Trabajo realizado para poder ver como se inicio toda esta costumbre de la musica chicha y mas en nuestro hermoso Peru Integrantes: Janet Sullon Risco. Renato Pretell Terrones. Kevin Monteverde Huilcapi. Abimael Gonzaga Palomino. SISE - SURCO

1. CHICHA POWER
“EL MARKETING SE
REINVENTA”

3. Jaime Bailón es licenciado en
ciencias de la comunicación
por la Universidad de Lima,
con estudios de posgrado en
filosofía en la Universidad
Nacional Mayor de San
Marcos. Es profesor en las
facultades de Comunicación
y de Derecho en la
Universidad de Lima e
investigador del Instituto de
Investigación Científica de
esta universidad.

4. Alberto Nicoli es ingeniero
mecánico por la Universidad
Nacional de Ingeniería, con
estudios de posgrado en
ingeniería industrial en el
General Motors Institute of
Technology, en Michigan,
Estados Unidos. Ocupó la
presidencia de la Asociación
Nacional de Anunciantes del
Perú (ANDA), donde fue
también presidente del Comité
de Ética. En 1999 obtuvo el
premio especial de la
Asociación Peruana de
Agencias de Publicidad por su
contribución a la consolidación
de los gremios publicitarios.
Ha sido docente en la
Universidad de Lima.

5. CHICHA POWER
EL MARKETING SE REINVENTA
Gracias al emprendimiento y creatividad de los
migrantes y sus descendientes, la denominada
"cultura chicha" ha dado lugar al surgimiento
de innovadoras micro y pequeñas empresas en
nuestra sociedad.

6. Bailón y Nicoli toman como modelo y recrean la
historia de los movimientos musicales chicheros,
que apuestan por el cruce y la mezcla de
instrumentos, géneros y formas de interpretación
y establecen analogías con las prácticas de las
grandes empresas formales, demostrando que el
contacto con la realidad y la vida cotidiana es el
ingrediente principal del márketing.

7. Elliot Tupac
De origen huancaíno crea y diseña desde los 12 años
Lettering y Tipografías para Afiches Chicha; estos
afiches que surgen en la década de los 80s dentro de
un contexto social marcado por el fenómeno musical
tropical andino o “chicha”

8. Desde el 2004 “ELLIOT TUPAC” reivindica el arte de
los Afiches Chichas y empieza a alternar con artistas
plásticos del Perú, Chile y de otras partes del mundo.
De esta manera son muchos los diseños para revistas
Peruanas, y del mundo con su estilo singular enfocado
en la temática Chicha y su obsesión en las Tipografías.

9. INICIOS DE LA
CULTURA
CHICHA
¿ Como es que se empieza
hablar de la Cultura
Chicha?

10. • Sus inicios esta relacionado
con el surgimiento de la
música Chicha, no es que
este genero haya creado una
nueva cultura ala que se
viene formando en la lima
provinciana sino mas bien
ha recogido desde la
producción musical cultural
una forma migrantes
provincianos de la Ciudad .

11. Migración en la Cultura Chicha
• La Chicha permite la cohesión grupa de esa
inmensa masa de migrantes de grupos
andino articulado cada vez mas estrechamente
aquellos que migraron o regresaron. La
chicha es cada vez mas el remate final y
multitudinario de fiestas.

12. • Podemos ver que la canción
Muchacho Provinciano
significa mucho para la gente
que vive en los lugares rurales
, porque pueden creer en ellos
mismo de salir de adelante en
la vida y en esa canción se
logra ejemplificar las
representaciones que
marcaron de este estrato
social con este tema se quiere
exponer la manera de pensar
sentir y de vivir de estas
personas .

13. • El Publico Criollo
ha desertado por el
Vals criollo por la
salsa como ritmo
favoritos de las
fiestas incluso es
derrotada
ampliamente por
los huaynos y la
chicha que llenas
coliseos , estadios .

14. Comida Chicha
• Los nuevos limeños
prefieren mezclar los
platos tradicionales
en combinaciones
que a mucho le
parecen imposible
consumir “ Comida
Chicha”

15. Segmentos Emergente
• La Cultura Chicha se basa
fundamentalmente en la
creatividad a esta cualidad
el peruano esta en la
obligación de salir adelante
ya que la sociedad le ha
dado la espalda tenemos
como ejemplos
trabajadores del emporio
de gamarra

16. Las 4P del Marketing
Desde el punto de vista
de La Chicha Power
Producto.
Precio.
Plaza.
Promoción.

17. PRODUCTO
• Los chicheros enviaban saludos a las personas
que vendían sus discos en las calles.
(discos piratas).

18. • A los chicheros les convenían que le pirateen sus
discos, incluso regalaban discos. Ya que de esa
forma su música iba a ser mas conocida. Porque
ellos entendieron HACE 30 AÑOS ATRÁS
que donde se gana mas plata NO ES EN LOS
DISCOS si no en los CONCIERTOS.

19. PRECIO
• Hoy en día no se puede tener un precio único,
uniforme. Los chicheros tiene diferentes
precios por ejemplo tiempo un precio para una
fiesta patronal.

20. • Tiene otro precio muy diferente si se trata de
una fiesta para un mercado u asociación. Algo
muy importante que tienen los chicheros
presentes es el PRECIO VARIABLE,
PRECIOS FLEXIBLES.

21. PLAZA
• Los canales de Distribución en los 80 se vendían
en su mayoría los discos en discotiendas.

22. • Los chicheros cambiaron esa forma de pensar
pensaron en otros canales de distribución y
decidieron vender sus disco en las calles, como
ambulantes, en los mercados, etc. Y si tenia un
disco en una discotienda lo usaban solo como
una “vitrina” pero nada mas.

23. PROMOCION
• Los chicheros dejaron de pensar en un publico
por su nivel socioeconómico y también no
usaban focus group, encuestas, técnicas de
observación, lo dejaron de un lado.

24. • Los chicheros salían a las calles, escuchaban,
veían y analizan que le gustaba a la gente.
• Algunas personas dicen que la realidad no es
buena enseñarla porque no es un concepto
“muy emocionante” pero los chicheros nos
demostraron QUE LA REALIDAD DEBE
SER NUESTRO UNICO MAESTRO

25. Insights
Publicidad Chicha

26. Definición
• Los insights son aspectos ocultos que afectan la
forma de pensar, sentir o actuar de los
consumidores y que generan oportunidades de
nuevos productos, estrategias y comunicación
accionable para las empresas”.

27. ¿Cómo se aplican los insights
del consumidor?
• El “insight” representa una verdad fresca y no
evidente sobre el comportamiento de los
consumidores.
• Un insight explica por qué compramos lo que
compramos (aunque a veces no seamos
conscientes de ello).

28. Insights de la Publicidad Chicha
• El fenómeno “chicha” tiene llegada al
consumidor puesto que refleja nuestro mestizaje
cultural (y con el nuestra“verdad oculta”).
Además utiliza colores llamativos y festivos, no
deja nada en blanco.

29. ¿ Que representa la cultura chicha ?
• La mezcla ,el mestizaje, la mistura . El
acercamiento de nuestras razas ,colores, gustos y
costumbres.
• El humor , la picardía del Limeño que con su
“floro” puede llegar a persuadir.
• Los colores destacan en la publicidad “chicha”.
Se sigue la lógica de la abundancia (horror al
vacío).

30. Conclusión
• La “publicidad chicha” es el
lenguaje de la calle, es el
reflejo de nuestra esencia,
una publicidad inclusiva.

31. Algunos Links de Videos
relacionados al Tema Tratado
• Conferencia de Jaime Bailon – TEDxTukuy
https://www.youtube.com/watch?v=EBN4p00-trk
• ¿Qué es un Insight? - Cristina Quiñones
https://www.youtube.com/watch?v=pRpHr1S6xUk
• Muchacho provinciano - Nueva Versión Mibanco
https://www.youtube.com/watch?v=GwqHvGH5u5A
• Elliot Tupac - Comercial Banco de Crédito del Perú
https://www.youtube.com/watch?v=fN_Qp5j8pxQ