Marcas e logotipos identificam entidades de forma imediata através de representações simbólicas como palavras, símbolos ou ícones. Logotipos referem-se à forma gráfica como o nome da marca é representado, sendo muitas vezes o elemento principal da marca. Símbolos substituem objetos, conceitos ou ideias e são elementos essenciais de comunicação, podendo ser reconhecidos internacionalmente ou apenas dentro de determinados contextos.

1. Marcas & Logotipos Ana Soares 3ºTCM

2. Marca é a representação simbólica de uma entidade, algo que permite identificá-la de um modo imediato. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. Marca

3. Logótipo Logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma.

4. Símbolo O termo símbolo, designa um elemento representativo que está no lugar de algo que tanto pode ser um objecto como um conceito ou ideia. É um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se divulgado pelo quotidiano. Existem símbolos que são reconhecidos internacionalmente, outros só são compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.)