2006)
tor, Wings, Predator al estilo de • Aaron Eckhart (2007)
las Stalker y recientemente, unas
que evocan al estilo Wayfarer. • Quentin Tarantino (2008)
• Nicolas Mornaghi (2009)


- Famosos El 16 de enero de 2005
es presentado el auto de la
Lenny Kravitz, disco Lenny (2001) escudería B. A. R. Honda de
Fórmula 1 que contaría por
primera vez con el patrocinio
de Ray-Ban.

El 9 de diciembre de 2008, en Bowery Ballroom (Nueva York), se
realizó el concierto Ray-Ban Remasters, para introducir las gafas de sol Ray-
Ban Clubmaster inspirados de modelos de los años 50. El evento congregó
un número de bandas rock 'n' roll y celebridades de Gossip Girl, incluyendo
Blake Lively, Joshua Jackson, Dianne Kruger.

Robert Downey, Jr. Iron Man (2008)


Desde que el Grupo Luxottica adquirió los derechos de la marca, ha http://www.youtube.com/watch?v=23UC4cp1KHc
sido acompañada con slogans representativos, tales como "Ray-Ban and me"
"Change your view" y recientemente "Never Hide", como campañas publi- El spot resalta el individualismo, chicos jovenes y reveldes con look fas-
citarias caracterizadas por involucrar a los usuarios al momento actual de la hion, subiendo hacia lo más alto y destacando de los demás.
marca y el contexto en el que se encuentran.
"Never Hide"
Change your view:
En este caso para la campaña Never Hide acaparaó redes sociales muy
conocidas, tal es el caso de facebook, my space, youtube, etc. Se colgaron
varios videos virales, lo cuales no fueron puestos por la falta de presupuesto o
patrocinio como se ven obligadas otras marcas, sino para hacer más efectiva
la campaña y ampliar el target.

Lo curioso de estos videos es que nunca aparece por ningún lado la
marca.

http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=sf4u-YaLvkw&feature=player_embedded
Model: Juliana Imai Ad Cam-
http://www.youtube.com/watch?v=q0no2sgbGjI&feature=player_embedded
paign: RayBan, Fall 06/Winter 07
Fue realizada bajo el
mando del director creativo
Fabio Costa el cual declaró que
la campaña fue desarrollada
“para posicionar y renovar la
marca, sabíamos que tenía-
mos que conseguir que Ray-
Ban apareciera dentro de las
conversaciones de nuevo”;
por eso “nunca escondimos el
mensaje de la marca"


Colorize 2009

Ray Ban está al dia en la ultima moda, y en este caso se suma a la tem-
porada multicolor diseñando una colección exclusiva de dos míticos modelos,
las Wayfarer y las Clubmaster.

En esta campaña en la que colaboró el fotógrafo de renombre Tomas
Ruch se realizaron imágenes que parecieran photoshopeadas, y sin embargo
, según los creadores, las fotografías no están retocadas con Photoshop, los
modelos fueron pintados en la vida real para darle un extra de autenticidad a
la campaña.

Con ellas da a conocer las gafas en un entorno technicolor con imágenes crea-
das por Sebastian Onufszak y Sakke Soini, que no pasan para nada desaperci-
bidas, creando un efecto final en colores fuertes de pop-arte con el slogan de
Never Hide.

Los anuncios de Ray Ban suelen estár presentes en revistas relacionadas con
la música, la cultura, la moda, etc, como Rolling Stone, GQ, Blender y Paper
Magazine.


Estos son algunos anuncios audiovisuales que van en la misma línea
de las gráficas ya analizadas, ya que, incluso, en algunos casos son la misma
campaña trasladada a TV o Internet.

SVersión audiovisual de la campaña Never Hide:

http://www.youtube.com/watch?v=-mCGwMlmPko&feature=related

Viral “lanzamiento de gafas” de la campaña Never Hide

http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k&feature=player_em-
bedded

Viral en el que una culturista soluciona el cubo de Rubik bailando músi-
ca brasileña:

http://www.youtube.com/watch?v=qbu1_1TGhd8&feature=related

En el siguiente anuncio podemos ver un reclamo audiovisual juvenil,
sexual y con una trama que evoca una época pasada de la que proviene la
marca:

http://www.youtube.com/watch?v=X56N7E2DvQk&feature=related

En el próximo spot Ray-Ban anima a su consumidor, chicos y chicas jóve-
nes y urbanos, a cambiar su punto de vista:

http://www.youtube.com/watch?v=23UC4cp1KHc


5. Conclusiones
En los años 50, con el modelo Wayfarer se produce un punto de in-
flexión y cambio de mentalidad argumentativa en la compra de la marca, en
la primera mitad de la década sigue siendo racional cuyo valor predominante
es la salud, como en años anteriores. Sin embargo, en la segunda mitad cobra
Las gafas de sol fueron creadas con el propósito de proteger nuestros importancia la estética y los valores como la elegancia, la sofisticación; pro-
ojos de la luz solar. Con el paso de los años han sufrido muchos cambios en la pios del público objetivo al que se dirigen: la clase social alta.
fabricación de material y de diseño.
Esta tendencia se mantiene así hasta los años 70 en los que se reitera el
El consumo de las gafas de sol en el mercado español se ha visto reduci- argumento emocional. En esta época gusta presumir y lucir de estética. Esta
do en los últimos años, a pesar de que es uno de los países que más produce, etapa es importante porque empieza a realizar campañas publicitarias con
en torno a un 80%. personajes famosos.
El motivo principal de su consumo en España es su uso medicinal sobre En la década de los 80 se sigue la línea de la década anterior, se reinven-
la estética o la belleza si sus principales puntos de venta son: las ópticas, su- tan los modelos Aviator y Wayfarer pero con una visión unisex. Además, apa-
permercados, tiendas de deporte, grandes almacenes y las tiendas de moda. recen los emplazamientos en el cine más sonados, como el de Tom Cruise se
con la película Top Gun. que, además de aumentar las ventas de la firma de
En la actualidad, la venta en tiendas no especializadas puede generar forma considerable, se convierte en un icono.
problemas oculares porque la mayoría de estas no están homologadas. Mar-
cas como Ray Ban han sabido reaccionar y han hecho hincapié en los valores Lo que diferencia los 90 de la década actual, es que la primera tiene una
relacionados con la salud y la protección manteniendo una estética y defi- estética roquera mientras que la década actual predomina el estilo retro, en
niendo un estilo de vida propio. ambas se reinventan antiguos modelos como Wayfarer, Aviator y Outsider.
La publicidad de la marca ha ido evolucionando conforme a los cambios En el 2010, se considera un público que nunca antes se había tenido en
sociales. En la década de los años 30 surge el modelo “Aviator” en un perio- cuenta, los niños. Los anuncios son emocionales y apelan a la estética. Segu-
do de entreguerras y el principal argumento de compra es racional, se hacía ramente la tendencia de Ray-Ban de cara al futuro, será la unión de los argu-
alusión a la salud y protección ocular. Se encargaban de promocionarlo el mentos racionales y emociones, para evitar el consumo de gafas de sol sin la
ejército y en concreto los aviadores. correcta protección ante los rayos ultravioleta.
En los años 40 se incrementa el público objetivo, ya no solo va dirigido Por último, cabe mencionar que las últimas tendencias en comunicación
a oficiales del ejército si no a profesionales en otras aéreas, como la caza o la de Ray-Ban se abren camino por internet, variando sensiblemente su target
pesca. Los valores evolucionan: la moda releva a la salud aunque esta sigue objetivo, que como se va apreciando en las últimas décadas, va bajando de
teniendo gran importancia. clase y caracterizandose por un estilo urbano y más alternativo.


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LUIS FONSECA Campaña "Never Hide" De Ray Ban. Publicado en: an-
ticreatividad el 25 de enero de 2009. Disponible en: http://anticreatividad.
blogspot.com/2009/01/comerciales-ray-ban.html [Consulta: 12 de abril de
2010].

GAFAS DE SOL 100% UV PROTECTION, MODA Y SALUD CON GARANTÍA
SANITARIA PARA PROTEGER LOS OJOS. Publicado en: bellezapura.com el 11
de julio de 2008. Disponible en: http://www.bellezapura.com/2008/07/11/
el-uso-de-gafas-de-sol-por-el-consejo-general-de-colegios-oficiales-de-farma-
ceuticos/ [Consulta: 14 de abril de 2010].


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