L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN

1. 15 novembre 2010
Cosma
Le chiffre : 16
Les infos à retenir
Up & down
Tendance(s)
Lexi-geek : Google
Doodle
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Individus faisant partie du collectif Anonymous, déguisés avec des masques du film « V for Vendetta
Photographie par Vincent Diamante.

2. Qui a peur du méchant Web ?
On assiste à intervalles réguliers à des levées de boucliers contre la « jungle de
». Que ce soit lors politiques (Woerth-Bettencourt et la mise en cause
de Mediapart), de lutte contre le piratage ou plus « simplement » de professionnels de
la communication souhaitant faire peur pour vendre leurs services plus facilement.
point de vue juridique le Web pas le Far West loin de là. Le problème est celui
de du droit (comme dans la « vraie » vie), la complexité technologique en
plus. de réputation et de marques, le vrai problème réside dans une perte de
pouvoir, le consommateur possédant grâce aux médias sociaux un réel pouvoir de
nuisance.
Proclamer que le « client est Roi » est bien plus facile Roi silencieux. Le
problème devient encore plus « délicat » quand « » peut parler librement avec
« ». In fine le « problème du Web » est surtout révèle potentiellement les
problèmes de ceux qui méfient (à plus ou moins juste titre). La (relative) liberté de
parole (et oblige ceux qui détiennent le pouvoir (économique, médiatique,
politique) à faire davantage y compris pour se cacher. de
mouvements en réseau, tels Anonymous, illustre la prise de conscience de certains
internautes ainsi que les dérives que cela peut entraîner.
Et si, au fond, le Web que le reflet certaine réalité que souhaiterait
parfois occulter ?
Cosma
Manifestation Anonymous,
copyright Vincent Diamante
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3. Wikipedia va essayer de
récolter auprès des internautes pour garantir son fonctionnement gratuit
Wikimedia avait atteint
son objectif en récoltant 8 millions de dollars en dons.
Le site affiche 398 millions de visiteurs uniques au mois de septembre
2010, soit la cinquième audience Web du monde.
Source : ReadWriteWeb
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Le chiffre
16

4. met aussi
: Microsoft lance Kinect, un accessoire pour sa
console de salon (Xbox 360) permettant grâce à
la détection des mouvements du joueur.
Ce en pense : le succès de la Wii, et de
ses jeux « grand public », a visiblement inspiré Microsoft.
Le jeu y gagne en intuitivité (il suffit de mimer certains
gestes pour soient réalisés à tout en perdant
en profondeur (la plupart des jeux proposant des
mécaniques très simples).
On peut remarquer que les interfaces homme-machine
sont un sujet en pleine ébullition, depuis le boom du tactile
développement de la réalité augmentée. Quoi de
plus normal, dans un monde de plus en plus peuplé de
machines, que soit à la recherche de moyens
plus efficaces pour communiquer avec elles ?
Source : Ecrans
Les infos à retenir
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Les infos à retenir
Lancement de Facebook Messages :
« this is not email »
: Facebook essaie de ré-inventer la communication
numérique en la « socialisant ». des flux
convergent quel que soit le média (mail externe, messagerie
Facebook, SMS) dans une boîte de réception sociale. Le
format des messages est plus proche du chat que du mail.
Ce en pense : la plupart des acteurs du Web
cherchent à capter les interactions entre individus. côté
en leur simplifiant la vie, de en créant ainsi des bases
de données qualifiées recherchées par les annonceurs. Pour
certains, Facebook semble devenir le nouveau danger en
matière de protection des données personnelles. de
(ou non) du service, seul critère objectif in fine, le
pari est risqué tant le mail, très proche du courrier, est ancré
dans les . Tout se jouera, comme souvent, sur les
prescripteurs : technophiles et moins de 25 ans.
Source : Vidéo expliquant le service, analyse sur RWW,
compte-rendu « en direct » de la conférence de presse de
Facebook sur RWW

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Les infos à retenir
Des bons plans géo-localisés avec
Facebook Deals
: Facebook Places nouveau service
pour les business locaux. Un utilisateur enregistré dans un
restaurant sur Places pourra ainsi recevoir immédiatement les
offres de certains concurrents.
Ce en pense : « Small is beautiful » devient de
plus en plus « Local is beautiful », le marché des services de
proximité, et de leur promotion, connaissant un vrai boom.
Facebook Deals offre de nouvelles opportunités en la matière :
offres individuelles & réductions, cadeaux, avantages
communautaires (quand un groupe sont présents dans un
lieu donné), prime de fidélité liée à la fréquentation lieu, etc.
Comme ce pas la technique qui constituera le vrai
facteur différentiant, mais bien les idées et la capacité à utiliser la
technologie de manière pertinente une fois de mode
passé.
Source : Facebook Blog

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Les infos à retenir
En bref : le dernier bilan à date de Technorati souligne du blogging mobile et
croissante des blogs de mamans / parents. On remarquera également croissante
entre blogs et médias sociaux ainsi relative ignorance de la nouvelle législation encadrant
les billets sponsorisés.
Source : Technorati

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Les infos à retenir
Une campagne virale mobile pour le
lancement du DVD/Bluray Inception
: des petites images (la toupie utilisée par le
personnage principal pour être conscient du fait ne rêve pas)
seront dissimulées dans les publicités TV, les supports Web, les
affiches et le packaging. En les photographiant avec son
smartphone a accès à des contenus supplémentaires :
images, interviews, rushs, etc.
Ce en pense : les interactions offline / mobile
sont un des terrains de jeux les plus innovants en matière de
communication en ce moment. Si la technique pas nouvelle
(il du principe du QR Code en moins pratique), ce qui est
intéressant la façon dont les annonceurs essaient de
renforcer de leurs publicités en les transformant en
outils promotionnels interactifs (voir également du
couplage affichage / géo-localisation abordé la semaine dernière).
Source : Mashable

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Up
« The man your man could smell like
la campagne Old Spice décortiquée
On aime : une campagne de publicité virale drôle et
innovante pour un produit très banal : du gel douche pour homme.
Et pourquoi ? Le point de départ était indirect : toucher
les femmes (prescriptrices) en détournant les codes de la
séduction. Parmi les points marquants de la campagne on peut
noter la mise en place équipe resserrée chargée de réaliser
des clips « à la demande » en fonction des réactions de certains
people / internautes, avec un circuit de décision / validation très
court (plus de 200 vidéos au total). Plus de 40 millions de
visionnages plus tard, la campagne aura également permis
les ventes de 27% sur 6 mois.
Source : , le clip original, un autre clip
de la campagne, un exemple de clip « on demand » préparé pour
répondre à Kevin Rose (le créateur du site Digg),

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Down
Le journalisme « artificiel » est
désormais opérationnel
On pas : Statsheet est un site dédié au sport US
proposant des articles écrits par un logiciel agrégeant et
synthétisant des informations disponibles sur le Web.
Et pourquoi ? Le mythe de de
pose un problème de fond, celui de la Liberté (y
compris de se tromper). Comme le disait Camus « le goût de la
vérité pas de prendre parti ». Or nulle intelligence
artificielle ne permet (encore ?) de simuler parfaitement le
fonctionnement de humain. Et derrière le mythe
information objective (les machines étant « aveugles ») se cache
la possibilité pour certains (les machines ne se construisant pas
encore toutes seules) de manipuler tout en ayant
prétendue objectivité.
Source : Owni

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-ce ?
Les Flashmobs ce pas complètement « Out »
quand bien fait.
Tendance ?
Après avoir marqué le coup en janvier 2009 par une
Flashmob organisée avec plusieurs centaines de danseurs
à Liverpool Station à Londres, T-Mobile a récidivé à
de Heathrow le 27 octobre dernier.
On remarquera que la frontière avec un clip de pub est
mince : préparation de la chorégraphie en amont, recours à
des professionnels (danseurs), pilotage du projet par une
agence de pub (Saatchi & Saatchi) Le caractère
spontané (et non-mercantile) en prend ainsi un coup, mais
le résultat est assez impressionnant. Et un joli score
avec près de 3,2 millions de visionnages.
Lire : Etreintes Digitales
Tendance(s)

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Google Doodle
En bref : il des logos customisés que Google affiche en page
pour célébrer certaines dates.
Pourquoi important ? Il certes des
plus importantes visibilités sur le Web mais le choix est totalement
discrétionnaire (et indépendant de toute visée mercantile). Pour la petite
histoire, fut initialement proposé par un stagiaire de Google, et
des premiers Doodle fut réalisé pour célébrer la prise de la Bastille.
Google a lancé un concours de création (Doodle4Google),
ouvert uniquement aux écoles US.
Lire : Google Doodle
Lexi-geek

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Merci et à la semaine prochaine !
Mélanie Luc Chloé Cosma