2. Проект
•
•
•
•
Компания: Седьмой континент
Бренд и портфель: Седьмой континент
Предыстория проекта: тендер
Задачи проекта: Разработка креативной идеи для новой
рекламной кампании бренда ―Седьмой континент‖
3. Компания ―Седьмой континент‖
Была основана в 1994 году и является одним из лидеров розничного рынка России.
Сеть розничных магазинов, работающих в четырех форматах:
- «Седьмой Континент — 5 звезд»
-«Седьмой Континент — Универсам»
-«Седьмой Континент — Магазин у дома»
-«Наш Гипермаркет»
Магазины сети предлагают своим покупателям широкий ассортимент товаров и услуг высокого
качества, гибкую ценовую политику, всегда отвечают требованиям рынка, являясь
высокотехнологичными торговыми площадками.
Компания «Седьмой Континент» - одна из первых российских мультиформатных розничных сетей.
Работа сразу в нескольких форматах позволяет компании не только постоянно расширять сферу
своей деятельности, но и повышать конкурентоспособность магазинов, расширять круг
постоянных покупателей с самыми разными потребительскими предпочтениями и доходами.
http://www.7cont.ru/
4. Целевая аудитория
•
•
Социо-демография: В основном женщины, 25-65, работающие
полный рабочий день, жители больших городов, доход
средний
Совершают покупки несколько раз в неделю.
7. Core Creative Idea:
Метафорическое сравнение ростка, как символа
новой жизни, которое появляется в привычном
месте и вырастает в совершенство.
8. Скрипт ролика:
…Мы видим зал супермаркета 7 континент образца 1994 года (для
визуального восприятия картинка состарена с использованием
фильтра «сепия»), несколько людей неспешно ходят между рядами (в
мешковатой одежде, в стиле 94 года). Тут наше внимание падает в
центр зала. Кафельная плитка на полу дает трещину и мы видим как
сквозь нее появляется росток сине зеленого цвета (цвета 7
континента) (появляется стебель, из почек появляются листочки). Он
начинает расти вверх, а вокруг него весь супермаркет начинает
меняться и «расцветать» ( в углу появляются цифровые часы
которые начинают отсчитывать время с 1994 до 2012 года) (съемка
ускоренна как показано в роликах референса)…
9. …товары ровно выстраиваются в аккуратные пирамиды и ряды, их
количество во временем увеличивается, ассортимент растет, старые
холодильная техника становятся новой (хайтек). …меняется интерьер,
становится более современным, появляются плазменные панели,
меняется оборудование кассовых аппаратов на то которое мы видим
сегодня, появляются/убираются рекламные банеры всевозможных акций
и предложений. Капера вновь обращает в центр зала и мы видим как
росток уже вырос и на верхушке его находится бутон, часы в углу экрана
подходят к 2012 году, бутон раскрывается и мы видим прекрасный
цветок (по форме напоминающий лилию) внутри которого логотип 7
континента.
10.
11. Референсы ускоренной съемки используемые в
моменте с отсчетом времени:
http://www.youtube.com/watch?v=2agd5KSOK2c&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=KZ749418aq8&feature=related
12. Варианты слоганов:
- 7 континент – рождение нового.
- Время учит не совершать ошибок.
- Рождение цветка новой жизни.
17. На первом плане мы видим самый обычный супермаркет
(неторопливые кассиры, спокойно ходящие между рядов посетители,
спокойная музыка). Раздвижные двери нашего супермаркета
открываются и мы видим (в замедленной съемке) входящих
сотрудников, в форме работников 7 Континента (они подсвечиваются
сзади светом, безукоризненно выглядит их форма, они в хорошей
физической форме). На груди красуются бейджики с должностями
работников. Управляющий делает пару шагов вперед и быстро раздает
указания:
- Вы! (показывает на уборщиков), в зал!!!
- Вы! (указывает на консультантов), к овощам и молочной продукции!!!
- Вы! (к кассирам), На кассы!!! (кассиры садятся за кассы и начинают
быстро пробивают товары, кажется что у них много рук).
18. Консультант по секундомеру точно высчитывает срок годности у
товаров.
Уборщики выезжают на уборочной технике ровным строем на
наведение порядка в зале.
Тут мы видим, как в мгновение ока магазин преображается с
появлением нового персонала: все блестит и сверкает, все кассы
работают и не у одной нет очереди.
Мы видим управляющий оценивающего с довольной улыбкой зал. Мы
понимаем, что управляющий доволен.
