1. Clinic Contentmarketing 18-21 uur
op maandag 5 november 2012 @Beeckestijn
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

2. Welkom! Deel
content!
@onlinemarketeer
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

3. Inhoud clinic
Patrick Petersen?
1. welkom!
Intro en welkom!
1. Leerdoelen:
Leerdoelen kennen, inzicht, toepassen
2. 6C’
6C’s model
3. Gedrag consument
4. Dé marketeer en insights
5. Voorbeelden
6. Plan & oefening
… korte pauze
Interactie = ok
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

4. Intro
Patrick Petersen, @OnlineMarketeer
op Twitter
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

5. Docent – spreker
Social video host/ producent
Consultant - onderzoeker Oprichter - redacteur
Blogger online marketing
Auteur
@onlinemarketeer
Ondernemer internetbureau
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

6. Jullie?
@onlinemarketeer
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

7. Kader
Wat ik doe met contentmarketing? Mijn
visieontwikkeling?
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

8. Content+channels
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

9. Channel+creatie: webvideocontent
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

10. Inspiratie?
Content in beschrijvingen aanwezig als
marketingtool!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

11. Mobile Marketing: toont succes mobility content
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

12. Geeft sinds 2008 contentmarketing een serieuze plek
HOM3 boek december 2012 release
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

13. O ja… lente 2013
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

14. O ja… lente 2013
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

15. Content is King, Queen, is
business = focus!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

16. DUS! #6C’s
Content in beschrijvingen aanwezig als
marketingtool! 6C’s!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

17. Channels Content
Comfort
Curatie
Crossmedia
Community
Crowd Conversie
Content 6C’s!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

18. Print web
TV
Rode draad strategie
Topic van maken crosschannel!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

19. 1. Kijken minder tv, gemiddeld
ruim 3 uur per dag (wel
gericht via het web 75%, 65+
21 per week, 13-18 jaar minst!)
2. Radio still going strong
3. ‘always on’
4. Oplagen magazines en kranten
dalen over gehele linie
5. Multiscreen = hót!
6. ‘Contentexpertise’
7. Gebruiker trekt content uit zijn of
haar ‘comfortchannel’!
Comfort (Channel)
Trends in content, channel, comfort (Blauw/ Emerce/ Mediaonderzoek.nl)
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

20. Mediabesteding per dag
Onderzoek 2011-2012 VS!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

21. Channels
Comfort
Multichannel -> comfortdevice
Alle content.. Naar internetdevice…November 2012: Thuisbezorgd mobiel!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

22. Channels
Gedrag: verzuiling, binding, branding, trouwheid?
Lineair? Gaat ons om de content en gemak,
channelingbranding niet spannend meer…
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

23. Comfort
Comfort! Consument bepáalt zelf
wanneer, hoe en waar de
content wordt bekeken!
Geen channelbinding: content+comfort=conversie!
75% in Nederland (lente 2012) kijkt digitaal naar tv
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

24. Content is boeiend, dus Channel maak niet uit!
Channel: gemak! Comfort! Verwachting..
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

25. Community
Interact! We delen graag (sociaal) contentbelevingen!
Meer belevingen en discussies over #bzv dan kijkers!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

26. Content
http://www.youtube.com/watch?v=hMyCoPbSX-k
Curatie
Crossmedia
Curatie zorgt voor subtiele verdere exposure door
channels heen!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

27. Denk aan moderne contentbehoefte(n),
eenvoud voor het delen, topics for channels
en ‘ego-needs’
Staat per 5 november 2012 live op
socialmedia.nl!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

28. Channels Content
Comfort Curatie
Crossmedia
Community
Crossmediale Contentstrategie!
Storytelling
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

29. Marketer & contentstrategie
Content in beschrijvingen aanwezig als
marketingtool! 6C’s!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

30. Marketeer
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

31. Het plan, de aanpak
YES!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

32. Ja.. Duh..
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

33. 5x doelen contentmarketing & -strategie
1. Verspreiden van jouw boodschap
(multichannel breed, zo goed en zo ver
mogelijk). KPI: bereik!
2. Engagement (branding, innovatie, interactie) en
dialoog en awareness terug krijgen: KPI: sentiment,
aantal dialogen, retweets, discussies..
3. Storytelling en binding door kanalen heen
4. Aanboren nieuwe doelgroep of crowd door channels: KPI: aantal
nieuwe kanalen en participanten in vreemde kanalen
5. Zichtbaarheid en gemak en beschikbaarheid in meerdere kanalen vergroten
KPI: directe verkoop, views, gebruik
Bronnen: eMarketer.com, boek Contentmarketing, Nielsen
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

34. Contentstrategie..
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

35. 12x taktiek in jouw contentmarketing & -strategie
Boeien + Binden = succes!
1. Sociale media 72%: Facebook, Twitter, YouTube, blogs, G+,
Pinterest, Instagram
2. Nieuwsbrieven (e-mail/print) 63%
3. Blogs 63%: corporate, product of nieuwsblog, gastbloggen
4. Whitepapers, casestudies & infographics 40-48%: digitaal
onderzoekje downloaden via site, e-mail, social..
5. Artikelmarketing 48%: in magazines, iPad, web, blogs, e-mail, social
6. Tv en video 42%: van tv programma, sponsored tv tot webvideo of
eigen (web)videokanaal (viral)
7. (Social/ online) content promoten in traditionele media 31%
8. Webcast en livestreams 26%
9. eBooks 19%: eenvoud, makkelijk
10. Podcast 17%: afluisteren geluidsopname programma, presentatie..
11. Print magazines, kranten ed 10-17% : bewaargehalte, foto’s, naslag..
12. Mobile < 10%: coupons, mobiel geschikte content, tv, radio..
Bronnen: eMarketer.com, boek Contentmarketing, Nielsen
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

36. O ja… lente 2013
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

37. B2B/ B2C?
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

38. Social media marketing wordt… contentmarketing! Welke content boeit en bindt?
Video, afbeeldingen, url’s of tekstmessages?
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

39. De opdracht
YES!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

40. Preso: aantal rijen/ groepen max .. minuten
Groep = rij:
• 1 Doel contentstrategie + 6C
• 2 Middelen in je contentmix
• 3 Creatie?
• Waarom succesvol volgens jullie?
• Schrijf bovenstaande op
(flipover-papier)
• 2 presentaties max. 10 minuten
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

41. Dankjewel! Connect
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

42. Bijlage
Veel!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

43. B2B
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

44. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012

45. Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012