1. 1890 -1910
Arts & Crafts

2. MovimientoModerno
yWillam Morris
Miles de visitantes visitaron Londres en
1851 para apreciar en el Palacio de
Cristal los impresionantes productos
creados con la mas avanzada
tecnología.
Lo que si encontraron es que las
máquinas
eliminaron la estética y los artistas
fueron eliminados con la producción en

3. Para fines del s. XIX la calidad en el diseño
editorial fue descendiendo hasta llegar
a la “vulgaridad” de acuerdo a los
parámetros de la época, como
consecuencia de la sobrevaloración de
los mecanismos industriales de
producción impresa.

4. Ante esta
realidad, artistas, arquitectos, escritores
con ímpetu de hacer cambios sociales;
trataron de reestablecer estándares
estéticos desarrollando un estilo
nacional coherente, cuyo principio era:
“ El ornamento debe ser una parte
enriquecedora de la forma esencial”.
El modernismo como tendencia estética
se originó en Inglaterra con John
Ruskin y en Francia con Viollet-le-Duc.

5. Poco después en 1891, aparece
KelmoscottPress, fundado por William
Morris, arquitecto y diseñador fundador
del movimiento Arts&Craftsy cuya
filosofía sentó las bases éticas del
diseño industrial moderno.
Morris rechazaba terminantemente la
separación del arte de la vida diaria y
dedicó su vida luchar en contra de la
fealdad en todas sus formas.

6. Para ello fundó el Art Worker’s Guild en 1884 y
el Arts&CraftsexhibitionSociety en 1888.
Veinte años antes, fundó el
Morris, Marshall, Faulkner & Co. que
producía
muebles, tapicería, azulejos, alfombras y
muebles.
Morris enfoca su atención en el diseño
gráfico a través de colaboraciones
editoriales. Abogaba por un cambio que
favoreciera la estética en el nuevo proceso
de producción masiva.

7. Morris funda la
KelmscottPress, buscando la belleza y
funcionalidad en los productos
editoriales, con estos parámetros se
centra en el estudio del
papel, tipografía, y composición
editorial, y así empieza a visualizar la
doble página como un solo elemento
compositivo. Estos estudios de la
composición editorial como un solo
elemento secuencial de diseño
influyeron fuertemente en la nueva
forma de abordar la estética moderna
del libro impreso a partir del siglo xx.

8. Artistas desconocidos, Propuestas para
concurso
de portadas de revista Studio, 1888

9. Aubrey Berdsley, Página de libro, 1893

10. Aubrey Berdsley, Frizo ornamental, 1893

11. Arthur H. Mackmurdo, Marca de artista, 1884

12. Gleeson White, Portada de libro, 1894

13. Walter Crane, Páginas de libro

14. LibropublicadoporKelmscott Press

15. Arthur Mackmurdo, Silla de comedor, 1881

16. William Morris, diseños de tapiz

17. El movimiento Arts&Crafts, fundado por
Morris, se convirtió en un estilo
homogéneo en la industria gráfica
europea entre 1888 y 1907.
Sus impulsores se unían por el deseo
de elevar el diseño y hacerlo accesible
para todos los niveles sociales.
En Estados Unidos, Frederick W.
Goudy, diseñó un total de 122 tipos de
letras y llegó a ser el enlace entre los
ideales de William Morris y los
impresores comunes.