Fiat: Open Innovation e a indústria
                               automotiva
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Open Innovation e a
 Fiat ::         indústria automotiva




- João Ciaco -                          OUTUBRO 2009
Como aplicar conceitos
                     de Open Innovation numa
                     indústria historicamente
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Criamos um blog que mostrava os
bastidores da fabricação e do lançamento
do Linea, com entrevistas de executivos,
engenhei...
RESULTADOS
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         tomaram conhecimento do
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Com o Fiat Mio, tentamos levar
       essa experiência mais longe...



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Há muito tempo as pessoas
             imaginam e discutem sobre
             o carro do futuro...



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consumidores brasileiros participam, através da
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países que mais acessam o Fiat Mio

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Cronograma Macro
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MAPEAMENTO                      EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
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MAPEAMENTO                     EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
          DE CENÁRIOS       ...
MAPEAMENTO                    EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
           DE CENÁRIOS       ...
MAPEAMENTO                    EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
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MAPEAMENTO                        EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
           DE CENÁRIOS   ...
MAPEAMENTO                        EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
           DE CENÁRIOS   ...
MAPEAMENTO                        EXPLORAÇÃO DE                  OPEN CONCEPT      ESPECIFICAÇÃO
           DE CENÁRIOS   ...
Fiat Mio

        RESULTADOS (ATÉ O MOMENTO)

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As idéias apresentadas nos
                                      surpreenderam tanto pela criatividade
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E geraram
          repercussão...




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FIAT II OPEN INNOVATION SEMINAR 2009
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Próximos passos...




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Nosso próximo desafio é direcionar
 essas ideias para diretrizes específicas
 do desenvolvimento do carro do futuro




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VAMOS PARTICIPAR?
                                             fiatmio.cc




FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009         ...
Twitter:@jciaco
           João Ciaco                 blog: bloglog.com.br/ciaco
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Fiat - Open Innovation e a indústria automotiva - Fiat Mio - João Batista Ciaco - Open Innovation Seminar 2009

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Apresentação de João Batista Ciaco da Fiat sobre seu programa de Open Innovation e o projeto Fiat Mio. Apresentado na Sessão Técnica Co-criação e Redes de Usuários do Open Innovation Seminar 2009. O Painel discutiu a contribuição dos usuários na co-criação e no processo de inovação das empresas.

Publicada em: Negócios, Tecnologia
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Fiat - Open Innovation e a indústria automotiva - Fiat Mio - João Batista Ciaco - Open Innovation Seminar 2009

  1. 1. Fiat: Open Innovation e a indústria automotiva João Batista Ciaco Fiat Realização: Open Patrocínio Oficial e Innovation Center - Colaboração: Allagi – Brasil Open Innovation Services São Paulo, Brasil 23/10/2009 FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 1
  2. 2. Open Innovation e a Fiat :: indústria automotiva - João Ciaco - OUTUBRO 2009
  3. 3. Como aplicar conceitos de Open Innovation numa indústria historicamente tão fechada como a automotiva? FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 3
  4. 4. FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 4
  5. 5. Criamos um blog que mostrava os bastidores da fabricação e do lançamento do Linea, com entrevistas de executivos, engenheiros, funcionários e responsáveis, visando antecipar o lançamento do carro antes da campanha de mídia FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 5
  6. 6. RESULTADOS Durante 29 semanas do blog, atingimos: • 46 posts publicados com um total de 854 comentários • 41 vídeos no YouTube que totalizaram 119.042 views • Sem nenhuma mídia de apoio, 104.247 visitas • Um média de 2,08 páginas acessadas por visita • Quase 2 minutos de tempo médio de navegação por visita FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 6
  7. 7. 8% dos compradores do Linea tomaram conhecimento do carro através do Blog APRENDIZADO consumidores gostam/querem de falar de carros antes de ele ser lançado FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 7
  8. 8. Com o Fiat Mio, tentamos levar essa experiência mais longe... FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 8
  9. 9. Há muito tempo as pessoas imaginam e discutem sobre o carro do futuro... FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 9
  10. 10. FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 10
  11. 11. FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 11
  12. 12. consumidores brasileiros participam, através da consumidores brasileiros internet, de iniciativa colaborativa onde ideias e sugestões serão propostas, discutidas e articuladas na idealização de um novo carro: o carro do futuro FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 12
  13. 13. países que mais acessam o Fiat Mio 1 Brasil 2 Espanha 3 França 4 Estados Unidos 5 Argentina acessos inusitados Kazaquistão Burkina Faso Laos Namibia Qatar FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 13
  14. 14. FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 14
  15. 15. Cronograma Macro do projeto 2009 2010 MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE O CARRO DO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS FUTURO PERGUNTA-CHAVE BRIEFING OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO CONCEPT CAR DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS FIAT CONCEPT PROTÓTIPO DESIGN - FCCIII FCCIII BRIEFING CAMPANHA BRANDING CAMPANHA FCCIII SALÃO 2010 FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 15
  16. 16. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII mapeamento de cenários: refletindo sobre o futuro Exploramos temáticas contemporâneas que inspiram a definição de um questionamento fundamental que possa orientar nossa busca por idéias para o carro do futuro FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 16
  17. 17. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII pergunta-chave “No futuro que queremos ter, o que um carro deve ter para que eu possa chamar de meu, sem deixar de servir ao próximo?” FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 17
  18. 18. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII aquecimento: exploração de concept ideas - etapa atual - Nesta etapa, a partir da pergunta- chave, promovemos a livre troca de referências abertas entre a equipe Fiat e o público em geral FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 18
  19. 19. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII briefing As melhores referências vão auxiliar a composição do briefing, um documento multidisciplinar que deverá inspirar o desenvolvimento do carro FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 19
  20. 20. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII design coletivo: construindo a especificação do carro do futuro Nesta etapa, vamos fomentar a participação criativa do público na proposição de soluções para o concept car de acordo com o briefing divulgado FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 20
  21. 21. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII Fiat concept design construindo o FCCIII O novo Fiat Concept Car III será desenvolvido pela equipe da Fiat a partir do briefing proposto e com o auxílio das propostas oferecidas do público FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 21
  22. 22. MAPEAMENTO EXPLORAÇÃO DE OPEN CONCEPT ESPECIFICAÇÃO DE CENÁRIOS CONCEPT IDEAS DESIGN - FIATMIO CREATIVE COMMONS PERGUNTA-CHAVE BRIEFING FIAT CONCEPT PROTÓTIPO CONCEPT CAR DESIGN - FCCIII FCCIII especificação creative commons As melhores propostas vão gerar a especificação para o carro do futuro em um formato aberto, gratuito, e livre para a utilização por quaisquer indivíduos ou instituições FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 22
  23. 23. Fiat Mio RESULTADOS (ATÉ O MOMENTO) 6.782 IDEIAS POSTADAS 9.433 CADASTRADOS 770.000 VISITANTES ÚNICOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 23
  24. 24. As idéias apresentadas nos surpreenderam tanto pela criatividade quanto pelo detalhamento técnico... FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 24
  25. 25. 31 COMENTÁRIOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 25
  26. 26. 26 COMENTÁRIOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 26
  27. 27. 14 COMENTÁRIOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 27
  28. 28. 7 COMENTÁRIOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 28
  29. 29. E geraram repercussão... FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 29
  30. 30. COMENTÁRIOS FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 30
  31. 31. COMENTÁRIOS FIAT II OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 FIAT OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 31 31
  32. 32. Próximos passos... FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 32
  33. 33. Nosso próximo desafio é direcionar essas ideias para diretrizes específicas do desenvolvimento do carro do futuro Durante 20 semanas, 20 perguntas serão feitas aos usuários do site para determinar escolhas de características específicas do carro (ex. tamanho, motor, design etc) FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 33
  34. 34. VAMOS PARTICIPAR? fiatmio.cc FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 34
  35. 35. Twitter:@jciaco João Ciaco blog: bloglog.com.br/ciaco Email: joao.ciaco@fiat.com.br FIAT I OPEN INNOVATION SEMINAR 2009 OUTUBRO 2009 35

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