Ce support a été présenté lors de l'Atelier AdsOnWall N°1 au sujet de Google AdWords. Il avait pour objectif de faire une rétrospective sur les grandes tendances de l'année 2013 ainsi que des projections pour l'année 2014. Les ateliers Adsonwall sont des portes ouvertes où nous vous invitons à venir découvrir nos locaux et rencontrer notre équipe pour échanger sur nos 2 spécialités : Google AdWords & Facebook Ads. Retrouvez plus d'informations : http://www.adsonwall.com/ateliers-adsonwall-google-adwords-facebook-ads.

1. ATELIER ADSONWALL N°1
Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
INTERVENANTS
Charles Martin-Laval
ADSONWALL
Mikael Witwer
ADSONWALL

2. Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
1
Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
2
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
3
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
4
Echanges, questions réponses …

3. 1
2

4. 2
2
PARIS
– Accounts managers
MARSEILLE
– Equipe technique
15 collaborateurs – 4 nationalités

5. 3
2

6. Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
1
Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
2
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
3
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
4
Echanges, questions réponses …

7. Les tendances de l’année 2013
A
Variables
localisées
Variables
temporelles
Variables
multi-supports
Prise en charge simplifiée de ces différentes variables au sein d’une
même campagne

8. Les tendances de l’année 2013
B
Au cours de l’année, de nouvelles stratégies d’enchères
appelées « flexibles » sont venues se greffer aux
historiques. Il s’agit d’algorithmes optimisant les enchères
en fonction de certains objectifs des campagnes comme :
 la recherche de clics
 la volonté d’être présent à certaines positions
 l’acquisition à un objectif de coût donné
 le respect d’un seuil de rentabilité
Définition
d’un
d’objectif
Action de
l’algorithme
Google
Ajustement
automatique
des CPC

9. Les tendances de l’année 2013
C
Estimation de la composition du niveau de qualité
Pertinence
20%
Page de
destination
CTR
60%
20%
Quality
Score
Impact croissant du poids du niveau de qualité
Economies de CPC allant jusqu’à -50%
Extensions
annonces

10. Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
1
Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
2
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
3
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
4
Echanges, questions réponses …

11. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
A
Les résultats de recherche de Google
sont voués à intégrés de plus en plus
d’images avec notamment :
 Démocratisation de
l’utilisation des campagnes
PLA/Shopping
 L’arrivée des extensions
d’images dans les annonces
 Bandeau graphique pour le
brand

12. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
B
Cela fait plusieurs années que le mobile est mis sur les
devants de la scène, l’année 2014 ne déroge pas à la règle.
Elle sera mobile et Google .
Prendre en compte le mobile dans votre stratégie :
 Site mobile optimisé : m.nomdusite
 Application mobile
 Responsive design
 Adaptabilité de quelques pages clés dans le but de
les utiliser comme page de destination
Quelques chiffres
Stratégie
d’enchères
mobiles
Réseau
partenaires
applications
mobiles
Mesure
conversions
in-app
• x5 en 2 ans
•3 recherches sur 5
depuis le mobile

13. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
C
Possibilité d’adapter sa stratégie Search en fonction du statut et du
comportement des internautes. 4 grands axes stratégiques :
Prospects
Visiteurs
Inconnus
Clients
RLSA

14. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
D
Google met à disposition des annonceurs de plus en plus de critères visant à
affiner le ciblage des campagnes Display.
Objectifs : plus de catégorisation et un meilleur ROI sur des campagnes
Display
Ciblage
Efficacité
Pertinence

15. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
E
Nouveauté : possibilité de segmenter automatiquement par catégories, marques
ou labels les campagnes.
Principe : création de campagne, sélection des groupes, ajustement des stratégies
d’enchères.

16. Les nouveautés et tendances de l’année 2014
F
Le développement de Google Plus va permettre
à Google d’ajouter une couche sociale à ses
publicités. C’est déjà le cas à l’heure actuelle
avec les extensions d’annonces sociales.
Cette tendance devrait se développer en 2014
avec notamment :
 Promotion de post Google Plus sur le Display
 Intégration des photos des utilisateurs Google
Plus dans les annonces
 Renforcement de l’impact et la visibilité en
SEO

17. Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
1
Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
2
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
3
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
4
Echanges, questions réponses …

18. Les nouvelles opportunités offertes
par Google AdWords en 2014
1
Rétrospective sur les tendances de l’année 2013
2
Les nouveautés et tendances de l’année 2014
3
Et vous, qu’en pensez-vous ? Des idées de tendances ?
4
Echanges, questions réponses …

19. Merci