PROF. IVAN CARLO   PROPAGANDA NO MARKETING        INTERNACIONAL                       PROF. IVAN CARLO
EtapasSeleção do público-alvo• Definição dos objetivos específicos da  campanha.• Determinação do orçamento.• Decisão sobr...
RESTRIÇÕES ÀS ESTRATÉGIAS DE       COMUNICAÇÃO GLOBAL• BARREIRAS DE LINGUAGEM• Três tipos erros de tradução: desatenção,  ...
Significados múltiplos: Avoid Embarrassment – use Parker Pens  Evite embaraços – use canetas Parker.Nos países de língua e...
Exemplo      de  restriçãolinguística:  seafood   (sifude)      PROF. IVAN CARLO
PROF. IVAN CARLO
• Cojones em espanhol é culhão.                                  PROF. IVAN CARLO
• Campanha da  Nike na China,  em que o jogador  de futebol LeBron  James enfrentava  e vencia  lutadores de  Kung Fu e at...
Besta        PROF. IVAN CARLO
• Na Alemanha foi  necessário trocar a  marca para Wick.  Vick, em alemão, é  relação sexual.                        PROF....
• Gírias:•   Venezuela: Cauchos•   Argentina: cubiertas•   Porto Rico: Gomas•   México: Llantas                           ...
• Tradução: pneu                   PROF. IVAN CARLO
Guerra nas estrelas• O conde Doku virou  conde Dookan                              PROF. IVAN CARLO
• O jedi Sifo-Dyas virou  Zaifo Vias                           PROF. IVAN CARLO
O capitão Panaka continuoupanaca                             PROF. IVAN CARLO
• Opção: Não traduzir                        PROF. IVAN CARLO
• BARREIRAS  CULTURAIS• Na Arábia saudita só  pode ser mostrado o  cabelos das mulheres  de costas. Xampu.                ...
• Na Europa Oriental os anúncios sobre  estilo de vida são menos eficazes que os  anúncios informativos.• Em países que há...
• Em países com alto grau  de individualismo (EUA,  Inglaterra) anúncios com  pessoas isoladas  funcionam.• Nos países com...
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• Em países com baixo  índice de  escolaridade e baixa  renda, o rádio é o  melhor veículo.                         PROF. ...
• REGULAMENTAÇÃO DE  PROPAGANDA• Alguns países adotam conselhos ou proibições. • Esses conselhos têm objetivo de proteger ...
• Propaganda  comparativa• Em alguns países é  proibida: África do Sul• Conteúdo da  mensagem• Na Austrália uma  propagand...
• Propaganda  destinada às  crianças• Quebec proíbe  propagandas para  crianças.• Na Finlândia as  crianças não podem  fal...
Estratégias                        • Alta receptividade                 PASMOLE                   PASSAFACILBaixa familiar...
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Propaganda no marketing internacional

  1. 1. PROF. IVAN CARLO PROPAGANDA NO MARKETING INTERNACIONAL PROF. IVAN CARLO
  2. 2. EtapasSeleção do público-alvo• Definição dos objetivos específicos da campanha.• Determinação do orçamento.• Decisão sobre mídia.• Monitoramento e avaliação da campanha. PROF. IVAN CARLO
  3. 3. RESTRIÇÕES ÀS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO GLOBAL• BARREIRAS DE LINGUAGEM• Três tipos erros de tradução: desatenção, palavras com significados múltiplos, expressões idiomáticas.• Desatenção:• Body for Fisher• Cadáver por Fisher PROF. IVAN CARLO
  4. 4. Significados múltiplos: Avoid Embarrassment – use Parker Pens Evite embaraços – use canetas Parker.Nos países de língua espanhola, embaraço também significa gravidez. PROF. IVAN CARLO
  5. 5. Exemplo de restriçãolinguística: seafood (sifude) PROF. IVAN CARLO
  6. 6. PROF. IVAN CARLO
  7. 7. • Cojones em espanhol é culhão. PROF. IVAN CARLO
  8. 8. • Campanha da Nike na China, em que o jogador de futebol LeBron James enfrentava e vencia lutadores de Kung Fu e até um dragão, criou rejeição mesmo entre os jovens. PROF. IVAN CARLO
  9. 9. Besta PROF. IVAN CARLO
  10. 10. • Na Alemanha foi necessário trocar a marca para Wick. Vick, em alemão, é relação sexual. PROF. IVAN CARLO
  11. 11. • Gírias:• Venezuela: Cauchos• Argentina: cubiertas• Porto Rico: Gomas• México: Llantas PROF. IVAN CARLO
  12. 12. • Tradução: pneu PROF. IVAN CARLO
  13. 13. Guerra nas estrelas• O conde Doku virou conde Dookan PROF. IVAN CARLO
  14. 14. • O jedi Sifo-Dyas virou Zaifo Vias PROF. IVAN CARLO
  15. 15. O capitão Panaka continuoupanaca PROF. IVAN CARLO
  16. 16. • Opção: Não traduzir PROF. IVAN CARLO
  17. 17. • BARREIRAS CULTURAIS• Na Arábia saudita só pode ser mostrado o cabelos das mulheres de costas. Xampu. PROF. IVAN CARLO
  18. 18. • Na Europa Oriental os anúncios sobre estilo de vida são menos eficazes que os anúncios informativos.• Em países que há grande distanciamento do poder, funciona trabalhar o produto como símbolo de status.• Nos países tradicionais (França, México), pouco abertos a inovações, os testemunhos funcionam. PROF. IVAN CARLO
  19. 19. • Em países com alto grau de individualismo (EUA, Inglaterra) anúncios com pessoas isoladas funcionam.• Nos países com alto grau de religiosidade, é necessário tomar cuidado com conotações negativas.• Ex: Antarctica, do jeito que o diabo gosta. PROF. IVAN CARLO
  20. 20. Mídia• Infra-estrutura da mídia• Na China não há estudos sobre quem lê o quê.• A escassez de papel limita o espaço disponível para anúncios impressos.• Os outdoors são controlados por barões locais. PROF. IVAN CARLO
  21. 21. • Em países com baixo índice de escolaridade e baixa renda, o rádio é o melhor veículo. PROF. IVAN CARLO
  22. 22. • REGULAMENTAÇÃO DE PROPAGANDA• Alguns países adotam conselhos ou proibições. • Esses conselhos têm objetivo de proteger anunciantes legítimos contra informações erradas ou acusações de concorrentes, assim como proteger o consumidor.• No Brasil as propagandas são regulamentadas pelo CONAR – Conselho Nacional de Auto regulamentação publicitária.• Recentemente o CONAR decidiu que propagandas de cerveja não podem trazer personagens infantis. PROF. IVAN CARLO
  23. 23. • Propaganda comparativa• Em alguns países é proibida: África do Sul• Conteúdo da mensagem• Na Austrália uma propaganda foi vetada pelo conselho local porque mostrava uma amante se vingando abrindo todas as torneiras da casa.• Isso foi considerado um incentivo ao desperdício de água. PROF. IVAN CARLO
  24. 24. • Propaganda destinada às crianças• Quebec proíbe propagandas para crianças.• Na Finlândia as crianças não podem falar ou cantar o nome de um produto• Na Itália é proibido passar propagandas durante os desenhos animados PROF. IVAN CARLO
  25. 25. Estratégias • Alta receptividade PASMOLE PASSAFACILBaixa familiaridade Alta familiaridade DESLIZY FERRO SUAVE Baixa receptividade PROF. IVAN CARLO

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