1. 12 17.10.2014SEXTA-FEIRA
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FilmedeHallsparafim
doOrkutsupera
1milhãodeviews
pelaidade, o que segmentanos-
so público é a atitude”, diz ele.
“Essa foi a ação que mais me-
xeu com as pessoas, em primei-
ro lugar por apresentar rejeição
zero, mas principalmente pela
alta adesão conquistada”, afir-
ma Peroni. “É a campanha que
o público mais interpretoucomo
sendo um conteúdo, e não ape-
Há 10 anos o Orkut surgia
no país engajando os bra-
sileiros no ambiente digital, um
universo tão cheio de novidades
que logo uma ou mais delas ga-
nharam a preferência do inter-
nauta e decretaram o fim da
rede social pioneira no Brasil, o
que aconteceu na terça-feira 30
de setembro. Criativos daEspa-
lhe identificaram conexões en-
tre comunidades famosas do
Orkut e valores intrínsecos do
público-alvo de Halls, e o resul-
tado é um filme parao YouTube
que obteve mais de 1 milhão de
views e está sendo considerado
a ação mais bem-sucedida da
marca da Mondelez.
Ao clicar em Fimdo Orkut no
canal da HallsBrasil, pode-se
ver os fundadores das comuni-
dades Não Mergulho Com Esti-
lo, Eu Quero Pular do Palco e
Eu Quero Um Beijo de Cinema
levando a temática de suas tri-
bos digitais para a vida real, ou
seja, mergulhando com estilo,
pulando do palco para os bra-
ços da plateia de um show de
rock e ganhando um beijo cine-
matográfico. Segundo Allan Pe-
roni, representante de marke-
ting de Halls, nos quatro minu-
tos e seis segundos de duração
do vídeo o consumidor entende
a marca porque se identifica
com um dos seus atributos: en-
carar desafios. “Mais do que
Proprietários de
comunidades
aceitaram transpor
temática de grupo
digital para vida real
Orkuteirosfamososencararamdesafioscontidosnostítulosdesuascomunidades
paraaçãoqueagênciaEspalhepostounoYouTubecomzeroderejeiçãoealtaadesão
LIANE FACCIO
lifaccio@hotmail.com
OUTUBRO ROSA
NA COR DO ESMALTE
nas uma propaganda.” Se para
a marca, no país desde 1930 e
atualmente com 10 sabores na
sua linha regular, essa boa re-
cepção é o início de umnovo diá-
logo com o consumidor, para os
ex-usuários do Orkut o vídeo e
seu apelo #vaiencarar serão
lembrados como uma homena-
gem cheia de estímulos.
Peroni: ação foi a que o público mais entendeu como sendo um conteúdo
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CRAQUE Fundador da Talent, Julio Ribeiro lançou pela
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