- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients - Le référencement ne coûte pas cher - Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens ! Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.

1. Optimiser son référencement Internet Sylvie de Meeûs

2. Objectif : la première place ?

3. Objectif : être trouvé ! Origine des visiteurs Mots-clés pertinents A l’exception de votre nom Minimum 50%

4. But de la conférence Comprendre le fonctionnement des moteurs Evaluer votre site Contenus Liens entrants Accessibilité Facteurs bloquants Analyser ses résultats

5. Le référencement payant

6. Le référencement multicanal

7. Le secret de la 1ère place… Référencement naturel

8. … se cache dans le cache

9. Fonctionnement de Google « Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées » - Larry Page, co-fondateur de Google Contenupertinent

10. Fonctionnement de Google « PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sites Liens vers vous = votes pour votre contenu Sitepopulaire

11. Fonctionnement de Google « Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche » « Don’tbeevil » Ne pas tricher !

12. 1. Le contenu est roi

13. La longue traine Un moteur indexe des pages (pas des sites !) Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic

14. Le choix des mots-clés Bonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison) Chaque mot-clé  une page de contenu Chaque page  un mot-clé (ou combinaison) Le choix du bon mot fera la différence aide ménagère ou femme de ménage ? titre-service ou titres-services ?

15. Le choix des mots-clé Parlez la langue de vos clients Résultats pertinents Pas trop concurrentiel Requête « allintitle: mot-clé» Cherchez les déclinaisons (niches) possibles Titres-services + ville Jouets + âge, location, liste de cadeaux,… Départagez les synonymeshttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal

16. Renforcer la pertinence Pour chaque page : Mot-clé dans le <title> Mot-clé dans les liens vers la page Mot-clé dans le titre Mot-clé dans l’URL Mot-clé au début du texte Breadcrumbs (Vous êtes ici : Home > … > Mot-clé) Balises de titres <H1>, <H2>,… Lisez le « Guide de démarrage Google »http://www.google.be/intl/fr/webmasters/

17. Influence du site global Nombre de pages (avec du vrai contenu !) Pages sur des thèmes similaires Nombre de pages augmentant progressivement Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique) Balises <title> et <description> ≠ dans chaque page URL* simples (répertoires et pages) Liens entre les pages connexes

18. A retenir… Réfléchissez bien à vos mots-clés Pensez référencement avant de créer l’arborescence Un thème par page Privilégiez le contenu textuel (original) Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs Ne pensez pas (trop) à Google !

19. Un petit conseil… Rédigez une nouvelle page par mois Contenu original et informatif Exemples : descriptif produit étude de cas trucs et astuces, etc.

20. Mini-audit : contenu Google Analytics : > Sources de trafic > Mots-clés Mots-clés pertinents Nombre de mots-clés « Au total, la recherche a généré 1 293 visites via 916 mots clés »

21. 2. TISSEz DES LIENS

22. Les liens vers le site Indices de la popularité de votre site Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow ») Lien sur une page indexée par Google Lien sur un site parlant du même thème Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien (= spamdexing*) Eviter les liens payants et l’échange de liens Eviter les liens sortants

23. Importance du libellé du lien Libellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre page Exemples : … pour en savoir plus, cliquez ici … sur le site http://www.amaranthe.be … informations sur nos formations en référencement Placez vos mots-clés : dans les liens sur votre site dans les liens depuis d’autres sites

24. Mini-audit : liens entrants Authentifiez votre site** chez Google et Yahoo Outils Google pour webmasters : Nombre de liens vers chaque page Mots-clé dans les liens Yahoo site Explorer : Inlinks, moins complet

25. 3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURS Le robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot

26. Mini-audit : accessibilité Mon contenu est-il « lisible » par un robot ? Désactiver la CSS et les images (Extension Web Developer pour Firefox) Scapture.com (voir son site dans Lynx) Spider-simulator.com (explorer son site avec l'oeil d’un robot) Mon contenu apparaît-il : Au complet ? Dans l’ordre ? La navigation est-elle visible ? Compréhensible ? Les images ont-elles une alternative textuelle ?

27. Voici ce que voit l’internaute…

28. Voici ce que voit le moteur…

29. Voici ce que voit l’internaute…

30. Voici ce que voit le moteur…

31. A retenir… Contenu textuel sur la page d’accueil Liens vers les pages internes dans le texte Menus en « texte » Pas de texte dans des images Alternative textuelle à chaque image Sitemap en XML

32. Le protocole Sitemaps Liste les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xml Infos facultatives Dernièremodification Fréquence demodification Mise à jour à chaque modification du site !

33. 4. Ne Bloquez pas les moteurs

34. Mini-audit technique Combien de pages figurent dans les moteurs ? Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…) Ma navigation est-elle perméable aux moteurs ? www.xml-sitemaps.com (jusqu’à 500 pages) Outils Google pour webmasters > diagnostic : Erreurs d’exploration Suggestions HTML

35. Facteurs bloquants Page d’accueil sans contenu (« Splash page ») Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) Redirections (attention à l’hébergement !) Frames, iframes,… Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») Langue de programmation ou CMS* générant des URL « exotiques » ou avec « ? », « id »,… Techniques visant à « tricher »

36. Passez à l’action ! Installez Google Analyticsdès aujourd’hui Corrigez ou faites corriger les problèmes techniques Améliorez la pertinence vos pages Développez vos contenus Et si vous n’avez pas de site… rédigez un cahier des charges pour votre agence web !

37. Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blog Installer Google Analytics vite… et bien Outils Google, Bing et Yahoo pour webmasters Pourquoi utiliser une sitemap en XML ? Quelques conseils pour bien choisir son nom de domaine Lancement d’un site : 12 choses à ne pas oublier Refaire son site sans pénaliser son référencement Site en panne : conséquences sur votre référencement Comment figurer sur les cartes de Google ? Duplicate content et plagiat sur le web

38. Glossaire* Breadcrumbs : Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateur Balise <description> : apparaît dans les résultats de recherche

39. Glossaire* Balises H1, H2,… Balises <title> <description> Code source (HTML) Code source (HTML)

40. Glossaire* Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le moteur que pour l’internaute) Lien avec balise « nofollow » : CMS ou Content Management System : outil de programmation permettant de créer / gérer le site au moyen d’une interface en ligne Joomla, SPIP, Wordpress…

41. Amaranthe Web Agency Sylvie de Meeûs (info@amaranthe.be) Des conseils ? Référencement Ergonomie Réseaux sociaux E-mailing Suivez-moi ! Twitter @AmaranteH Facebook.com/amaranteh www.amaranthe.be/blog