L'actualité numérique de la semaine vue par l'Agence Elan

1. What’s Up Digital ? Veille numérique de l’Agence ELAN - semaine du 27 septembre 2010 L’édito de Chloé Le chiffre : 42 Les infos à retenir Up & down Tendance(s) Lexi-geek : mème 8 septembre 2010, photographie d’une langue de feu apparaissant sur le soleil et donnant naissance à une protubérance. La substance dégagée par l’éruption solaire a été violemment rejetée dans l’espace. www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

2. L’édito Le Web évolue, notre veille fait également son Big Bang Nouvelle formule pour la veille économie numérique de l’agence ELAN, qui fait son come-back après une semaine d’absence. Une veille collaborative réalisée par l’ensemble de l’équipe digitale de l’agence, nouvellement formée. Chaque semaine, l’un d’entre nous, Mélanie, Cosma, Luc ou moi, réalisera cet édito. En tant que passionnés de nouvelles technologies, nous suivons quotidiennement l’actualité du secteur de l’économie numérique. En tant que professionnels de la communication, nous aimons réagir sur les faits et vous faire partager notre point de vue. Plus qu’un simple résumé de l’actualité, abondamment traitée sur le Web et par la presse, nous avons souhaité partager avec vous nos analyses sur le secteur du Web. La veille a donc pour modeste ambition de devenir un véritable outil de travail, une base de réflexion pour remettre en perspective les informations dans leur contexte. De nouvelles rubriques font ainsi leur apparition (« le chiffre de la semaine », « les tendances », « up & down ») tandis que les news seront désormais traités sous un double angle objectif et subjectif (« l’info » / « ce qu’on en pense »). Le « lexi-geek » rendra, on l’espère, plus explicites certaines expressions typiquement Web. Nous espérons que cette nouvelle formule vous conviendra et nous serions ravis d’avoir votre feedback pour l’améliorer encore. Chloé Consultante The Big Picture, Boston.com, Reuters www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

3. Le chiffre 42 % des internautes basent leur opinion sur un site simplement à partir d’éléments esthétiques Le site Minute Buzz publie une infographie sur la manière dont les couleurs utilisées en marketing peuvent influencer les acheteurs, en ligne ou dans la vie réelle, dans leur décision d’achat. Pour 85% des acheteurs, la couleur est un élément déterminant dans l’achat d’un produit. A noter, 63% des acheteurs en ligne peuvent renoncer à un achat pour cause de lenteur du site, autre facteur important dans la prise de décision. Source : Minute Buzz www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

4. Les infos à retenir Les ambitions de Bing dans le monde L’info : le moteur de recherche Bing, allié avec Yahoo!, souhaite concurrencer Google en Europe. Alors que l’alliance détient 25% du marché aux Etats-Unis, Bing et Yahoo! représentaient en France 4,6% de parts de marché à eux deux, d’après les chiffres du mois de juillet. Microsoft déploie des efforts pour progresser en Europe, mais dans la plupart des pays du continent, Google a pour l’instant près de 90% de parts de marché. Ce qu’on en pense : Microsoft a certes les moyens de réaliser une communication d’ampleur sur le marché européen, pour promouvoir son moteur de recherche Bing. Cependant, le retard conséquent vis-à-vis de la concurrence est encore aggravé par le fait que la version française de Bing est en retard, en termes de fonctionnalités, par rapport à la version US. Reste à savoir si les internautes français seront sensibles aux quelques différences affichées par Bing … ainsi qu’à la volonté d’échapper au quasi-monopole de Google sur le secteur. Les comportements des internautes ayant été façonnés par Google, voici un challenge particulièrement ardu. Source : Webmarketing www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

5. Les infos à retenir Une offre mobile solidaire parrainée par Emmaüs L’info : SFR et Emmaüs s’associent pour développer une offre mobile solidaire, qui devrait être accessible à 500 personnes d’ici la fin de l’année. Cette offre se présente sous forme de cartes prépayées dont le prix est trois fois inférieur à celui du marché. Emmaüs juge l’accès à la téléphonie mobile pour les personnes en situation précaire indispensable pour effectuer un recherche d’emploi efficace. Une heure de communication vers les fixes et mobiles sera vendue 5 euros. Ce qu’on en pense : de nombreux opérateurs entendent développer des offres sociales, proposant des tarifs attractifs pour des populations aux revenus modestes. La notion d’une tarification sociale pour la téléphonie mobile est actuellement un sujet de politique nationale. Cette initiative entre un opérateur de téléphonie et une association est la première du genre, fonctionnant sur un système de carte et non d’offre triple-play, en cohérence donc avec l’idée d’un service minimum, de dépannage, dans une logique d’aide à l’insertion plutôt que d’assistance. Reste à voir comment réagira la concurrence. Source : 01 net www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

6. Les infos à retenir Un téléphone pour Facebook ? L’info : la rumeur est lancée, Facebook choisirait de se diversifier en se lançant dans la téléphonie, ce qui n’est pas sans rappeler la stratégie de Google. Facebook développerait actuellement un système d’exploitation et chercherait des fabricants pour la production de l’appareil. D’après une étude américaine réalisée par Comscore, Facebook capte près de 10% du temps en ligne des internautes US, détrônant ainsi Google. Ce qu’on en pense : la bataille se fait de plus en plus intense sur le mobile, vu comme le futur point d’accès principal à Internet. Au point que certains, tels Chris Anderson, pensent désormais que « le Web est mort ». Une bataille qui voit s’affronter des acteurs venant d’univers différents (le logiciel – Microsoft et Apple, le Web – Google, la téléphonie – Samsung, RIM, Nokia) et qui chacun essaient d’imposer leur propre système d’exploitation mobile accompagné de sa propre boutique d’applications. Une profusion qui, accompagnée de l’incompatibilité de mise entre les différents systèmes, risque de ne pas être viable à moyen terme, la consolidation du secteur étant inévitable … à l’image de ce qui s’est passé sur celui des baladeurs numériques. Source : Techcrunch www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

7. Les infos à retenir Apple devient la deuxième capitalisation boursière mondiale L’info : avec 199 milliards d’euros de capitalisation, Apple passe devant un géant pétrolier chinois (PetroChina) après avoir dépassé Microsoft au mois de mai. Ce qu’on en pense : après le succès de l’iPod, de l’iPhone et celui, annoncé, de l’iPad, Apple semble avoir le vent en poupe. Un succès commercial mais aussi en termes d’image & communication, une étude US du PewResearch Center soulignant qu’Apple domine la couverture médiatique high-tech. Si le poids de l’image & de la communication dans le succès commercial d’Apple est indéniable, reste à saluer également (surtout ?) le succès d’une mutation industrielle (de l’ordinateur à la tablette) … qui a conservé son ADN (design, image de marque … et écosystème fermé). Source : Le Monde, New York Times www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

8. Les infos à retenir Wikipedia en français : 1 million d’articles L’info : l’encyclopédie en ligne a dépassé cette barre symbolique, le français étant la 3ème langue la mieux représentée, après l’anglais (3,4 millions) et l’allemand (1,1 million). Ce qu’on en pense : malgré ses détracteurs et ses imitateurs, le succès du projet encyclopédique s’est largement confirmé. Fêtant son 10ème anniversaire en mai 2011, l’édition française est devenue un incontournable pour les internautes, consommateurs et étudiants. Ce qui n’est pas sans poser problème aux marques ainsi qu’au corps enseignant … l’émergence de ce nouvel acteur bouleversant les rapports établis en termes de légitimité de l’information. Source : Wikipedia www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

9. Les infos à retenir L’Intel Developer Forum, un aperçu des innovations de demain L’info : la clôture de la grande messe Intel est l’occasion de faire le point sur les tendances & innovations de demain. Avec 3 grands axes : la TV connectée, les interfaces homme-machine et l’essor des boutiques d’applications … propriétaires. Ce qu’on en pense : le lancement de Google TV (prévu pour l’année prochaine) devrait accélérer l’arrivée d’Internet sur les télévisions de salon … une arrivée promise depuis près de 10 ans (souvenez-vous des Media Center et de la fameuse convergence). Le tactile n’en finit plus de fasciner la domotique (regardez la démonstration de la cuisine « intelligente Oasis, utilisant la technologie Kinect & Surface de Microsoft). Deux manières également pour les ordinateurs (et leurs fabricants), de s’immiscer encore plus dans notre quotidien. Source : LCI, blog IDF www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

10. Up Tipp-Ex réinvente la publicité Youtube On aime : une campagne de publicité interactive, à la fois drôle et mettant en avant les qualités du produit. Ou comment un classique que tout le monde connaît réussit à faire du bon « buzz ». Et pourquoi ? Sur la chaîne YouTube de la marque, le film met l’internaute aux manettes : le chasseur refusant de tirer sur l’ours après avoir effacé le titre de la vidéo à l’aide du Tipp-Ex, chacun peut tester son propre scénario en proposant une nouvelle interaction … entre le chasseur et l’ours. Une nouvelle vidéo présente les choses, les concepteurs ayant prévu une myriade de possibilités. Ou comment rendre la publicité interactive … et drôle. Lire : Social Times www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

11. Down L’activisme politique sur l’App Store On n’aime pas : une ONG pacifiste américaine (AmericansPeaceNow), a développé une application pour suivre la progression de la colonisation israélienne en Cisjordanie depuis son iPad ou iPhone. L’application se veut aussi neutre que possible, visant d’après l’ONG à mettre fin à la désinformation sur le sujet, tout en faisant pression sur le gouvernement israélien actuellement en pourparlers avec les représentants palestiniens. Et pourquoi ? Sur un sujet aussi épineux, l’application souffre d’abord de lacunes objectives (manque d’informations historiques, prisme uniquement religieux et politique ignorant les raisons économiques). Sur le fond, et en laissant de côté du bien-fondé ou non de la cause défendue, se pose la question de la déclinaison sur un nouveau support (le mobile & ses applications) des techniques classiques de l’agit-prop. Un peu d’innovation aurait été appréciable. Lire : Wired www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

12. Tendance(s) Qu’est-ce ? Apple aurait racheté une start-up suédoise, Polar Rose, qui développe une technologie permettant d’installer la reconnaissance faciale sur iPhone. Tendance ? L’iPhone est utilisé de manière croissante par les entreprises et la reconnaissance faciale pourrait permettre de renforcer la sécurité des téléphones. L’application peut mémoriser le visage d’une personne, ce qui pourrait permettre des liaisons vers les informations fournies par les réseaux sociaux par exemple. Lire :Business mobile Qu’est-ce ? Airbus a présenté sa vision de l’avion de ligne du futur, lors du Salon aéronautique de Farmborough, en Angleterre Tendance ? Pour le constructeur, l’avion du futur doit se développer selon plusieurs axes : une diminution de la consommation de kérosène, un design plus aérodynamique et un projet fou, rendre l’avion invisible aux passagers. Il s’agirait en réalité de projeter une image sur les parois de l’écran, pour donner l’impression de flotter dans l’air. Lire : Presse citron www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

13. Lexi-geek Un mème En bref : un mèmees « une iconographie persistante au sein d’une communauté virtuelle ». Pourquoi c’est important ? Symbole communautaire par excellence, le même montre à la fois la capacité créatrice /adaptative des internautes (indépendamment de la nature des mèmes). Empreints de la culture Web profonde (les mèmes sont apparus sur Usenet, l’ancêtre des forums de discussion), ils font partie de la culture générale de tout internaute un peu « averti ». Exemples : les LOLcats, Demotivators, O RLY, Epic Fail, CaptainObvisous, etc. Lire : Wikipedia www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

14. Merci pour votre attention et à la semaine prochaine ! L’équipe Digital @ Agence ELAN Mélanie Luc Chloé Cosma www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50