1. Seminar Web 2.0 in Politik und Gesellschaft
11. Januar 2013, Vera Schneider
Soziale Medien im US Wahlkampf.
Der Augenblick zählt.
#uselection2012
1 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

2. US ELECTION 2012: OVERALL
2008 ging Obama als „erster Internet Präsident“
in die US Geschichte ein.
1933 1961 2008
Radio Television Internet
2 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

3. US ELECTION 2008: THE SOCIAL MEDIA ELECTION.
Die Republikaner hatten es komplett verschlafen
ihr Social Media Potential zu nutzen.
BarackObama John McCain
2.379.107supporters 620.359supporters
112.474followers 4.603 followers
114.559subcribers 28.419subcribers
3 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

4. Im Jahr 2012 sind die
sozialen Medien nicht länger
eine Neuheit, sondern eine
zentrale Komponente der
amerikanischen Kultur.
4 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

5. US ELECTION 2012: OVERALL
Die Ausgaben für Online Maßnahmen waren
dieses Mal um 251% höher als 2008.
AUSGABEN FÜR ONLINE ADS
22m
78m
5 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

6. Jim Messina, Obama’sre-electioncampaignmanager:
„Thisis light
yearsahead of
wherewewere in
2008. Wearegoing
to make 2008, on
theground, looklike
Jurassic Park.”
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7. #multichannel
7 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

8. ZacMoffatt, Digital DirectorRomneyCampaign
„Ourgoalis to be on
anyplatformwherew
ecanhave an
authenticengageme
nt and providevalue
to our online
communities”
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9. 9 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

10. KANDIDATEN
WEBSITES
Hub Funktion
10 Fave Session Pflüger/Schneider

11. 31,7 m
11,9 m
11 Fave Session Pflüger/Schneider

12. 21,7 m
1,7 m
12 Fave Session Pflüger/Schneider

13. 13 Fave Session Pflüger/Schneider

14. 14 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

15. 15 Fave Session Pflüger/Schneider

16. 16 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

17. #MULTICHANNEL
Spenden und
Sharen, das alles
mit einem lokalen
Bezug, sind die
zentralen Aspekte
des mobilen
Wahlkampfs.
17 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

18. #MULTICHANNEL
In Echtzeit wurden Großevents wie die TV-
Duelle in Blogs, Tweets und via Facebook
kommentiert.
18 Fave Session Pflüger/Schneider

19. #MULTICHANNEL
Die TV Sender wiederum setzten eigene Social
Media Korrespondenten ein.
19 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

20. Andrew Rasiej,Founder of Personal Democracy Media
“Iftheinnovation in
2008 was social
media,
theinnovation in
2012 ismicro-
targetingthrough
Big Data.”
20 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

21. #bigdata
21 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

22. #BIG DATA IS WATCHING YOU
Bis hinunter auf die kleinsten Städte und
Gemeinden wusste das Obama-Team ganz
genau, welche Aktionen erfolgversprechend
sind.
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23. #BIGDATA: OBAMAS DASHBOARD TOOL
„Big Data in Aktion” – Milliarden an Daten
wurden über solche Dashboards generiert.
23 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

24. #BIGDATA: MOBILE APPS
Mit weiteren IT-basierte Aktionen wie
Appswurde diese Basis kontinuierlich erweitert.
OBAMA FOR AMERICA APP
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25. #BIGDATA: NANO TARGETING
25 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

26. #emotions
26 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

27. Adam Fetcher, a spokesmanfortheObamacampaign
“Thatvalidationfrom a
friend,
whensomeonetheykno
wlikes, forwards,
tweetsorretweetssome
thingthat’sinspiredthe
WTF
m,
that’smosteffective.”
OMG
LOL
27 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

28. 28 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

29. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN
ECHTZEIT
Beide Seiten haben
in der letzten
Wahlkampfphase
begonnen, sich
gegenseitig über
die sozialen Medien
anzugreifen.
29 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

30. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN ECHTZEIT
Beschleunigung: Meme, Virals und News
verbreiteten sich so schnell wie noch nie.
NACHRICHTENZYKLEN
2008 2012
1 Tag 21 min
30 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

31. #EMOTIONS: GESCHICHTEN IN
ECHTZEIT
Obama war nicht
nur Objekt der
Meme, sondern er
und sein Team
produzierten auch
eigene.
EASTWOODING MEME
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32. #fazit
32 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

33. Scott Talan, professorof publiccommunication American University Washington
„Socialmedia
islikebreakfast.
Youwant to haveit -
it's a
reallyimportantmeal
-
butit'snottheonlym
eal.“
33 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

34. WAS DENKT IHR?
34 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

35. Vielen Dank!
35 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

36. Backup
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37. 37 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

38. 38 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

39. 39 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider

40. 40 Web 2.0 in Politik und Gesellschaft//Vera Schneider