A revolução é indoor - mídia mobile - In Loco Media

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Apresentação realizada no evento mobile intelligence sobre a revolução que acontecerá com o uso de localização indoor na publicidade.

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A revolução é indoor - mídia mobile - In Loco Media

  1. 1. André Ferraz
  2. 2. MOBILE É UM GIGANTE! NOVO CONTEXTO NO UNIVERSO DIGITAL PONTO DE CONVERGÊNCIA ENTRE O ONLINE E OFFLINE MOBILE NÃO É APENASUMA TELA MENOR E se tornará cada vez maior!
  3. 3. LOCALIZAÇÃO SERÁ A NOVA BUSCA Localização ajuda a entender o interesse de compra do consumidor. INTERESSE EXPLÍCITO > INTERESSE INFERIDO INPUT DE USUÁRIO < LOCALIZAÇÃO REAL-TIME
  4. 4. CASE P&G PRE-TARGETING A campanha ‘Head&Shoulders’ foi a primeira a utilizar nosso targeting preditivo. Mais de 30% dos usuários que clicaram na peça foram até uma farmácia ou supermercado em menos de 2 horas. CTR: 5,8% Visitas ao PDV: 10.000
  5. 5. CASE CAIXA IN LOCO A campanha ‘Caixa Seguros’ tinha por objetivo vender seguros automotivos. Para tanto, segmentamos por usuários que estavam dentro de concessionárias em tempo real. Ao clicar na peça o usuário já era direcionado para o Call-center para fazer sua cotação. CTR: 4,7% Calls: 5.000
  6. 6. CASE YÁZIGI OFFLINE RETARGETING A campanha da ‘Yazigi’ tinha como objetivo conquistar novos alunos. A estratégia foi segmentar por pessoas que haviam visitado uma escola concorrente apenas 1 vez, o que significa que a pessoa ainda não era uma aluna do concorrente e provavelmente estava procurando informações. CTR: 3,9% Leads: 8.000
  7. 7. CASE UNILEVER CLUSTERS A Unilever nos procurou com o desafio de comunicar apenas para dentistas. Para isso, criamos um cluster de pessoas que visitavam consultórios odontológicos em praticamente todos os dias úteis. CTR: 3,7% Visits to event: 3.000
  8. 8. CASE RENAULT IN LOCO A campanha foi realizada no intuito de promover o Feirão Renault nas concessionárias das cidades selecionadas. Impactamos pessoas em concessionárias concorrentes e depois mensuramos quantas foram até a Renault. CTR: 2,65% Visitas: 1.373 pessoas
  9. 9. EXISTEM VÁRIAS SOLUÇÕES DIFERENTES O MERCADO NÃO ESTÁ PADRONIZADO Dados Falsos + Dados imprecisos: Mais de 60% Não funciona indoor: • IP (KMs) • Torre de celular (100M – 1KM) • GPS – 30M (100M)
  10. 10. O DIFERENCIAL DA INLOCOMEDIA Controle total sobre os dados de localização (SDK) e a TECNOLOGIA DE LOCALIZAÇÃO INDOOR
  11. 11. LOCALIZAÇÃO INDOOR • 90% do tempo dos consumidores é indoor • GPS não funciona indoor A melhores maneira de entender o comportamento do consumidor
  12. 12. LOCALIZAÇÃO INDOOR COMO FUNCIONA? • Wi-Fi+Acelerômetro+Campo magnético • 1 a 5 metros de precisão* *Tecnologia mais precisa do mercado global (IPSN 2014) Funciona 100% do tempo, independente do GPS, do Wi-Fi ou do Bluetooth estar ativado
  13. 13. BEACONS • App <=> Beacon • Bluetooth? • Não serve para mídia em massa Não faz diferença Localização indoor via software é até mais precisa Não escala: Instalação + Manutenção = Custo alto
  14. 14. Atribuição de comportamento offline Atribuição estendida para desktop, TV e rádio PRÉ TARGETING
  15. 15. CLIENTES FELIZES :)
  16. 16. André Ferraz - CEO andre@inlocomedia.com C +55 81 3127-0881
  17. 17. www.inlocomedia.com

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