História da publicidade brasileira

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História da publicidade brasileira

  1. 1. História da Publicidade Brasileira
  2. 2. Os Primórdios • Feirantes • Informalidade Brasileira. “Sorvetinho, sorvetão, Sorvetinho de limão, Quem não tem duzentos réis, Não toma sorvete não.”
  3. 3. Os Primórdios • Chegada da Família Real • Prensa Tipográfica
  4. 4. Os Primórdios• Poetas: os primeiros free lances.• Casemiro de Abreu, Castro Alves e Guilerme de Almeida.• Bastos Tigre: “Se é Bayer, é bom.” (1922).• Fernando Pessoa: “Coca-Cola. Primeiro estranhas, depois entranhas.”
  5. 5. Inovações Gráficas1875 – O início das ilustrações Séc. XX – Utilização das cores
  6. 6. Maior Cobertura de MídiaCrescimento Populacional Anúncios em bondes
  7. 7. Grandes Anunciantes1910 – Chegada da Bayer ao Brasil
  8. 8. Grandes Anunciantes O Almanaque Fontoura e Jeca Tatu
  9. 9. Primeira Agência Eclectica – Castaldi & Bennaton Fundada, aproximadamente, em 1913. • Negociação de espaços comerciais • Negociação com os veículos • Organização de eventos • Representação comercial
  10. 10. Indústrias e Agências Internacionais 1925 – Departamento de Propaganda 1929 – Chegada ao Brasil Assimilação dos profissionais do antigo departamento. Abertura da conta da GM.
  11. 11. Indústrias e Agências InternacionaisConhecimentos técnicos trazidospelos profissionais norte-americanos 1931 - Agência Ayer ESSO 1935 -
  12. 12. A Era do RádioInovações do RádioRepórter Esso
  13. 13. Primeiros Jingles Pão Bragança Pílulas de vida do Dr. Sabonete 1930 Ross Lifeboy 1940 1940 Grapette Alka Seltzer Detefon 1950 1950 1950
  14. 14. Política e Propaganda• Revolução de 1930: Getúlio Vargas no poder.• 1932 - Movimento Constitucionalista• 1936 - Fundação da Rádio Nacional• 1939 - Criação do DIP
  15. 15. Política e Propaganda
  16. 16. Política e Propaganda
  17. 17. Ícones e American Way Of Life • Influência da indústria cinematográfica • Segunda Guerra Mundial • Aliança entre Brasil e Estados Unidos
  18. 18. Ícones e American Way Of Life
  19. 19. Surgimento da TV 1950 – Assis Chateaubriand e a TV Tupi Difusora/SP • Publicidades estáticas • Ingresso de locutores em comerciais • Garotas propaganda
  20. 20. Questões da Disseminação da TVProblemas da Veiculação:• Emissoras de alcance local• Baixa audiência - alto preço dos receptores• Limitação da captação e veiculação• Atores e a dificuldade de adaptação• Falta de investimento publicitárioSolução para adaptação à TV:• Programas com mesmo nome e patrocinador (TV e no Rádio)• Atração do público e habituar as pessoas
  21. 21. Aumento da atividade publicitária1951 - Escola de Propaganda no Museu de Arte de São Paulo(Masp)1957 - Produtora de cinema publicitário Jota Filmes e LynceFilmes
  22. 22. Década de 60Propaganda do Regime MilitarSurgimento do VideoTapeRoteiros mais elaborados. 1966 – Primeiro Shopping Center – Iguatemi SP Aumento de lojas e expansão do modelo pelo país.
  23. 23. Jovem Guarda e as Revistas Estratégia de Carlito Maia. Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderléia. Formação de identidade.
  24. 24. Década de 70 e o Ufanismo
  25. 25. Censura e o CONAR
  26. 26. Inovação das Cores e Ícones da PP 1971 – Transmissão a cores. Rede Globo: Líder de audiência Popularização das novelas e Jornal Nacional 1978 – Carlos Moreno Garoto Bombril (Agência DPZ)
  27. 27. Décadas de 80 e 90• Movimento Diretas-já!• Eleição de Tancredo Neves• Rock brasileiro• Publicidade de cigarro• Comerciais históricos
  28. 28. Cultura Jovem
  29. 29. Cigarros e a Publicidade
  30. 30. Década de 90• 1990 - Plano Collor• Campanha Brastemp• 1991 - Código de Defesa do Consumidor• 1992 - Impeachment de Collor• 1994 - Plano Real• Surgimento da Internet
  31. 31. Publicidade Brasileira Hoje• 2010 - Brasil bate recorde com 57 Leões no Festival Cannes• 2010 – Agência do ano em Cannes: AlmapBBDO• Site premiado em Cannes 2010: http://www.xixinobanho.org.br/
  32. 32. Publicidade Brasileira Hoje Campanha de 1 ano da Lei Seca “Qualquer dose pode ser a gota d’água. Não deixe a bebida mudar o seu destino.”
  33. 33. Publicidade Brasileira Hoje

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