¿Qué es Linkedin?, Objetivos corporativos y como sacar partido a un perfil de empresa en Linkedin.

1. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
1

2. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
LINKEDIN ¿QUÉ ES?
LinkedIn se ha ganado el puesto de red social profesional de referencia.
Tradicionalmente ha sido considerada una plataforma de networking o de captación
de nuevos talentos para las empresas. Lo que comenzó como un lugar para mostrar y
mantener el currículum vitae se ha convertido en una red social donde abundan los
contenidos profesionales, presentes en grupos verticales sobre temáticas del día a día
de las empresas: marketing, comunicación, logística, etc. Su trayectoria en número de
usuarios y funcionalidad le ha permitido salir a bolsa e incrementar el valor de la
acción en momentos financieros complicados.
Además de perfiles profesionales para usuarios, Linkedin permite disponer de
páginas de empresas. O lo que es igual, una ventana más para su oferta de productos
y servicios, su cultura organizacional y las oportunidades de captación de talento
cualificado.
Las páginas de empresa de LinkedIn son fácilmente adaptables a pequeñas o
grandes compañías. Ofrece la posibilidad de presentar una empresa mostrando un
perfil general, incluida una lista de empleados presentes en la red, estadísticas,
ofertas laborales y un detalle de productos o servicios. La opción de publicar ofertas
de trabajo no es gratuita para páginas, pero sí lo es dentro de los Grupos de LinkedIn.
2

3. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
OBJETIVOS CORPORATIVOS
• Construir el perfil de nuestra empresa. Lo primero que un usuario/empresa
hace al entrar en Linkedin es establecer su perfil. El lado más profesional y técnico de
nuestra empresa tiene cabida en sus páginas. Los miembros pueden suscribirse a la
página y recibir actualizaciones de la misma. En este sentido,nuestra página
corporativa en Linkedin nos permite llegar nuestros seguidores.
• Encontrar personas y empresas. Mediante sus filtros para personas, grupos
oempresas, el directorio de búsqueda permite localizar aquellos contactos necesarios
para cada momento: proveedores, distribuidores, empleados, etc...Localizar nuevos
clientes potenciales y establecer relaciones con ellos. Para rastrear la red, recuerda la
teoría de los seis grados de separación y pide a tus contactos que te presenten a tus
posibles clientes para incorporarlos a tu red y relacionarte con ellos de una forma más
directa y eficaz.
• Ampliar nuestra red de contactos. Existen múltiples herramientas para ampliar
nuestro círculo de contactos profesionales. Sin duda, es una de los principales
ventajas de esta red. Su naturaleza favorece el crecimiento del networking de cada
empresa, ya que existen siempre recomendaciones constantes sobre posibles nuevos
contactos en función de la actividad realizada. Además de disponer de un excelente
buscador.
• Crear y pertenecer a grupos de interés. LinkedIn ofrece la posibilidad de crear
grupos (y subgrupos) sobre cualquier tema, lo que refuerza las posibilidades de
mantener y ampliar nuestras relaciones a través de los contenidos y la conversación.
• Recomendar y ser recomendado. Uno de los usos más extendidos de Linkedin es
el de recomendar a conocidos, empleados o empresas, aportando así valor a su perfil
mediante la prescripción.
• Incrementar la visibilidad de tu marca. No sólo mediante un perfil corporativo
bien diseñado y empleando las keywords de forma inteligente, sino creando y
dinamizando un grupo de interés para tu target o uniéndote a uno ya existente,
teniendo una participación activa que te permita posicionarte dentro del grupo como
un miembro valioso. Los espacios de “Respuestas” o el de “Noticias” también pueden
servirte para generar branding. Plantear y responder preguntas a/de la comunidad.
Otra de las aplicaciones o usos más conocidos de esta red es “respuestas” o
3

4. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
“answers”, donde los usuarios plantean sus dudas a otros miembros de la comunidad,
incluso sin tener que estar conectados. Esta función pueden ser contestada por todos
los miembros con acceso a ella, ya sea la comunidad entera de Linkedin, o un grupo
en cuestión.
• Comunicar. Ésta es la práctica en Linkedin a tener más en cuenta. Es el objetivo
básico de cualquier red social. En todos los grupos, perfiles o comunidades se puede
escribir, comentar o enlazar lo que se quiera. No se crean comunidades estando, si no
participando. Además, en Linkedin se cuenta con la ventaja de la hipersegmentación,
lo que permite, si se ha hecho bien la tarea de construir la red profesional de
contactos, realizar campañas para promocionar nuevos productos o servicios a través
de las diversas herramientas de la plataforma.
4

5. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
CÓMO SACAR PARTIDO A UN PERFIL
DE EMPRESA EN LINKEDIN
1. Elementos de un perfil de empresa en LinkedIn:
•
5

6. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
• Descripción de la empresa: Es una breve introducción a la empresa, sus
productos y servicios. La sugerencia principal es usar palabras claves que
puedan describir la actividad de la empresa y a través de las cuales podamos
ser encontrados en los buscadores. Debemos pensar en las palabras claves
desde el punto de vista del cliente, no de la empresa. ¿Con qué frases o
palabras querríamos ser encontrados? Zapatos a medida con envío
internacional es una buena frase de producto. Incluir frases específicas y obviar
las frases muy generales.
• Empleados: los empleados aparecerán automáticamente en la lista cuando las
personas que tengan un perfil en LinkedIn ingresen dentro de su currículum
que están trabajando en esa empresa. Cuando alguien dentro de la red visite la
página, verá quiénes trabajan allí, y qué grado de conexión tiene con ellos.
• Entradas del blog: se trata de una opción muy interesante para poder replicar
nuestro contenido original. Para ello, dentro de la configuración de la página
deberemos ingresar el feed del blog de la empresa. Todo lo que publiquemos
en ese medio será automáticamente incluido en esta sección.
• Actividades recientes: simplemente muestra todas las actividades referentes a
la página, incluyendo las novedades acerca de nuevos empleados, nuevas
ofertas de empleo, lanzamiento de productos, etc. Esta funcionalidad es
automática.
• Seguir empresa: esta función permite a los usuarios estar al tanto de las
novedades de la empresa. Al seguir una empresa veremos todas sus
actualizaciones en la página de inicio de LinkedIn, como novedades dentro de
nuestro perfil. Esto incluye avisos de nuevos puestos de trabajo, nuevos
empleados, nuevos productos, empleados que han dejado la empresa, etc.
• Estadísticas: la página muestra una estadística de seguidores y el número de
empleados dentro de la red de contactos del per!l del visitante. También una
breve estadísticas del crecimiento de la empresa, en cantidad de empleados,
años de experiencia de los empleados, sus niveles de educación, tipo de
función laboral. Una radiografía interesante del talento que compone la
empresa y cómo se compara con la media del sector.
• Noticias: muestra vínculos a novedades de la empresa en la web encontradas
por LinkedIn, fuera de la red social.
6

7. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
• Tipo, Tamaño, Sector Industrial, etc.: esta información es suministrada por
el editor de la página o cualquiera de los administradores.
• Sede en Google Maps: si se ha insertado una dirección postal de la sede de la
empresa, LinkedIn mostrará un pequeño mapa de su ubicación.
2. Añadir/ editar un perfil empresarial en LinkedIn
Sólo puedes añadir un nuevo perfil de empresa o editar tu actual perfil de
empresa si cumples todos estos requisitos:
1. Eres un empleado actual de la empresa y tu puesto de trabajo aparece en tu
perfil personal.
2. Una dirección de correo electrónico de la empresa (p. ej.
john@nombreempresa.com) es una de las direcciones de correo electrónico
confirmadas en tu cuenta de LinkedIn.
3. Asocias tu perfil con la empresa adecuada. Tienes que hacer clic en el
nombre de la lista desplegable de empresas cuando editas o añades un puesto
de trabajo en tu perfil.
4. El dominio de correo electrónico de tu empresa es único. No pueden usarse
dominios de correo electrónico comunes como @yahoo.com, @gmail.com o
@hotmail.com cuando se crea un perfil de este tipo porque no son exclusivos
de una empresa en particular. Si tu página ya tiene un administrador la pestaña
de Resumen mostrará este mensaje: "Para editar el perfil de empresa contacta
con un administrador. Ver lista de administradores". Si haces clic en el enlace
Ver lista de administradores, conocerás el nombre del administrador.
Para añadir un perfil de empresa debes seguir los siguientes
pasos:
1. Haz clic en Empresas en la parte superior de tu página de inicio.
2. Pulsa sobre el enlace Añadir una empresa en la parte superior
derecha de la página.
3. Escribe el nombre oficial de la empresa y tu dirección de correo
electrónico de la empresa.
4. Selecciona Continuar e introduce información sobre tu empresa.
Actualmente las empresas que no tienen su propio dominio distintivo de
correo electrónico (p. ej. tuempresa.com) no pueden crear un perfil de
empresa. Si ese es tu caso, puede que quieras crear un grupo para promover
tu empresa en su lugar.
Debemos tener en cuenta, a la hora de crear nuestro perfil de empresa,
los límites de caracteres para los campos clave:
7

8. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
• Nombre de la empresa: 100 caracteres como máximo.
• Descripción: 200 caracteres como mínimo y 2.000 como máximo.
• Especialidades: 256 caracteres como máximo.
• URL del sitio web: 256 caracteres como máximo.
8

9. Centro Guadalinfo de Cenes de la Vega
3.Cómo utilizar LinkedIn como persona
Para que LinkedIn sea de provecho para una empresa debe lograr primero que
todos sus empleados se conecten individualmente. De esta manera el poder de
prescripción y el alcance de la comunicación es mayor. La actuación en LinkedIn en
grupos y en la sección de preguntas y respuestas es a título personal. Por eso, para
que tu capacidad de networking e influencia sea mayor, te invitamos a que optimices
tu perfil:
• Especifica tus capacidades profesionales en tu página. La calidad de los datos que
aportas es directamente proporcional al interés que puede generar. Deja de lado
elementos obvios y haz hincapié en aquellos que consideras más relevantes o en los
temas que creas que pueden resulta de interés, siempre que tengas conocimiento real
de la temática.
• Amplía tu red de contactos. Monitoriza con frecuencia a personas que pueden ser de
interés para ti, pero maneja la invitación a pertenecer a tu red de contactos con suma
prudencia.
• Busca un introductor de embajadores. Es mucho más fácil ser admitido como
contacto por personas que hemos tenido la oportunidad de conocer o cuando alguien
hace de introductor por conocer a ambos. Aporta razones convincentes. La persona
con la que quieres establecer contacto tiene mucho que hacer en su día a día: plantea
con claridad meridiana.
por qué crees que es interesante que te añada como contacto.
• Participa con contenido de calidad en grupos de tu interés. La mayor parte de los
grupos de LinkedIn en castellano carecen de contenido de calidad: datos relevantes,
enlaces de interés, reflexiones que puedan ayudar a otros. Es un campo abonado para
destacar cuando decidimos hacer aportes de calidad.
9