La audiencia útil es parte de la audiencia total de un medio y pertenece al público objetivo. Para calcular la audiencia útil se debe conocer el perfil del medio y qué porcentaje de la audiencia pertenece al perfil de consumidor deseado. Esto se obtiene mediante una fórmula que divide la cantidad de personas del grupo objetivo entre el universo total y multiplica por 100 para dar el rating necesario.