Apresentacao final - Planejamento da Comunicação Publicitária - USP

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Trabalho desenvolvido durante a disciplina - Planejamento da Comunicação Publicitária na USP para os professores e doutores: Heliodoro Teixeira Bastos e Arlindo Ornelas Figueira Neto.

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Apresentacao final - Planejamento da Comunicação Publicitária - USP

  1. 1. A agênciahttp://www.youtube.com/watch?v=2cRy6vF3GyESETEMBRO/2012
  2. 2. Cliente
  3. 3. Cliente • Grupo LVMH – Louis Vuitton S/A • Holding francesa especializada em artigos de luxo • Fundada em 1987 • Empresa global • 84.000 funcionários • Faturamento anual: • € 20,32 bilhões
  4. 4. Cliente
  5. 5. Mercado do Luxo • No mundo • Faturamento previsto de US$ 1,5 tri em 2012 • Crescimento de 7% com gastos direcionados a experiências – spas, safaris, viagens, etc • Crescimento mundial puxado pelo enriquecimento de mercados como o Brasil e a China • Consumidor de luxo – foco em cosméticos e serviços – itens de maior crescimento
  6. 6. Mercado do Luxo • No Brasil • Faturamento de US$ 12 bi em 2011, com expectativa de crescimento de 20% para 2012 • Crescimento de 33% se comparado com 2010 • Gastos direcionados a experiências decoração, moda, joalheria, viagens e cosméticos
  7. 7. Produto
  8. 8. Fleur d’Épices • Nova marca de cosméticos de luxo do Grupo LVMH • Princípio ativo contido na pimenta – Capsaicina
  9. 9. Fleur d’Épices• Propriedades: • atua no sistema circulatório • antioxidante – tornando-se um botox natural • acelera o metabolismo e ajuda a emagrecer
  10. 10. Fleur d’Épices• Público-alvo • Mulheres • Classe A1 – faixa de renda familiar superior a R$ 15.000,00 • Faixa etária de 25 a 50 anos • Mulheres com valores essencialmente urbanos, grande adesão às questões ligadas à saúde, sustentabilidade e inovação • Acreditam que beleza é decorrência de atitude e uma boa saúde
  11. 11. Fleur d’Épices • Cuidados com a pele • Loções de limpeza – R$ 115,00 • Esfoliantes e máscaras – R$ R$ 115,00 a R$ 250,00 • Hidratantes – R$ 77,00 a R$ 290,00 • Séruns – R$ 170,00 a R$ 370,00 • Cuidados para os olhos e lábios – R$ 170,00 a R$ 200,00 • Cuidados com as mãos e o corpo – R$ 60,00 a R$ 170,00 • Cuidados preventivos • Anti-idade – R$ 250,00 a R$ 340,00 • Luminosidade – R$ 250,00 a R$ 280,00 • Pele mais uniforme – R$ 109,00 a R$ 350,00 • Perfumes • Águas de banho – R$ 150,00 • Elixir aromático – R$ 355,00 • Aromaterapia – ambientes – R$ 150,00
  12. 12. Fleur d’Épices • Concorrentes
  13. 13. Fleur d’Épices• Distribuição • Lojas conceito: • NY • Londres • São Paulo • Shopping Cidade Jardim, Shopping JK, Shopping Iguatemi • Paris • Tokyo • Dubai
  14. 14. Fleur d’Épices • Objetivos de marketing • Estar entre as 3 principais marcas do mercado de cosméticos de alto luxo até 2015 • Ser reconhecida como a marca de cosméticos de alto luxo mais exótica e natural
  15. 15. Conceito criativo A beleza é uma questão relativa. Ela está nos olhos de quem vê e se manifesta diferentemente conforme a cultura na qual está inserida.
  16. 16. Marca
  17. 17. Embalagem Linha Natureza: Cosméticos e Tratamentos
  18. 18. • Lojas conceito:Padrãovisual
  19. 19. Peças
  20. 20. Filme lançamento 1 minutohttp://www.youtube.com/watch?v=QJ_Eiim5cE0&feature=youtu.be
  21. 21. http://www.youtube.com/watch?v=WCsxEGYz xV4&feature=relmfuTeaser http://www.youtube.com/watch?v=u_gFeebzP 2E&feature=relmfuTeaser
  22. 22. http://www.youtube.com/watch?v=Bs3Xj2K7V -k&feature=relmfuTeaser
  23. 23. Site dos produtos
  24. 24. Mídia
  25. 25. Mídia Impressa • Anúncios de página dupla – • Anúncios de página simples – revistas mensais femininas e de revistas mensais femininas e de moda moda • Meses de circulação dos • Meses de circulação dos anúncios: anúncios: • Outubro, Novembro e • Janeiro, Fevereiro e Março Dezembro 2012 2013
  26. 26. Mídia Impressa
  27. 27. Mídia Eletrônica Televisão • Inserções nos intervalos comerciais: • Canal GNT (com exclusividade – aderência ao público-alvo) • Superbonita • BaseAliada • GNT Fashion • Saia Justa • Vamos Combinar • De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas: • Lançamento – Outubro – 5 semanas - total de 185 inserções (programa e reprises) • Sustentação – Novembro e Dezembro – semanas alternadas – 4 semanas – total de 148 inserções (programa e horários alternativos)
  28. 28. Mídia Eletrônica Cinema • Inserções de teasers nas salas de cinema dos shoppings das lojas conceito: Shopping JK Cidade Jardim Iguatemi • De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:
  29. 29. Relações Públicas • Relacionamento com Mídia • Relações Públicas • Mídia Social
  30. 30. Planejamento Integrado de Relações PúblicasRelações com a Mídia / Mídias Sociais + Evento de lançamento/Coletiva de imprensa + Ações envolvendo mídias tradicionais e mídias sociais + Desenvolvimento e distribuição de news releases + Desenvolvimento de estudo de caso + Entrevistas One-on-One + Reuniões individuais com editores e blogueiros + Teste de produtos em mídias e blogs + Monitoração de mídia e análises + Levantamento de calendário editorial + Media Tours (viagens com a mídia para os Spas) + Mídia kit + Sugestão de porta-vozes como fonte sobre assunto beleza
  31. 31. Evento de lançamento/Local Iate Clube do Rio de Janeiro/RJ Realização de um evento para 300 convidados no Iate Clube do Rio de Janeiro,. Com um visual de cartão postal, o é rodeado por 96 coqueiros e tem vista privilegiada para o Pão de Açúcar e a Baia de Guanabara. • Para a festa foram convidadas celebridades como artistas plásticos, designers, atores, músicos, etc.
  32. 32. Coletiva Evento de apresentação da empresa e investimento no Brasil e lançamento (coletiva) de linha de produto; Para a coletiva de imprensa foram 100 jornalistas e 50 blogueiros no País; Editorias que serão trabalhadas: Negócios, Feminina, Saúde, Beleza, Consumo, Luxo; Envio de 200 press-kit para todo Brasil; Release 2.0 (com podcast, webcast e informações extras); Entrevistas em vídeo com embaixadores da marca; Envio de cestas de produtos para a imprensa;
  33. 33. Pesquisa Mundial – dados Brasil Pesquisa Mundial Foi apresentada na coletiva o resultado de pesquisa mundial com mulheres de mais de 100 países sobre que pontos consideram importantes na beleza feminina. A idéia é mostrar que as diferenças culturais influenciam a forma como cada povo entende o que é a beleza feminina. Porta-vozes Equipe de cientistas ficaram a disposição para falar dos estudos sobre o uso de nanotecnologia e dos benefícios da pimenta para saúde /beleza humana.
  34. 34. Estratégia - teaser Teaser 1: O que é beleza? Os critérios a respeito do que é a beleza variaram em toda história da humanidade, temporalmente, geograficamente, racial e socialmente. Enquanto para os animais a beleza está relacionada a impulsos nervosos primários, para o ser humano valores sociais alteram os pontos que fundamentam a beleza humana. Teaser 2: E se a ciência encontrar na própria natureza a fórmula para combater o envelhecimento humano e para uma pele perfeita? A beleza seria uma questão apenas de ponto de vista?
  35. 35. Evento: Beleza, questão deponto de vista Convite Será enviado por correio uma mini caixa com trufas feitas com chocolate e pimenta, junto ao convite: Temos o prazer de convidá-lo a participar de coletiva de imprensa e de evento de lançamento de uma linha exclusiva de produtos estéticos que traz em sua fórmula uma revolucionária descoberta da ciência, capaz de evitar o envelhecimento humano. Não perca essa oportunidade de saber porque ... Beleza, passa a ser apenas Uma questão de ponto de vista.
  36. 36. Press-kit Press-kit Será entregue aos convidados e enviado aos confirmados que não puderam comparecer um press-kit conceitual - uma caixa de produtos da linha, acompanhada de textos sobre pesquisa cientifica, linha de produtos, perfil da empresa. Conteúdo multimídia institucional e sobre produtos Vídeo com entrevista com CEO explicando estratégia de investir no país Divulgação da pesquisa e de infográficos
  37. 37. RP DigitalMídia Social
  38. 38. RP Digital- Campanhas namídia social Ação global replicada no Brasil com objetivo de questionar os padrões estéticos atuais e trazer uma visão mais reflexiva.
  39. 39. RP Digital- Campanhas namídia social Campanha 1 – Ação com o público Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevistas em aeroportos e shoppings que são postadas na fã- page da marca. A ideia foi sensibilizar por meio de depoimentos espontâneos com recursos de stortellying, ou seja, levar o entrevistado a um depoimento com emoção.
  40. 40. RP Digital- Campanhas namídia social Você se sente bonita? Se sente feliz com você mesma?
  41. 41. RP Digital- Campanhas na mídiasocial O que é beleza? Você acredita que esse sempre foi o conceito de beleza? Ou o conceito de beleza muda de pendendo da região e tempo histórico, valores, cultura?
  42. 42. RP Digital- Campanhas na mídiasocial Campanha 2 – Ação com artistas e lideres de opinião ligados a arte. Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevista com artistas plásticos, atores, pintores e outros sobre o que é o belo hoje. Sempre foi assim? Vik Muniz, diretor do filme Lixo Extraordinário fala Sobre o que é beleza.
  43. 43. RP Digital- Corrida de rua Campanha 3 – Ação com comunidade Corrida em apoio ao combate ao câncer de útero. Tema: Beleza, questão de ponto de vista. Saúde, questão fundamental. Buscou provocar o público com a reflexão do que realmente importa se preocupar é a saúde, já que a beleza é uma questão de ponto de vista.
  44. 44. RP Digital- Blogueiras Campanha 4 – Ação com blogueiras Duas blogueiras foram convidadas para promover o site: www.belezaquestaodepontodevista.com.br e estimular a participação e debate sobre o tema. • Dia de Beauté - a blogueira e jornalista Victoria Ceridono, autora do badalado Dia de Beauté, escreve para um site (o Chic, de Gloria Kalil) e colabora com uma revista (a "Vogue"). •Anne Make Up - da ex-psicóloga Anne Rech, o blog totaliza mais de 600 mil visitas e 800 mil pageviews.
  45. 45. Mídia conquistada• Jornais Diários – consumo, negócios, feminina, beleza, marketing• Revistas Semanais• Revistas Femininas• Revistas de Marketing/Propaganda• Revistas Luxo• Revistas Lifestyle• Revistas juvenis• Blogs de beleza e saúde• Jornais de Negócios• Revistas de Negócios• Websites• Programas de TV• Programas de rádio
  46. 46. Jornais Diários Folha de S. Paulo O Estado de S. Paulo Jornal da Tarde O Globo Principais jornais das capitais brasileirasPautas:Divulgação da pesquisa; Avanços cientifícos na área estética; Envio de releases semanais;Acordos/parcerias;Indicação dos porta-vozes paraentrevistas/encontros;
  47. 47. Revistas semanais Revista Época Revista Veja IstoéSugestões:Sugestão de pautas sobre lançamento da linhade produtos e investimento no Brasil;Crescimento do mercado do Luxo;Pimenta: a nova descoberta da ciência;Entrevista com especialistas;Indicação de personagens paramatérias.
  48. 48. Revistas Negócios Revista Época Revista Veja Revista Época Negócios Revista Exame Revista Istoé Dinheiro Sites de economia/negóciosSugestões:Investimentos para o lançamento da linhaPresença no mercado brasileiro, expectativasBeleza: quanto movimenta esse mercado.
  49. 49. Sites e Blogs debeleza/feminino • UOL Mulher Beleza • Beleza Inteligente • Terra Beleza • Fique Linda • Bolsa de Mulher • ModaSopt.com Pautas: Lançamento da linha/novos produtos Parceria para sorteio/promoção nos blogs de produtos da marca; Beleza é questão de ponto de vista?, matéria que abra espaço para a discussão na web.
  50. 50. Blogs de negócios• Exame.com• E-commerceSugestões:• pautas sobre o mercado do luxo;• entrevista com os executivos da empresa.
  51. 51. Jornais de Negócios• Difundir notícias sobre mercado do Luxo/Beleza, expansão dos negócios, geração de empregos no Brasil, crescimento da marca e investimentos;• Oferecer pesquisas e levantamentos sobre o• mercado Beleza no Brasil e no mundo;• Agendamento de encontros de aproximação;• Entrevistas com os porta-vozes da empresa.
  52. 52. Revistas Femininas
  53. 53. Revistas juvenis Revistas Capricho Revista Crescer Revista Educar para Crescer RevistaAtrevida Sites de comportamento para pais e filhos
  54. 54. Websites • Envio de release 2.0 com entrevistas no formato de podcast (gravadas na agência); • Criação e envio de Infográficos exclusivos sobre evolução do mercado do luxo/beleza, cosméticos e tecnologias; • Sugestão de especialistas como fonte de informação.
  55. 55. Programas de TV
  56. 56. Nosso agradecimento Alessandra Silva Aline Velga Ivelise Oliveira Leila Gasparindo Luciana Correa Maira Luisa Patrícia Leme

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