Презентация с выступления Сергея Маршака на конференции «Digitale»

1. Вклад креатива в
конверсии
Сергей Маршак
Заместитель исполнительного
директора AdFox

2. Креатив
это то как вы
показываете свой
товар

3. Цель креатива
- Вовлечение Интерактивные
элементы в
баннерах, показ
баннеров по
сценарию, игра

4. Цель креатива
- Увеличение площади Расхлоп,
синхронный показ
баннеров, замена
фона

5. Цель креатива
- Захват внимания Затемнение фона,
баннер на 100%
экрана, экшн в
баннере

6. Конверсии
это то на что вы
ориентируетесь при
оценке рекламной
кампании

7. Конверсия - цель
- Хорошая конверсия Страница «спасибо
за покупку»

8. Конверсия - цель
- Непонятная конверсия Страница
«контакты» или
«условия оплаты»,
скачивание
брошюры

9. Конверсия - цель
- Не конверсия - Не никакой
страницы или
полезного
действия на сайте
или нет сайта
- Вся
коммуникация
строится на
взаимодействии с
баннером

10. Поведение пользователей
показ => переход => конверсия
показ => … => конверсии
показ => переход => …
показ => переход => конверсия => …
… => переход => конверсия

11. Время конверсий!
- Маркетинг
хороший продукт
- Креатив
красивая картинка
- Usability
свободная касса

12. Больше конверсий
- Хороший креатив
действительно увеличивает конверсии
- Правильный подбор площадки
премиум в премиум, эконом в эконом
- Место взаимодействия баннер
выбор покупки начинается в баннере

13. Особенности коммуникации
- Быстрые и отложенные конверсии
чем дороже, тем дольше
- Множественное взаимодействие
синергия форматов
- Имидж или продажа
правильные KPI кампании

14. Сложные случаи (1)
Дано: рекламная сеть, второй экран,
пользователь пришел читать статьи.
Практика: пользователи начинают
реагировать на рекламу после 5-6 просмотров
Решение: креатив (расхлоп, экшн, etc.)
сокращают количество контактов до
реального взаимодействия с баннером

15. Сложные случаи (2)
Дано: сайт объявлений, очень много
текстовой информации
Практика: пользователи игнорируют
баннерную рекламу
Решение: мимикрия – баннер маскируется
под объявление

16. Сложные случаи (3)
Дано: пользователь уже видел рекламу и
переходил по ней, но не конвертнулся
Практика: type in
Решение: продолжение креативной
коммуникации на сайте рекламодателя

17. Сергей Маршак, AdFox
http://fb.me/sergeymarshak
http://fb.me/AdFoxru
http://specs.adfox.ru