Исследование эффективности инструмента интернет-рекламы Adverigo CAPTCHA, проведенного совместно с компанией Gemius для мессенджера Skype.

1. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТА
ADVERIGO CAPTCHA
на примере рекламной кампании «Skype — то, что нас сближает»
для бренда Skype.

2. 2
Исходные данные
Цель исследования
Индикаторы Brand Lift:
Выявить эффективность использования рекламного инструмента ADVERIGO CAPTCHA
с помощью анализа повышения показателей Brand Lift в имиджевой рекламной кампании
для бренда Skype
• Awareness — степень осведомленности о бренде потенциальными клиентами
• Association — степень, в которой бренд правильно ассоциируется с конкретной маркетинговой
концепцией или ключевым сообщением
• Favorability — предпочтение, отданное пользователями определенному бренду
• Intent — намерение купить определенный бренд

3. 3
Исходные данные
Выборка:
100респондентов,
предоставленные
компанией OMI
http://www.omirussia.ru/
50пользователей,
видевшие рекламу в
модуле Adverigo CAPTCHA
50пользователей,
не видевшие рекламу в модуле
Adverigo CAPTCHA
30 720 000
320 000дней
показов
вводов CAPTCHA
Настройки кампании

4. 4
Целевая аудитория
возраст
мужчины
и женщины семейное положение уровень среднемесячного дохода
(RUB) на 1 человека, %
тип занятости, %образование, %
Исходные данные
1.2%
4.1%
10.5%
11.6%
72.7%
5 001-
10 000
10 001-
15 000
15 001-
20 000
15 001-
20 000
20 001-
30 000
30 001-
45 000
45 001-
60 000
27-3518-26 48% 52%

5. 5
Какие из перечисленных атрибутов
характеризуют рекламу Skype
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Отношение пользователей к инструменту Adverigo Captcha
Результаты исследования
Насколько пользователей раздражает формат
подачи информации в капче?
62%

6. 6
Результаты исследования
Что пользователям
запомнилось в рекламной
кампании Skype
в модуле ADVERIGO
CAPTCHA?
Насколько пользователям запомнился
формат подачи информации в капче?
Насколько пользователям понятен
формат подачи информации в капче?
27%
15%
15%
Запоминаемость рекламы в инструменте Adverigo Captcha
креативность
и актуальность
цветовая гамма
и логотип
функциональные
возможности Skypе
76%
60%

7. 7
Результаты исследования
Результат проведенной кампании в модуле ADVERIGO CAPTCHA
AWARENESS ASSOCIATION FAVORABILITY INTENT
Повышение показателей Brand Lift
44%
54%
+23%
49%
56%
+14%
23%
+61%
37%
27%
+81%
49%

8. 8
Результаты исследования
Повышение показателя Awareness*
Знание
«Top-of-mind»
Спонтанное
знание
Знание
с подсказкой
* Awareness — степень осведомленности о бренде потенциальными клиентами
Знание Top-of-Mind ТМ
(респондент назвал бренд
без подсказки первым)
Спонтанное знание ТМ
(респондент назвал бренд
без подсказки)
Знание с подсказкой ТМ
(респондент назвал бренд
с подсказкой)
21% 24%
14%
44% 54% 95% 100%
23%
5%

9. 9
Результаты исследования
Повышение показателя Association*
Какое Ваше общее впечатление
о мессенджере Skype?
* Association — степень, в которой бренд правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой концепцией или ключевым сообщением
64%
63%
53%
43%
56%
52%
63%
47%
37%
46%
+23%
+13%
+16%
+22%

10. 10
Результаты исследования
Повышение показателя Favorability*
Отношение к марке
(Net Promoter Score)
В зависимости от балла, который дается на
вопрос Net Promoter, можно выделить три
категории людей:
• Промоутеры = респонденты, которые
поставили оценку 9 или 10
• Нейтралы = респонденты, которые
поставили оценку 7 или 8
• Критики = респонденты, которые поставили
оценку от 0 до 6
Net Promoter Score рассчитывается как
разница между процентом по Промоутерам и
Критикам.
Положительная NPS (> 0), как правило,
рассматривается как хорошее.
* Favorability — предпочтение, отданное пользователями определенному бренду
23% 37%
61%
24%
25%
47%
18%
18%
55%

11. 11
Результаты исследования
Повышение показателя Intent*
Планируете ли Вы установить в ближайшем будущем
мессенджер Skype?
* Intent — намерение купить определенный бренд
11% 6% 8% 11% 28% 25% 27% 49% 26% 9%
81%
45%
65%

12. 12
Результаты исследования
Вывод
• Исследование показало, что использование инструмента Adverigo CAPTCHA оказало значительное
позитивное влияние на рост показателей эффективности Brand Lift:
+23% +14% +61% +81%AWA R E N E S S
C T R
(14 500 кликов)
U N I Q U E C T R
A S S O C I AT I O N FAV O R A B I L I T Y I N T E N T
2.00% 3.68%
Дополнительные показатели эффективности рекламной кампании Skype:

13. 13
Контакты
Алексей Градов,
CEO
+7 (911) 724-23-32
agradov@adverigo.com
Леся Прус,
Country Manager
lesya.prus@gemius.com
Анна Владимирова,
Key Account Manager
+7 (906) 251 85 90
anna.v@adverigo.com
Тамара Варгина
Senior Digital Media Planner
tamara.vargina@danempower.com