Pour créer des contenus attractifs et mesurer l'impact de votre stratégie digitale, découvrez nos méthodes éditoriales et analytics !

1. Mixez contenus et chiffres
Pour optimiser votre stratégie digitale
Aline Renard, Sandra Smets et Audrey Vandenbosch

2. Quel est l’impact de votre stratégie digitale ?

3. Mesurez l’impact de votre stratégie digitale
Acquisition
Augmentez le
trafic sur votre
site
Conversion
Transformez
vos visiteurs
en acteurs
Fidélisation
Entretenez la
relation

4. Acquérir
Rédiger des contenus attractifs et générer des prospects

5. Stratégie de contenu
AIDA
1 : ATTENTION – Le titre : sexy et informatif
2 : INTÉRÊT – Le chapeau ou l’accroche : qui ?
quoi ? quand ? où ?
3 : DÉSIR – Le corps du texte : pourquoi ?
comment ?
4 : ACTION – La conclusion ou la chute :
incitative
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6. Stratégie de contenu
Optimisation SEO
 Dénichez les opportunités SEO
 concurrentialité (Google Adwords) ?
 popularité (Google Search) ?
 Soignez les « zones chaudes »
 1 : Balise <title>
 2 : URL
 3 : <h1>
 4 : <h2>
 5 : listes à puces (ul/ol)
 6 : img (nom de fichier, balise <alt>)
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7. VOS KPIs (Key Performance Indicators)
- Pageviews : pages chargées sur le site
- Taux de rebond : 1 seule page visitée ou temps limité → taux d’insatisfaction
- Nouveaux visiteurs
- Source de trafic : organique, CPC ou referral
Croisez les données !

9. Objectifs de conversion
L’entonnoir de conversion : qu’est ce
que c’est ?
• Destination
• Durée
• Page/écran par visite
• Evénement

10. Les outils de conversion

12. Une stratégie de fidélisation
La newsletter
1. Expéditeur facilement identifiable
2. Sujet clair et attractif
3. Possibilité de voir l’e-mail sur un navigateur
4. Infos principales en haut de l’e-mail
5. Call-to-action
6. Désinscription et gestion des abonnements
!! Opt-in : récolte et utilisation des données
avec consentement préalable

13. Mesurer l’impact de la newsletter
Taux de
d’ouverture
personnalisation (contenus sur mesure)
A/B testing pour optimiser le sujet, la fréquence, le
jour et l’heure
Taux de clics
segmentation de la DB (CTA ciblés)
pourcentage de clics sur liens
Désinscription
intéressant demander pourquoi et analyser
surveiller éventuellement le black-listage
Soft & hard
bounced e-
mails
suppression des adresses e-mails invalides
4 indicateurs clé

14. Keep an eye on your KPIs !
Vous avez besoin d’un regard neuf ? Contactez-nous.
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