Op de Windesheim CommunicatieDag 2009 was het thema 'Op weg naar succes! Jouw toekomst bepaal je zelf'. Aansluitend op dit thema en denkend vanuit merkontwikkeling heb ik een presentatie gemaakt met als onderwerp. Sterke merken, wat kunnen we daar van leren. De presentatie gaat over de ontwikkeling van een sterk merk en wat je daar van kunt leren ivm personal branding. De presentatie gaat in op een viertal onderdelen: - wat is een merk? - de bouwstenen van een merk - wat is positioneren - wat kunnen we met deze wetenschap in relatie tot personal branding.

1. op weg naar succes! jouw toekomst bepaal je zelf CommunicatieDag Windesheim

2. sterke merken en wat we daar van kunnen leren

3. aangenaam Alef is de naam strateeg is de baan

4. ik ga soms kort door de bocht

5. ik gebruik vaktermen

6. vragen staat vrij!

7. wat is een merk?

8. een merk is N I E T e en product

9. een merk is N I E T e en naam

10. een merk is N I E T e en logo

11. een merk is N I E T e en reclame

12. een merk is een gevoel

13. een merk is een gevoel over een product, organisatie of persoon

14. het gaat er niet om wat jij zegt dat het is

15. het gaat er om wat anderen zeggen dat het is

16. waar denk je aan bij Apple?

17. Brandtags.net

20. een merk cre ë ert meer waarde

23. merkwaarde: 13,7 miljard winstmarge: 29,4% merkwaarde: 68,7 miljard winstmarge: 29,4%

24. branding gaat om het beheren van signalen die zorgen voor een positieve evaluatie

25. de bouwstenen van een merk

26. als alle disciplines samenwerken bouw je sterke merken

27. bij veel merkontwikkelingen ontstaan chaos …

31. strategische denkers creatieve denkers argumenten logisch weten theoretisch gelijk hebben sentimenten intuitief voelen verbeeldend gelijk krijgen Marty Neumeier – The Brand Gap

32. argumenten weten gelijk hebben sentimenten voelen gelijk krijgen & & = creatieve strategie / design thinking

33. de positionering is de basis

34. de Bijenkorf etalage

35. de Bijenkorf van binnen

36. maakt keuzes ! een sterk merk …

37. en claimt een categorie ! een sterk merk …

38. Cup a Soup 4 uur

39. Google zoeken op internet?

40. Volvo veilige auto’s

41. Obama change, yes we can!

42. bepaal zelf je positie, anders doet een ander dat!

43. bepaal zelf je positie, anders doet een ander dat!

44. is authentiek en echt een sterk merk …

45. i s opmerkelijk en anders een sterk merk …

46. i s relevant een sterk merk …

47. Klant (relevant) Competentie (verankering) Concurrent (differentiatie) Rik Riezebos 2009 relevant blijvend competitief voordeel

48. Klant (relevant) Competentie (verankering) Concurrent (differentiatie) Rik Riezebos 2009 relevant blijvend competitief voordeel

50. zie alle mensen die foto’s nemen…

51. en delen

52. een goede positionering moet gezien worden!

54. zorg dat je aanwezig bent met onderscheidende en relevante content

55. en niet hier…

56. tip lees en schrijf

57. inspiratie Blogs Adformatie.nl communicatiecoach.com eurib.org expertblog.nl fastcompany.com fontanel.nl frankwatching.nl koeweidenpostma.com marketingfacts.nl molblog.nl Schrijvers Andy Law Guy Kawasaki Jan Rijkenberg Laura & Al Ries Malcom Gladwel Marty Neumeier Rik Riezebos Roland van Kralingen Ruud Boer Seth Godin

58. succes! Alef de Jong www.alef.nl