Pazarlamacılar, sosyal medya 'uzmanları' ve PR uzmanlarının her gün konuştuğu konu; Sosyal medyanın geleceği nasıl gözüküyor?

2. Neden Sosyal Medyanın Geleceği
Reklam Değil, Yayıncılık?

3. Bu pazarlamacılar, sosyal medya 'uzmanları' ve PR
uzmanlarının her gün konuştuğu konu;
Sosyal medyanın geleceği nasıl gözüküyor?

4. 1. Geleneksel medya, sosyal medya ağlarının
artan popülaritesi ile zor zamanlar yaşadı.

5. 2. Markalar hedef kitleye, doğrudan içerik
paylaşmak için bir fırsat penceresi gördü.

6. 3. Kullanıcılar ve artan içerik hacmi sayesinde
Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya
ağları bir iş modeli oluşturmak için fırsat
yakaladı.

7. Üretilen içerik arttıkça, markaların mesajlarını iletmek
için reklama yönelme dürtüsü de arttı.

8. Şirketlerin trafik ve paylaşımlara karşı büyüyen
bağımlılığı Facebook için bir konuyu gündeme
getirdi;
Facebook kullanıcıları için "ilgili içerik" ve "ücretli
içerik" arasındaki ince dengeyi kaybetti.

9. Facebook, haber akışı algoritmasını, yakın
arkadaşların gönderilerini daha yukarda
göstermek için yeniden şekillendirdiğini duyurdu.
Bu muhtemelen işletme sayfalarının eriştiği kitle
sayısında azalmaya yol açacak…

10. Facebook ayrıca tek bir arkadaştan gösterilen gönderi
sayısını da sınırlayacak.
Böylece Facebook'ta daha az aktif olan kullanıcıların
her giriş yaptığında tek çeşit içerik görmek yerine
daha geniş kitleyi izlemesi sağlanacak.

11. Bu stratejinin bir parçası olarak Facebook, arkadaşların
beğendiği ya da yorum yaptığı diğer içerikleri
dahaaz gösterecek.

12. Önce Kullanıcı

13. Facebook'un son güncellemeleri, Zuckerberg'in
kullanıcılarına ulaşmak için reklamdan bir adım
geriye atarak daha sağlıklı bir iş modeli aradığına
işaret ediyor.

14. Arkadaşlardan ve aileden gelen ilgili içerik,
markaların söylediklerinden daha önemli hale
gelecek.
Eğer Facebook en popüler sosyal ağ olarak kalmak
istiyorsa bu strateji kaçınılmaz.

15. Bunu daha önce MySpace gibi diğer mecralarda
gördük. Eğer yeni ve daha iyi bir şey geliyorsa ve
dengeli bir iş modeliniz yoksa başarısız olmaya
mahkumsunuzdur.

16. "Önce Kullanıcı" mentalitesi Googleiçin de
algoritma yeniliklerini sunmak için aynı stratejiydi.
Google, kullanıcı deneyimini ön planda tuttu.
Kullanıcıların en yararlı içeriği bulmaları
gerekiyordu.
Bunun anlamı;

17. Markalar, medya ve kuruluşlar web sitelerinin teknik
yönlerine ya da sayfaları anahtar kelimelerle
doldurmaya odaklanmak yerine, oyunlarının gücünü
arttırmalı ve alakalı içerik yaratmalı.

18. Google geçtiğimiz yıllarda bu adımları atarken,
Facebook hisse senedi kayıtlı bir şirket olduğundan
beri reklamlara odaklanarak bir iş modeli inşa
etmek zorunda kaldı.

19. Fakat artık Facebook için öncelik zamanı daha
önce para getirmiş olan şeyler yerine
kullanıcılarına geldi.

20. Yayımlama

21. Markalardan uzaklaşıp, kullanıcıya odaklanmak Facebook için bir
diğer yarış.

22. Facebook, arkadaşlardan gelen öneriler üzerine
oradan oraya giden kullanıcıların cesaretini
kırarken, aynı platform üzerinde insanları nasıl
ilginç ve uygun içerik yaratmaya
cesaretlendirebilir?

23. Facebook'un gazetecilere yönelik oluşturduğu
mütevazı "Facebook Abonelik" ten sonra
Facebook'un medya ile bağlantılı pek bir planını
duymadık.

24. Pew araştırma şirketi, Facebook'ta haberlerin yaygın
fakat tesadüfi bir deneyim olduğunu geçtiğimiz
günlerde duyurdu.

25. Yani, Facebook uzun zamandır, "Facebook'un Sonu"
hakkındaki tahmin makaleleri ile, selfiler,
eğlenceli hediyeler, ilişki durumu güncellemeleri ve
reklamlar hakkında olacakmış gibi görünüyordu.

26. Fakat son güncelleme ile yeni haberler de geldi.
Facebook şimdi de yayıncılara ulaşıyor.
Yayıncıların haber içeriklerine, sosyal ağının haber
akış sayfasında ev sahipliği yapmak için yol
arıyor.

27. The New York Times'ın haberine göre Facebook,
gelecek aylarda yayıncıların içeriklerine sunuculuk
yapmayı vaad ediyor.
Ve evet...

28. Bu planın altında tabi ki Facebook ve yayıncılar
arasında paylaşılmış bir gelir potansiyeli var.
Kullanıcılar, muhtemelen arkadaşlarının sonucu
olarak, Facebook üzerinde okuyabilecekleri ilgili
makalelere rastlamayı umabilir.

29. Ayrıca, Facebook'un etkileyici topluluğunun ve reklam
hedeflemesinin bir sonucu olarak, makaleyle alakalı
reklamlar kitleye bağlı olarak gösterilebilir
olacak.

30. Linkedin'in yayın özelliğini ve muhteşem içerik
odaklanmasını tanıtmasından sonra Facebook,
kullanıcı temelli ağlarda benzer adımlar atıyor. İki
sosyal ağ da "sadece hemfikir insanlar için bir
platform" olarak başladı ve birçok yatırımcının
iddialı geliri ile devteknoloji şirketleri haline
geldi.

31. Fakat yıllarca reklam modelleri üzerine odakladıktan
sonra, reklam ile alakalı içerik arasında daha
sağlıklıbir dengeye ihtiyaç olduğunun
farkına vardılar.

32. Kendi DNA'larını takip ederek, bu iki sosyal medya
ağı, profilinizin ve bağlantılarınızın sonucu olarak,
sizin için en uygun ve güncel içeriği, yani
medyayısektöre geri getiriyorlar.

33. İştebu yüzden, bu sosyal medya ağlarının
geleceği reklamcılık değil, yayıncılık
olarak gözüküyor.