PESQUISA SPORT CLUB DO RECIFE         Projeto Experimental                                ·   Dez 2011
PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA DESCONHECIMENTO DO PÚBL...
PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA                         OBJETIVO IMAGEM...
METODOLOGIA              COLETA DE                         DADOS PESQUISA EXPLORATÓRIA                              FONTES...
RESPOSTA À  PESQUISA
E-MAILS DETORCEDORES
Homens 86%         Não sócios 63,2%                                              PERFIL GERAL         Entre 18 e 40 anos  ...
PERFIL FEMININO                                                 Não sócias 74,8%                                          ...
PERFIL DO SÓCIO                                                Homens 90,7%                                               ...
PERFIL DA                                                           Homens 86,3%    TORCIDA JOVEM                         ...
PERFIL DO   COLECIONADOR Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9%                                              ...
Homens 93%          Não sócios 48,7% / Sócios 47,6%                                                            PERFIL DO  ...
A internet se apresentou como oDESCOBERTAS   meio de maior identificação entre              os rubro-negros independente d...
OBRIGADA!
Apresentação doTCC
Apresentação doTCC
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Apresentação doTCC

377 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
377
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
11
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
7
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação doTCC

  1. 1. PESQUISA SPORT CLUB DO RECIFE Projeto Experimental · Dez 2011
  2. 2. PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA IMAGEM DA MARCA DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
  3. 3. PROBLEMA INÍCIO DA PROFISSIONALIZAÇÃO DO MARKETING ESPORTIVO POUCO INVESTIMENTO NA OBJETIVO IMAGEM DA MARCA CONHECER O TORCEDOR RUBRO NEGRO DESCONHECIMENTO DO PÚBLICO-ALVO CRESCIMENTO DE OUTROS ESPORTES
  4. 4. METODOLOGIA COLETA DE DADOS PESQUISA EXPLORATÓRIA FONTES PRIMÁRIAS AMOSTRA NÃO PROBABILÍSTICA FONTES SECUNDÁRIAS ALEATÓRIAQUESTIONÁRIOS ESTRUTURADO NÃO DISFARÇADO 1203 RESPONDIDOS INTERNET
  5. 5. RESPOSTA À PESQUISA
  6. 6. E-MAILS DETORCEDORES
  7. 7. Homens 86% Não sócios 63,2% PERFIL GERAL Entre 18 e 40 anos - Maior adesão 21 a 30 anos Ainda cursam a faculdade e moram com os pais Renda 1 a 3 salários mínimos 30,8% Renda 4 a 8 salários mínimos 24,1% 26 a 30 anos – superior completo Moram com os pais 61% Internet Televisão Rádio JornalGrande potencial de compra
  8. 8. PERFIL FEMININO Não sócias 74,8% Raramente vão aos jogos 28,1% Acompanhadas dos familiares 39,6% Consumo trimestral Solteiras Casadas – filhos + marido Internet Jornal Televisão Jornal Rádio Rádio Ingressos mais baratos, pacotes família,Adriana · 21 anos ingressos premiados, pacotes de viagem Kits (uniforme principal + uniforme reserva/ terceiro uniforme/camisa comemorativa/rara, uniforme + bolsa/nécessaire, uniforme + ingresso)Superior incompleto 30,8% · até 3 salários mínimos 37,3% Oportunidades que o Recife oferece
  9. 9. PERFIL DO SÓCIO Homens 90,7% Vão a todos os jogos na Ilha 36,6% Acompanhados dos amigos 46,4% Alto consumo pontual Moram com os paisGustavo · 27 anos Internet Televisão Rádio Jornal Novos produtos, produtos exclusivos Pacotes de viagem, pacotes de ingressos mensais/anuais, carnêsSuperior completo 32,6% · de 4 a 8 salários mínimos 27%
  10. 10. PERFIL DA Homens 86,3% TORCIDA JOVEM Não sócios 90% Vão a todos os jogos na Ilha 44,6% Acompanhados dos amigos 61,5% Querem contribuir Produtos licenciados / não licenciados Internet Ricardo · 18 anosFundamental incompleto 45,1% · até 1 salário mínimo 63,7% Televisão Rádio Jornal Rádio Dias de jogos Jornal Artigos oficiais mais baratos
  11. 11. PERFIL DO COLECIONADOR Superior incompleto 29,5% / Superior completo 28,9% Camilo · 25 anos De 1 a 3 salários mínimos 31,5% / 4 a 8 salários 21,5% Homens 84,6% Internet Não sócios 51% / Sócios 49% · TelevisãoJoão 30 anos Vão a todos os jogos na Ilha 43% Acompanhados dos amigos 52,7% Rádio Jornal Junção de diversos públicos Camisas comemorativas, retrôs, especiais, raras Compra de 1 a 2 itens por ano 45,6% Compra trimestralmente 39,6% Moram com a família
  12. 12. Homens 93% Não sócios 48,7% / Sócios 47,6% PERFIL DO Vão a todos os jogos na Ilha 30,4% Metade dos jogos na Ilha 29,8% CASADO Cadeiras 25,8% Acompanhados dos amigos 46,4% Acompanhados dos familiares 35,2% Assistem a muitos jogos em casa 42,4% Ticket médio superior Internet Danilo · 40 anos Televisão Rádio JornalPacotes família, pacotes amigosDiversão para os filhos durante os intervalosKits família (padrão feminino + masculino/infantil+ masculino etc.) Superior completo 31,7% / Pós-graduado 25% 4 a 8 salários mínimos 32,3% / 9 a 15 salários mínimos 21,1%
  13. 13. A internet se apresentou como oDESCOBERTAS meio de maior identificação entre os rubro-negros independente deSOBRE O faixa etária, sexo e renda.PÚBLICO O jornal se mostra o meio com menos relevância.RUBRO-NEGRO Os assentos especiais e cadeiras da ampliação possuem um público com um alto poder aquisitivo. Dos respondentes que assinalaram comprar uma vez ou mais durante o mês, 50% não sócios. As compras trimestrais são lideradas pelos torcedores com renda entre um e três salários mínimos.
  14. 14. OBRIGADA!

×