Fitur es la principal feria turística de España y una de las más importantes del mundo. La presencia de Andalucía en Fitur es clave para alcanzar buenos resultados en el mercado nacional, que es el origen de más de la mitad de los turistas de la región. En Fitur 2014, Andalucía tendrá un stand de 5,300 metros cuadrados con zonas para profesionales, consumidores y actividades interactivas para promover los diferentes recursos turísticos de la región.

2. Fitur – Datos e importancia
Fitur es un evento clave dentro del calendario promocional de Andalucía, al tratarse de la principal feria
turística de cuantas se desarrollan en España y una de las tres más importantes del mundo, junto a la
ITB de Berlín y a la World Travel Market de Londres.
El certamen cobra también especial importancia al celebrarse en la principal región española emisora de
viajeros hacia el destino tras la propia Andalucía, como es la Comunidad de Madrid.
La presencia de Andalucía en Fitur representa por tanto un momento clave para alcanzar óptimos
resultados en el mercado nacional, origen de más de la mitad de los turistas y pernoctaciones que recibe la
región.
Datos Fitur 2013:
Más de 135.000 m2 (brutos) de superficie de exposición.
Más de 8.900 empresas expositoras.
167 países participantes.
Más de 207.000 visitantes a la feria.
Alrededor de 116.000 visitantes profesionales y 91.000 visitantes de público final.
Más de 7.200 periodistas acreditados de 59 países.

3. Andalucía en Fitur 2014

4. Andalucía en Fitur 2014 – Principales datos
Andalucía repite ubicación en Fitur en el pabellón número 5
de Ifema, manteniendo el mismo espacio pero reduciendo
el presupuesto.
El expositor del destino será reutilizable, de modo que se
podrá volver a emplear en otras ferias nacionales o
internacionales en las que Andalucía participe con stand
propio.
Fitur 2014 será la primera gran acción este año del nuevo Plan Director de Promoción, aplicando sus principales
estrategias y tácticas.
Se refuerza la presencia 360º, dirigiendo la acción tanto a profesionales como público final, el desarrollo del
concepto digital, basado en las nuevas tecnologías y las redes sociales, y una campaña de comunicación en el
recinto ferial Ifema.
La promoción de Andalucía en Fitur se caracterizará por su diversificación, con la presencia de toda la oferta del
destino; la unidad de acción, con un diseño homogéneo y una estrategia coordinada con los patronatos; y y la
medición de resultados, analizando el impacto a través de diversas variables.
Destaca la fuerte presencia que tendrá el empresariado andaluz, con cerca de un millar de profesionales tanto
junto a los patronatos como en las zonas expositivas de segmentos, una zona de trabajo y salas de formación.

5. Andalucía en Fitur 2014 - Expositor
Andalucía participa en Fitur 2013 con un stand de 5.300 metros cuadrados en el pabellón 5 de Ifema. Del
total de superficie, los patronatos provinciales de turismo ocuparán 2.880 metros cuadrados (360 m2
cada uno).
Área de Andalucía – Zona de información y productos
Punto de información principal
Expositores por segmentos
o Experiencias de Naturaleza
o Experiencias de Litoral
o Experiencias Urbanas
Productos e hitos con espacio propio
o Cetursa Sierra Nevada
o Rutas de El Legado Andalusí
o Villas Turísticas de Andalucía
o Ronda Romántica
o Jerez Ciudad Europea del Vino
o Gruta de las Maravilla
o Copa del Rey Baloncesto – Málaga 2014

6. Andalucía en Fitur 2014 - Expositor
Área digital
Sala de ‘e-learning’: En este espacio se convocará a profesionales y empresarios turísticos a seminarios
sobre las diferentes herramientas que ofrece Andalucía Lab y Turismo Andaluz para el aprovechamiento de las
nuevas tecnologías. También se expondrán iniciativas relacionadas con mercados emergentes.
Sala de ‘networking’: Zona para poner en práctica las nuevas utilidades que ofrece la Consejería a
empresarios y profesionales, a través de una serie de talleres de consultoría.
Mesas de trabajo / salas de presentaciones
Mesas de trabajo: En una ubicación prioritaria en
el expositor se encontrará la zona de trabajo ,
espacio que será utilizado por empresas e
instituciones andaluzas durante sus encuentros
con clientes para facilitar la generación de negocio.
Salas de presentaciones: El expositor contará
con tres salas en las que se llevarán a cabo
alrededor de 40 presentaciones durante los días
para profesionales.

7. Andalucía en Fitur 2014 - Expositor
Espacios dirigidos al consumidor final
Tienda merchandising: Se expondrá material promocional con la marca Andalucía, animando a adquirir estos
productos en la Comunidad Turística.
Zona de Artesanía: Artesanos incluidos en la Declaración de Zona de Interés Artesanal mostrarán trabajos en
actividades como alfarería, cerámica, taracea, marroquinería, estampación textil, madera de olivo o mármol.
Taller infantil: En esta zona monitores titulares animarán a los niños a realizar actividades relacionadas con el
destino Andalucía.
Área de simulación y juego: Este espacio dinámico recreará experiencias ligadas a los recursos turísticos
con los que cuenta la comunidad, a través de simuladores.
Escenario: Actuaciones a cargo de artistas reconocidas como India Martínez y Roko, además de actividades
a cargo de las Casas Regionales. También tendrán lugar demostraciones gastronómicas y ‘flashmobs’.

8. Andalucía en Fitur 2013 – Acciones paralelas
Presentación ‘Andalucía en Fitur’
La Consejería de Turismo y Comercio desarrollará un acto previo al comienzo de Fitur en el que se
mostrará el conjunto de atractivos que difundirá el destino en esta feria.
El evento tendrá lugar el martes 21 de enero en el Casino de Madrid.
Estarán convocados alrededor de 80 profesionales del sector turístico madrileño y nacional y
medios de comunicación.
Campaña de comunicación
Se desarrollará una acción publicitaria con motivo de la presencia de Andalucía en Fitur con el objetivo
de incentivar la visita al expositor del destino en el certamen. Esta acción se centrará en el interior y
zonas exteriores de Ifema.
Fechas: del 22 de enero al 26 de enero de 2013
Formatos: 62 soportes. Marketing espectacular / Marquesinas / Prismas / Lonas / Vinilos
Posicionamiento: Zonas con elevado tráfico de visitantes y emplazamientos que doten de notoriedad a
la marca Andalucía.