comparaison synthétique des identités et des stratégies de marque des 3 géants Nike, Adidas et Reebok Synthetic brand comparison between Nike Adidas and Reebok

1. Capital marque: Les chaussures de sport spécialisées dans le Basketball Nike Adidas et Reebok Par Alexandre FUNK Jalila GHAZZALI Jessica LASSON Mohamed SABRI

4. I – Etude du segment des chaussures de sport: Les leaders

5. I – Etude du segment des chaussures de sport: Les leaders (suite)

7. Nike vs Adidas

8. Nike + Adidas

10. II-Les marques et leurs identités respectives

11. Nike 1973: fondation de Nike par Bill Bowerman et Phil Knight 1973: création de la basket mythique " Waffle " 1979: création de la " Trailwind ", première chaussure de l'histoire à semelle gonflée au CO2 1981: Nike, première marque de chaussures de sport aux Etats-Unis. Introduction en bourse 1984: création de la Nike " Air Jordan " 2003: rachat de Converse 2009: création de la " Mercurial " Aujourd'hui, Nike à ouvert des centaines de magasins à travers le monde, et collabore avec plusieurs personnalités du domaine sportif, notamment avec le joueur de tennis Rafael Nadal.

12. Adidas 2001 : Herbert Hainer nouveau PDG. Ouverture des premiers magasins à l'international. 2002 : Ouverture du siège en Amérique du nord, Erich Stamminger en est le directeur général. Yohji Yamamoto nommé directeur création de la division "Adidas Sport Style ". Première collaboration avec la styliste Stella McCartney . 2006 : Acquisition de Reebok International. A didas: 1949 : Lancement de la marque Adidas par l'allemand Adi (Adolf) Dassler. 1959 : Implantation d'une usine en France sous la direction de Horst Dassler. 1990 : Rachat de la société par Bernard Tapie. 1993 : Robert Louis-Dreyfus nouveau président. 1997 : Acquisition de Salomon (séparation en 2005).

13. Reebok 1895: création de la marque Reebok 1979: Assaut du marché nord-américain 1981: Vente de plus de 1.5 milliards de dollars d’articles 1982: Première création d’un modèle exclusivement féminin 2001: Partenaire de la NBA 2004: Acquisition des marques d’équipement de Hockey (Jofa - hockey sur glace CCM...) 2006: Rachat par Adidas

14. Prismes identitaires NIKE ADIDAS REEBOK Physique La virgule Le slogan Marque à 3 bandes Slogans Sigle RBK Slogans Personnalité Confiance Nouveauté Expérimenté Sérieux Sympathique Culture Américaine Sportive Allemande Familiale Américaine Relation Complicité Proche des conso Accessible Plaisir Confort Communautaire Femmes sportives Reflet Jeunes Dynamiques Sportifs confirmé et connaisseurs Mode Sport Mentalisation Sport Mode Produits surs et de qualité Mode Sports wear

16. III-Les stratégies respectives

18. Les 4 P de la marque Adidas All Day I Dream About Sport....

20. Les 4 P de la marque Nike

22. Les 4 P de la marque Reebok

27. Adidas: «Adidas is All In» - Sur la page Facebook de la marque aux trois bandes: vidéos de 5 secondes mettant en scène l’univers Adidas - Au total une trentaine de vidéos reprenant toutes le même schéma: des flashs d’images et une conclusion silencieuse avec le logo classique Adidas. - Performance + Originals = ADIDAS IS ALL IN - 3 000 spots diffusés sur 5 semaines - Messi, Beckham, Katy Perry, Snoop Dogg...

30. Merci de votre attention