LUZ 2015 - JORNADAS ARGENTINAS DE LUMINOTECNIA EN CORDOBA • Disertante: Fernando Mazzetti

1. Diseño de locales comerciales y
vidrieras
La iluminación como herramienta de comunicación
Dis. Fernando Mazzetti
www.fernandomazzetti.com.ar
www.decomobi.com.ar

2. Consideraciones generales
• 1) Relación entre producto e imagen del local
• -Iluminación
• -Colores
• -Estilo y estética
• 2) Nivel de precio y calidad
• -Edad
• -Sexo
• -Nivel socioeconómico

3. Elección del local
Zona
-Barrio, tipo de productos, nivel socioeconómico
-Paseo comercial, cuadra, vecinos
Rubro
-Competencia directa, rubros relacionados
Tipo de producto
-Calidad y precio del producto
Cliente
-Edad, sexo, nivel económico

4. Diseñando el local
-Diseñador de interiores
-Arquitecto
Imagen del local
Estética
Funcionalidad
Intención comercial

5. Estrategias comerciales
-Ofertas propias
-Promociones temporarias
-Alianzas con tarjetas de crédito y bancos
-Tarjetas de descuento (rubros relacionados)
-Gift card
-Voucher de descuento (monto mínimo, próxima compra)
-Cuotas con tarjetas de crédito (con o sin interés)
-Descuento por pago efectivo
-Fechas especiales: navidad, día de la madre, padre, niño, etc.
-haloween, día de los enamorados, primavera.

6. Medios de difusión
-Avisos en diarios y/o revistas nacionales, locales, zonales
-Radio
-Redes sociales : fan page, página propia,(facebook,
twitter)
-Volantes (distribución en mano, diarios domingo, etc.)
-Participación en ferias, exposiciones, muestras, etc.

7. La fachada

53. La cara del local comercial
La vidriera

54. Objetivo de la vidriera
• Atraer la atención del potencial cliente
• Despertar el interés
• Generar el deseo de compra
• Provocar la acción de compra A.I.D.A

56. Captar la atención del potencial cliente es uno de los objetivos
básicos de toda vidriera-escaparate.
Victorian shop 1910

57. Clasificación de vidrieras
Abierta

59. Clasificación de vidrieras
Semiabierta

60. Clasificación de vidrieras
Cerrada

61. Organización del espacio
de exhibición en la vidriera

83. LA ILUMINACIÓN

84. -Fuente de luz
-Dirección
-Intensidad
-Efecto luminoso
-Temperatura de color
-Índice de reproducción de color

112. Diseñando el interior
-Circulación
-Sectorización
-Exhibición ergonómica
-Visuales
-Iluminación

157. -Emitir una idea del producto o servicio
- identificación con la marca
El mensaje

166. Un local diseñado, con un buen
proyecto lumínico, funcional y
estéticamente agradable, adaptado
al producto y al público, marcará la
diferencia de calidad.

167. muchas gracias!!
Fernando Mazzetti
Dis. Interiores-iluminación
fernandomazzetti@hotmail.com
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DISEÑO INTERIOR E ILUMINACIÓN
www.decomobi.com.ar