El documento describe varios aspectos del diseño y producción de publicidad, incluyendo la importancia de lo visual y lo verbal en un anuncio, el proceso de creación de bocetos, y diferentes tipos de textos y formatos utilizados en anuncios impresos y de televisión. También discute conceptos como encabezados, subencabezados, y guiones para radio y televisión.

1. Andrea Alvarado
Diana Vega

2. LO VISUAL
 En la publicidad lo que se muestra es tan
importante como lo que se dice.
 El aspecto no verbal de un comercial lleva
por los menos la mitad de la carga de
comunicación.
LO VERBAL
 Ayuda a posicionar el producto y a crear
la personalidad para la marca.
 Crea el ambiente del anuncio,
determinado la forma en que lo percibe
la audiencia

3. DISEÑO se refiere a la manera en que el
director de arte y el artista gráfico eligen y
estructuran los elementos estéticos del
anuncio

4. El boceto sirve para:
1) Ayudar a la agencia y al
cliente a desarrollar de
qué manera lucirá el
anuncio.
2) El impreso ayuda a el
equipo creativo a
desarrollar los aspectos
psicológicos del anuncio:
El boceto es un arreglado
los componentes no
verbales.
ordenado general de todos
los elementos de formato e 3) Una vez se elige el mejor
un anuncio: visuales,
diseño, el boceto sirve
como un anteproyecto.
encabezado, sub Muestra el tamaño y la
encabezados, texto del ubicación de cada
anuncio, eslogan, sello, logo elemento en el anuncio.
y firma.

5. DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE
PUBLICIDAD: El proceso creativo
y la aprobación
La labor del diseño es un proceso tanto creativo como de aprobación.
a) En la fase creativa el diseñador miniaturas, bosquejos, maquetas y
bocetos finales para establecer la apariencia y tono del anuncio.
b) El proceso de aprobación se lleva a cabo en cada paso. En cualquier proceso
de la producción y el diseño, el anuncio (o el concepto) puede modificarse o
incluso cancelarse.

6. BOCETOS EN MINIATURA
Un boceto en miniatura es un bosquejo burdo muy pequeño (de 8
a10 cm) dibujado con rapidez, que el artista usa para visualizar los
enfoques del boceto sin perder tiempo en los detalles. Las miniaturas
son muy básicas.

7. BOCETO BURDO BOCETO TERMINADO
 El artista dibuja el tamaño  Es un duplicado mejorado
actual del anuncio del anuncio terminado
 Para obtener la aprobación,  Es en general muy
la agentes pueden presentar elaborado, con fotos a color,
bocetos a los clientes, en los estilos de topografía,
tamaños finales.
particular a los más
costosos.

8. DUMMY (Maqueta) ORIGINAL MECÁNICO
 Presenta la apariencia  La tipografía y los visuales deben
colocarse en su posición exacta
y la textura real de los para la reproducción mediante una
dos folletos. impresora.
 El artista arma el  Se utiliza la técnica de montajes
tradicionales, en donde las
dummy a mano usando tipografías grises y negras se
marcadores de color y montan en una pieza de papel
pruebas en especial blanco con hojas
sobrepuestas indicando el matiz y
computadora. la posición del color.

9. EL EFECTO DE LAS COMPUTADORAS
SOBRE EL DISEÑO GRÁFICO
Antes de las computadoras, diseñar una
variedad de bocetos requería de días, y el
arte final no eran tan detallados o completos
como los diseños en la actualidad que se
crean en computadora.
Algunos programas que se utilizan hoy en
día:
• Para la creación de páginas: InDesign
• Pintura y dibujo: Macromedia Free Hand
• Diseño de páginas web: Macromedia
Dreamweaver
El artista gráfico, el ilustrador y el retocador hoy deben estar capacitados para usar una
variedad de programas de cómputo, además de tener un amplio conocimiento de la
estética, producción y diseño.

10. ① Reglas básicas:
a) El diseño debe estar en
equilibrio
b) El espacio dentro del
anuncio debe distribuirse en
proporciones agradables.
c) Un patrón debe ser evidente
de manera que el lector sepa
en que secuencia leer.
d) Un elemento o una parte del
anuncio, debe tener
suficiente énfasis para
dominar a los demás.

11. Propósitos del visual:
 Captar la atención del lector
 Aclarar lo que dice el texto
 Identificar el objeto del anuncio
 Mostrar el producto que en realidad se está
describiendo
 Ayudar a convencer al lector de la veracidad del
contenido del texto
 Hacer crecer el interés del lector en el encabezado
 Hacer énfasis en las características únicas del
producto
 Crear una impresión favorable del producto o
anunciante.

13. El paquete que
contiene el producto:
Es muy importante
para los artículos
empaquetados, ya
que ayuda al
consumidor a
identificar el
producto en el
anaquel de la tienda.

14. El producto en uso: Los anuncios
de automóviles por lo regular
muestran un auto en
funcionamiento. Los anuncios de
cosméticos presentan también el
producto en uso
El producto solo: Por
lo regular esto no
funciona bien para los
artículos
empaquetados.

15. Cómo usar el producto:
Anuncios de recetas que
destacan una nueva manera
de usar productos.
Características del producto: Los
anuncios de software para
computadora muestran con
frecuencia la pantalla del
monitor, de manera que el cliente
pueda ver cómo están
presentadas las características del
software.

16. Comparación de productos: Beneficio para el usuario:
El anunciante muestra su Demostrar como los
producto junto al de la beneficiará el producto, por
competencia lo que es necesario ser extra
creativo

17. Humor: Si es bien empleado, un Testimonios: Los respaldos de
visual con humor podrá lograr antes y ahora son muy
una impresión divertida y efectivos en estos casos
duradera. Pero si se emplea de
manera inapropiada pueden
destruir la credibilidad

18. Apelación de lo negativo: En ocasiones los visuales
señalan lo que pasa si no se usa el producto. Si se
realiza bien, eso puede estimular el interés

20. ENCABEZADO: Contiene las palabras en la ubicación
más importantes (las palabras que se leerán primero y
que están situadas para captar toda la atención). Por esto
los encabezados aparecen con tipografía más grande que
las otras partes del anuncio
El papel de los
encabezados
El papel de los encabezados efectivos atraen la
atención, cautivan la audiencia, explican el visual,
llevan a la audiencia hacia el texto del anuncio y
presentan el mensaje de venta.
 El encabezado es lo más importante que el anunciante
dice el cliente.
 Lo ideal es que los encabezados presenten la idea de
venta completa.

21. De noticias o
De beneficio De pregunta De Orden
información
• Prometer a la • Anuncia noticias o • Lanza • Indica al lector que
audiencia que al información o cuestionamientos, haga algo, por lo
experimentar la promesa. motivando al lector que éste podría
utilidad del a buscar la ser negativo.
producto, serán respuesta en el
recompensados texto del anuncio.

22.  Es un encabezado adicional
más pequeño que puede
aparecer arriba o abajo del
encabezado.
 Un sub encabezado arriba
del encabezado se conoce
como kicker y puede estar
subrayado.
 Los sub encabezados son
importantes por dos
razones. La mayoría de las
personas leen sólo los
encabezados y sub
encabezados

23.  Los anunciantes cuentan la
historia de ventas completa en
el cuerpo del texto del
anuncio.
 Es una continuación lógica del
encabezado y de el sub
encabezado
 El cuerpo del texto del
anuncio abarca las
características, beneficios y
utilidades del producto.
 Por lo regular sólo 1 de 10
lectores leen el cuerpo del
texto del anuncio.

24. Los redactores creativos experimentados buscan la técnica y el estilo
con el mayor atractivo de venta para la idea que se presenta

25. • Texto de venta directa: Los escritores explican de
inmediato el encabezado y el visual en una presentación objetiva
y directa.

26. • Texto institucional: Intenta proporcionar cordialidad y
credibilidad a la imagen de la organización, en vez de exaltar las
características del producto.

28. • Texto narrativo: Para contar una historia. Lo ideal es que
el texto narrativo establezca una situación y luego la resuelva en
el ultimo minuto haciendo que el producto o el servicio venga al
rescate.

29. • Texto leyenda al pie de la imagen: Útil para los
productos que tienen diferentes usos o vienen en una variedad de
estilos o diseños.

30. • Texto de lenguaje figurado: Usa formas de
expresión como juegos de palabras y rimas, así como también el
humor y la exageración.

31. PARRAFO DE ENTRADA: Es un puente entre el encabezado y las ideas de venta que se
presentan en el texto. Debe ser atractivo y capaz de cambiar el interés de lectura del
prospecto al interés del producto.
PARRAFOS INTERIORES: Deben desarrollar credibilidad proporcionando prueba para
los argumentos y promesas, y deben hacer que nazca el deseo usando un lenguaje que
despierte la imaginación. Los anunciantes deben apoyar sus promesas con información
de investigación, testimonios y garantías.
PRUEBA FINAL: Intercaladas entre los párrafos interiores debe haber sugerencias para
actuar ahora. Los clientes con frecuencia toman la decisión de comprar sin leer todo el
texto.
FINAL: Es el paso de acción real. Un buen final pide a los consumidores que hagan algo
y les dice como hacerlo. El final puede ser indirecto o directo (sugerencia o orden).

32. Conocidos también como líneas principales o frases
publicitarias.
Tienen 2 objetivos básicos:
1. Proporcionar continuidad a una
serie de anuncios en una campaña
2. Reducir la estrategia de un mensaje
publicitario a un argumento breve,
respetable y con un posicionamiento
significativo.

33. Sellos
Son otorgados solo cuando un producto cumple con los estándares
establecidos por una organización particular como:
Debido a que estas organizaciones son autoridades reconocidas , sus
sellos proporcionan un respaldo independiente con valor para el
producto del anunciante.

34. Son diseños especiales de la compañía o nombre del
producto. Aparecen en todos los anuncios y proporcionan
un reconocimiento rápido en el punto de compra.

35. Los escritores de radio y televisión preparan guiones y storyboards

36. Cómo escribir textos para la radio
Un guión es una lista de dos columnas. Del lado izquierdo
se acomodan los nombres de los locutores en forma
vertical, junto con las descripciones de todos los efectos
de sonido y la música. La columna derecha contiene el
diálogo llamado audio.

37. Los redactores creativos deben considerar la radio como un
medio que ofrece entretenimiento o noticias a los escuchas
que están ocupados haciendo otra cosa. Para ser escuchado
un mensaje publicitario debe ser ATRACTIVO, INTERESANTE
E INOLVIDABLE.
Uno de los aspectos más ambiciosos es lograr que el
guión coincida con el tiempo otorgado para el comercia:
10 segundos 20-25 palabras
20 segundos 40-45 palabras
30 segundos 60-70 palabras
60 segundos 130-150 palabras.

38. Cómo escribir textos para la televisión
En el guión televisivo, el lado izquierdo se titula “Video” y
el derecho “Audio”. La columna del video describe los
visuales y la producción: ángulos de la cámara, acción,
escenario y direcciones de escena. La columna del audio
presenta el texto hablado, efectos de sonido y música.

39. Los comerciales deben
emanar calidad en su
creación y producción para
mostrar la calidad del
producto. Aunque el trabajo
del director de arte es muy
importante, el redactor
creativo establece el tono del
comercial y también el
lenguaje que determina que
visuales usar, además señala
cuando deben aparecer
estos.

41. Anuncio Directo
• Es el tipo de comercial mas simple y antiguo
• El anunciante transmite el mensaje de venta
• Puede tener música de fondo
• Se adaptan a casi cualquier producto o situación
• Pueden ser muy efectivos y económicos

42. Presentador
Emplea a una persona para mostrar el producto y transmitir el
mensaje de ventas. Algunos presentadores pueden ser
celebridades.

43. Testimonios
Pueden ser muy creíbles, todas
las personas pueden respaldar
al producto, pero los clientes
satisfechos son las mejores
fuentes para los testimonios, ya
que su sinceridad es por lo
regular persuasiva.

44. Demostración
• La televisión se adapta extraordinariamente
• Convence a una audiencia mejor y mas rápido que un mensaje hablado
• Algunos anunciantes han utilizado la naturaleza imaginativa de la radio
para crear demostraciones
• Ayudan a los televidentes a visualizar como funcionará el producto para
ellos.

45. Musical
• El mensaje completo puede cantarse
• Las tonadas pueden escribirse con una dona en medio
• Las orquestas pueden tocar arreglos populares o sinfónicos.
http://www.youtube.com/watch?v=QiWB7CTlVaw&feature=relmfu
Muchos productores usan temas musicales consistentes. Esto se conoce como logo
musical una vez que los escuchas comiencen a asociarlo con el producto. Para esto, la
tonada debe tener un gancho, o sea la parte de la canción que se queda mas pegada
en su memoria

46. Extracto de vida
• Representan situaciones de la vida real
• La clave para que estos comerciales sean efectivos es la simplicidad
• Debe concentrarse en un beneficio del producto y hacerlo memorable
• Es difícil lograr la credibilidad que se requiere, por lo tanto se requiere
mucho talento profesional y dinero.
Mal Olor Caspa

47. Estilo de Vida
• Para presentar un producto al mercado meta en su ambiente natural
• Se enfocan en quien utiliza la marca en vez de las ventajas especificas del
producto

48. Animación
Las caricaturas, los personajes de peluche y las demostraciones con gráficos
generados por computadora, son técnicas de animación muy efectivas para
comunicar mensajes difíciles y llegar a mercados especializados, como los
niños. Debido a que la mayor parte de este trabajo tan costoso se realiza por
computadora, no hay nada que ver hasta que la animación este terminada.