Alma Mater - Assessoria e Consultoria estratégica em marketing, marcas e reputação
Assessoramento: trabalho pessoal com os...
Diagnóstico
Diagnóstico e identificação de
oportunidades para a marca e o negócio
Estratégia
Desenvolvimento da estratégia...
Estratégia
Desenvolvimento do posicionamento da
marca que da vida à estratégia de
negócios, diferencia, valoriza e esclare...
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  1. 1. Alma Mater - Assessoria e Consultoria estratégica em marketing, marcas e reputação Assessoramento: trabalho pessoal com os clientes para identificar oportunidades para a marca, desenvolver a melhor estratégia de posicionamento e fazer a curadoria e acompahamento de todo o processo de implementação. Consultoria: trabalho com equipe especializada de acordo com cada projeto para desenvolver a estratégia e identidade da marca, atividades de envolvimento, experiência e definição das métricas para cálculo do valor gerado. Alejandro Pinedo é sócio-diretor da Alma Mater, empresa dedicada à assessoria e consultoria estratégica em marketing, marcas e reputação. Tem mais de 25 anos de experiência profissional no Brasil e no exterior em empresas líderes como a Interbrand, Red Bull, Nike e Alpargatas. Suas áreas de especialização incluem Administração de Empresas, Planejamento Estratégico, Desenvolvimento de Produtos, Branding, Marketing e Publicidade. Como CEO da Interbrand por 7 anos (2006-2012), liderou o desenvolvimento de projetos estratégicos para empresas como Itaú, Odebrecht, Braskem, Volkswagen, Grupo Votorantim, Alpargatas, Embraco, Petrobras, Syngenta e Kraft Foods, entre outros. Graduado em Marketing pela ESPM (São Paulo, Brasil) e Pós-Graduado em Sustainable Businesses pela University of Cambridge, UK. Tem certificações no International Executive Program do INSEAD, Senior Management Program da Harvard Business School / Omnicom Group, Innovating Sustainability pela Harvard Business School e Finanças Corporativas pela Fundação Dom Cabral. É professor de educação executiva nos cursos de Gestão Estratégica de Marca e Sustentabilidade Corporativa no Insper (Brasil) e orador convidado por diversas organizações. EXPERIÊNCIA PESSOAL
  2. 2. Diagnóstico Diagnóstico e identificação de oportunidades para a marca e o negócio Estratégia Desenvolvimento da estratégia de marca que potencialize resultados Busca e Seleção Busca e seleção dos recursos mais eficazes para a implementar a estratégia da marca Acompanhamento Acompanhamento do processo de implementação prática em todos os pontos de contato Métricas Elaboração das métricas dos resultados gerados para a marca e o negócio Assessoria Trabalho pessoal com os clientes para identificar oportunidades para a marca, desenvolver a melhor estratégia de posicionamento e fazer a curadoria e acompanhamento de todo o processo de implementação. Envolvimento Envolvimento dos públicos estratégicos internos e externos
  3. 3. Estratégia Desenvolvimento do posicionamento da marca que da vida à estratégia de negócios, diferencia, valoriza e esclarece a oferta de produtos e serviços da empresa Identidade Desenvolvimento de toda a identidade verbale visual que diferencia e personifica a empresa e seus produtos e servicos, aumentando a atratividade e competitividade Diretrizes Desenvolvimento das diretrizes para aplicação consistente e coerente da identidade nos principais pontos de contato da marca Envolvimento Atividades com equipes internas para gerar conhecimento, entendimento e comprometimento com a estratégia da marca, fortalecendo a cultura organizacional. Envolvimento de agências e outros parceiros externos para comunicar diretrizes e fortalecer o entendimento da marca Experiência e Valor Planejamento de atividades que potencializem a experiência da marca. Definição de métricas que permitam calcular o valor tangível gerado pela marca para o negócio Consultoria Trabalho com equipe especializada de acordo com cada projeto.

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